故宫再出新品：博物馆文创用哪些文物元素可能会成功？

12月9日，故宫博物馆联合健力宝共同推出“祥龙纳吉罐”，童年的味道健力宝也穿上了“龙袍”。活动中，健力宝副总裁王燕明称，龙是中华文化的象征，有一种血肉相连的意绪与情感。“祥龙纳吉罐”的设计就是以故宫所藏的文物——乾隆皇帝的龙袍为创作灵感，提取了祥龙纹作为产品主视觉，另外辅以蝙蝠纹、祥云纹、火焰纹等传统纹饰，以寓意吉祥。

 “祥龙纳吉罐”

龙袍是清宫旧藏中最特殊的一种，除了其所具有的一般宫廷特供都有的技艺精湛和造价昂贵等特点，龙袍还因为是九五至尊最贴身的衣物颇有些“手泽衣腻，尚识平生”的意味，在2006年的一次香港苏富比拍卖会上，一件清朝乾隆皇帝的龙袍拍出了1526万元的价格。清朝的龙袍主要由内务府负责采购，绘出“设计草稿”后，由江宁、苏州、杭州三处织造司分织。江宁擅长织锦、妆花缎、妆花纱，织造的锦缎，艳丽多彩，故名云锦；杭州以丝绸闻名，丝织、丝绸、纺丝、杭绫都是拿手绝活；苏州的刺绣被列入中国四大名绣之一，缂丝、仿宋锦等是其最擅长的，这三个地方各自制作出自己最擅长的部分，然后共同送到江南织造衙门下属的秀坊进行最后的加工，龙袍完工以后再由陆路送往京城。

龙袍通身绣九条金龙。正龙绣得正襟危坐，双目圆瞪，十分威严，行龙绣得则灵动有活力，“祥龙纳吉罐”上所选择的龙的图样为正龙。

2006年的一次香港苏富比拍卖的龙袍细节

和龙有同等象征寓意并经常以CP形式出现的就是凤了，今年，颐和园联名卡婷推出了系列彩妆，包括口红、气垫、眼影等，而这个系列的外包装设计所用的元素都来自于颐和园中所藏的重要文物——乐寿堂慈禧寝宫里的“百鸟朝凤”粤绣屏风。取用了屏风上的祥云神鸟、凤、桃花双蝶的元素并进行了重新着色和设计。

“百鸟朝凤”是粤绣中比较喜欢表达的题材之一，粤绣是以广东为中心的珠江三角洲民间刺绣工艺的总称，以构图饱满、纹理清晰、色泽富丽针法多样等特色而闻名。常层层叠绣、渗绣，并且用线、面结合等不同的绣制方法栩栩如生地描绘出百鸟朝凤和百花争艳，体现出广绣“平、齐、细、密、均、光、和、顺”的艺术风格。

卡婷“百鸟朝凤”系列化妆品颐和园“百鸟朝凤”粤绣屏风

龙、凤这样欢喜喧腾和各种五彩斑斓的来自锦缎、百宝镶嵌等的元素，以及将皇帝的朱批如“朕知道了”“朕就是这样的汉子”等在我们现在看来非常反差萌的俏皮话截取下来直接做到胶带、口红的外包装上是第一批在网上走红的文创产品的主要风格，以我国朝代之久远、文物遗留之丰富精美，这样的几乎是复制粘贴的做法就已经让群众们目眩心惊了，这种元素直接的取用几乎是屡试不爽的，只要图案足够精美，甚至可以跨维拷贝，直接把三维的物品做成二维的图案，如下图的将剔红工艺大盘的图案放在笔记本封面上，有的甚至能做出纹样的沟壑起伏。

各种元素的胶带纸

但是随着这样的文创产品越来越多，实在看够了满眼花花绿绿，更多的文创产品则开始向素雅和高格调的方向中开发，比如从古画中、甚至从器物中汲取元素。

如最近故宫的文创商店在售的金桂浮月收纳盒书签香薰盒多功能礼品，这个收纳盒就以故宫博物院所藏的清代画家冷枚创作的绢本设色的《梧桐双兔图》为灵感，把其中最有代表性的形象满月、玉兔、桂树重新构图，用金属浅蚀的工艺进行嵌刻。

《梧桐双兔图》中绘梧桐二株，石缝中斜出一株桂花。野菊满地，两只白兔相戏。本幅款署“臣冷枚恭画”，钤“臣”朱文印，“冷枚”、“夙夜匪解”白文印二方。受西洋画的影响，《梧桐双兔图》中景物细腻逼真，具有光影的效果和体积感，兔子非常灵动，不同于中国传统绘画中的表现手法。

金桂浮月收纳盒《梧桐双兔图》局部

同样以雅致闻名的还有取自《千里江山图》中的元素设计的诸如书签、镇纸、鼠标垫等，这个系列是故宫卖得最好的文创产品之一，淡雅的青绿设色、棱角分明的山峦错落地重叠，似乎随意撷取都可得妙境。

澎湃新闻对南京市六朝博物馆的馆长采访时，他谈道，价格在几十到一百之间的、有一定的实用性的文创产品是最受欢迎的，这从大家对几十到一百左右的“故宫口红”的追捧，对于较为平价且常用的如书签、鼠标垫、笔袋等文创产品的青睐中也得到印证。

《千里江山图》系列的被追捧也绝非妙笔偶得，而是知名设计师精心设计的结果，故宫器物组的张光耀曾在采访中谈及“故宫举办的《千里江山图》的展览从展览的整个色调、局部、配饰、元素的提取等都是请的一位很有名的设计师在做，包括对于文创产品的设计”。同时，这个系列的受欢迎也和《千里江山图》在故宫举办展览的造势有关。

当然还有更多价格昂贵的比如直接用紫檀工艺、漆器工艺去复现某一种文物，或者是找到传承人来再造，这样的动辄几千几万的艺术品虽足够雅致精美，但是因为太脱离普通群众，我们暂且不讨论。

比较有趣的一个现象是，在文创领域，在外表上随便下功夫，哪怕做得再俗气也似乎无伤大雅，而所有一旦设计到内质的，则总会掀起一些小波澜。

前有故宫口红的“嫡庶之争”，最近一次是我们前文所谈及的颐和园彩妆，也因为百鸟朝凤图案的著作权问题引起争议，这种原本是对著作权、知识产权的讨论在网络发酵中越来越不受控制，总会波及对于产品的质量、对于合作方水平的批评。毕竟无论是故宫口红还是颐和园口红，平均一百左右的价格决定它必然没法儿和动辄三四百的口红相提并论，且这些博物馆的合作方——名不见经传的做玻尿酸的品牌或者是做中、低价彩妆的品牌，如果不是因为外表精美是绝不想掏腰包的。

那如果博物馆的彩妆走出低价的圈层，奔着高大上去呢？最近故宫也给出一个案例：即故宫和丽质华堂推出的“故宫紫檀护肤品”，一套五件，包括柔肤水、精华液、眼霜等。这套化妆品的瓶身设计灵感就来源于故宫博物院藏品——明清两代郎窑红釉瓶器，瓶盖则金灿灿地镶嵌以海水江崖纹中的祥云纹，为了凸显对于红釉瓶器元素的借用，设计师将瓶身做成透明玻璃状，里面的一层则做成瓶器的各种形状。

丽质华堂的背景不俗，它的品牌创始人是中国最有名的女富豪之一陈丽华，她拥有一家紫檀博物馆，这次的紫檀护肤品的研发，陈丽华称其部分成分萃取自珍贵木材紫檀木。但是时隔几个月，这套全价近四千的化妆品在淘宝店里售量寥寥，而打出“薇娅推荐”的那款柔肤水则有2400多销售量，足见网红的带货能力。

故宫博物院常务副院长王亚民在今年两会期间接受媒体采访时如此表示：“虽然目前国家政策十分支持文创产业的发展，然而在具体的实施落实过程中，仍存在中国博物馆从事文创产品经营活动的依据模糊、文创产品研发管理与激励机制滞后、博物馆研发文创产品思路不清等问题。”

博物馆的联名款、新的文创产品不断推出，已经是一种常态化的市场行为，我们作为顾客可以保留对一切文创产品吹毛求疵的权利，但我们仍要承认，这些颇有巧思、且绝大多数都价格亲民的文创产品的确在一定程度上培养着我们的审美和装点了我们的生活，其背后也是许多博物馆工作人员、设计团队、研发团队一点点的努力推进。