男美妆博主想做“粉丝男闺蜜”，曾30天亲测护肤品到过敏

我叫黄露，是一名男美妆博主。每天晚上我都要坐在镜头前，用亢奋的语调录制视频。讲到激动处，我还会特意拔高声线，在颤抖破音边缘徘徊。在网上，我把自己定义为一个“比你还懂化妆品的男闺蜜”。

四年前，我对美妆行业还是一窍不通。因为脸上长满痘，从高中到大学我一度感到自卑。大学期间我到广州的报社实习，跟着记者老师跑时政线，经常接触一些机构部门的发布会，这和我的职业规划不一样。彼时新媒体日益兴起，2013年，大学毕业后我进入《城市画报》做新媒体编辑、运营。

2015年，我去了一家创业公司，专注于打造时尚美妆。与大多数男性一样，刚开始我认不出口红有几种色号，连自己都不知道该怎么使用护肤品，更别说怎么建议别人使用。但是我抓住各种学习的机会，上网查各种美妆产品的使用方法、跟女同事学习如何化妆等。

通过长时间的学习化妆知识，我积累的经验终于发挥了作用。2017年，美妆圈子里有个热门话题，叫“男朋友猜你的化妆品多少钱”。我将其转化了一下，请同事拍摄自己猜化妆品价格，没想到一猜一个准。在第一条出演的视频中，我出演的只有自己的手，但没料到效果意外地好。第一条短视频，让我尝到甜头。

后来，我在网上做起自媒体，测评、国货、成分党、油皮、说真话，这些成为我构思内容的关键词。我希望通过测评和分享，帮助粉丝在挑选和购买化妆品时有科学、客观的参考。一开始拍视频做评测，我抱着玩的心态，正是这种放松的心态，让我逐步找到“闺蜜”的感觉。我没有架子，把自己化身为粉丝们的男闺蜜，身体力行用自己的脸蛋做试验田。

2018年初，行业国货逐渐兴起，我兴致勃勃地买来一批国货，做了一个“国货测评30天”系列。我花了1000元，前后买了60多款面霜、洁面乳类的国货产品，平均下来一件仅16元左右。就这样，白天一件件试用，晚上熬夜写文章做总结，每天在自媒体上发布自己亲身试验结果，坚持30天。

互联网行业变化多，节奏快。初期， 我并没有团队配备。从策划、脚本、文案、拍摄都是自己一人完成，只有后期成片是剪辑师帮忙完成。刚开始没录制经验，我很难放开，当录影机架在面前时，我一时语塞。闭上眼，我想象镜头前坐着几个熟悉的好友，与他们分享，慢慢调动自己到最佳的情绪。

第一次正式出镜拍摄短视频，我就戴上口罩。彼时的我，满脸长痘，在外表上不自信，怕别人说不好看。我心理压力大，不戴口罩连话都讲不出来。我善于把劣势转化成自己所长，这让我在分享护肤品给粉丝的过程，有更强的同理心。我能体会到对方的心理，受于痘痘的困扰，因此我常把口头禅挂在嘴边：“你的脸就是我的脸”。一句话，让手机前的粉丝瞬间变得近在迟尺。

在屏幕的另一端，粉丝也把我的脸当成自己的脸。在我做“国货30天”期间，因为坚持试用各种护肤品，我脸部开始过敏，甚至一度测到烂脸爆痘。与此同时，也有粉丝给我发了很长的留言，劝我不要再试用，那一刻，我莫名感动。

“国货测评30天”，让粉丝沉浸于一种追连续剧的观感，也为我立下了“国货露”的个人形象。但恰逢公司正着手准备开发自有美妆产品，我也参与到产品开发团队，自媒体运营被中止。美妆行业竞争大，品牌投入高，做一款产品往往需要投入很长的时间来打磨。尽管团队做出了一些小品类产品，但整体效果不佳。2018年底，我又从开发回到自己擅长的内容领域。

做内容不易，我需要调动自己的灵感不断地想出粉丝们爱看的内容。一直做护肤品测评，是很枯燥的，测试每一个新产品，我都要提前试用一个月，用完一款还有下一款，“这是一条无止境的路”。在产品研发的一年间，我真实接触了国货背后的工厂，知道其实不论在产品研发还是生产工艺方面，国货化妆品的实力都已经很强了，“很多深受粉丝喜爱的国外化妆品都是中国工厂制造的”。

为了产品开发，我跑了超过20家国内的化妆品厂商，向专业的配方师们讨教产品的成分配方，到生产车间观摩每一批化妆品的生产制作。于是我寻思，可否利用这些资源，去拍一些别人拍不了，但粉丝感兴趣的内容？于是就有了“揭秘化妆品工厂系列”的策划，我通过自己独特的方式，让化妆品工厂的生产流程展现在普通人面前。

化妆品的构成就很复杂，尤其是彩妆产品，每个产品都是单独的配方体系，比如口红、睫毛膏、眼影就是完全不同配方体系的产品，原料、生产工艺、包材包装都存在差异。我把镜头和视角前置到化妆品工厂车间，果然，凭借“揭秘化妆品工厂系列”系列的“粉底液篇”，单条视频在全网播放量超1000万。

我住的公寓没有阳台，只有一扇窗户，透着亮光，但也窗帘遮挡了大半。我习惯把周围环境减弱，以便自己可以随时随地地捕捉灵感。在我看来，近年来男性消费市场对护肤品的需求越来越大。就连我的健身教练，都会问我应该用什么护肤品。在我的用户端后台可以看到，美妆类的人群画像中，男性大约占25%，而且逐步增多。在男性粉丝中，最常提问的问题便是如何祛痘。