12月5日，云南中烟在昆明举行“大重九 新征程”文化宣介。活动以“大重九 新征程”为主题，现场发布了大重九品牌独立运作战略，即构建形成以“大重九”为引领，“四大品牌”为核心，“X”品牌为补充的“1+4+X”品牌体系，将“大重九”品牌作为“1”独立出来，专注于打造成为云产卷烟品牌“皇冠上的明珠”。
活动还向嘉宾系统介绍了“大重九”品牌走过的近百年历程、积淀的深厚文化底蕴，从外表、角色、资源、能力、核心五个方面对大重九进行深入解读，一同“回忆过去，品味现在，致敬未来”，开启重九新征程，致敬重九未来路。
文化
百年积淀 重九情怀
云南中烟党组书记、董事长陈卫东现场致辞，并作大重九文化发布。从文化基因、历史底蕴、核心文化理念三个维度，以时间为纵轴，文化为内核，系统介绍了“大重九”品牌走过的近百年历程、积淀的深厚文化底蕴。
1911年，“武昌起义”的枪声划破天光，拉开了“辛亥革命”的序幕。20天后，祖国边陲的云南昆明，响应“辛亥革命”的“重九起义”推翻了清王朝在云南的最后统治。
1922年，英雄辈出，风起云涌。为纪念“重九起义”而生的“大重九”，带着民族振兴、实业救国的抱负，创牌走来。作为云南诞生的第一个民族卷烟品牌，在抗日战争时期，凝聚起众志成城的抗战决心和爱国力量。
在近百年的发展进程中，“大重九几经沉浮，经过岁月悠悠的沉淀，留下了经典的烙印。“大重九”的兴衰发展史，就是近一百年来中华民族兴衰浮沉的一个缩影。发展横跨多个不同时期，“家国情怀，义重情久”的人文情怀，始终一脉相承、一以贯之。
2011年，云南中烟重启“大重九”品牌，并将其融入“云烟”品牌之中，成为清甜香风格的至尊代表。“大重九”以深厚历史文化为积淀，以卓越产品品质为支撑，一经亮相就受到广泛追捧，开启了中式高价烟热销的全新时代，也使得云产烟在中式高价卷烟的多极竞争中成为不可或缺的重要一极。
战略
“1+4+X” 打造“皇冠上的明珠”
“为进一步提升‘大重九’价值引领作用，云南中烟调整了云产卷烟品牌发展战略规划，将‘大重九’系列定位为独立品牌，打造以‘大重九’品牌为引领的‘1＋4＋X’云产卷烟品牌体系，”云南中烟党组书记、董事长陈卫东说。
他指出，在新征程中提升“大重九”品牌文化力，应当注重传承性、时代性、精英性和传播性；应当坚持文化自信，坚持守正出新，融合新时代的新文化元素；应当再造“大重九”“家国情怀，义重情久”文化里所蕴含的内核灵魂，提炼打动高端消费目标群体的诉求理念，体现中国特色、展示中国文化、充满中国精神、富有中国味道。
云南中烟党组成员、副总经理，红云红河集团党委书记、董事长武怡作大重九品牌独立运作战略主题发布。武怡从时间轴维度、供给侧维度、需求侧维度三个维度阐述了“大重九”品牌独立化运作的战略缘由。
武怡说，“大重九”品牌独立化运作，就是云南中烟“抢占制高点、实现高端引领”的品牌发展战略，核心是“明晰两个定位”：一是明晰“大重九”品牌在云产卷烟品牌中的定位，云南中烟围绕品牌高质量发展的需要，对云产品牌进行了战略升级，以“大重九”的独立化运作为重点，构建形成以“大重九”为引领，“四大品牌”为核心，“X”品牌为补充的“1+4+X”品牌体系。“大重九”品牌作为“1”独立出来，居于“领头雁”地位，专注于打造成为云产卷烟品牌“皇冠上的明珠”，牵引拉动云产卷烟品牌形象升级、价值提升。
同时，围绕品牌文化核心理念，“大重九”品牌的核心价值定位为：心怀梦想，创造奇迹；文化定位为：百年大重九，梦想长久久；品质定位为：致力打造中国最好抽的烟；风格定位为：清甜香润顺柔；心智定位为：为值得尊重的人打造；形象定位为：经典中的精品。武怡指出，“大重九”品牌独立化运作的战略路径，重点是抓好“一部署”、发力“四个专”，即抓好顶层战略部署，精选优质专属原料，升级生产专有平台，铸就卓越专享品质，实施精准专业营销。
解码
独一无二 精益求精
“大重九的原料组配，首先是‘万里挑一’，集云南中烟优质烟叶资源地之精华；其次是‘国手片选’，由4名国手与80名分拣能手手工逐级挑选至片；最后是模块组配，模块化组配分级加料，精控两级加料之间的时间。”
云南中烟技术中心主任缪明明代表大重九研发团队发布“大重九品牌解码”，从外表、角色、资源、能力、核心五个方面对大重九进行深入解读。重点从研发、生产、营销、人才及文化方面阐述了大重九的支撑层级，精益求精的原料组配、专属调香、加工工艺、烟支设计和烟气特征打造了大重九独一无二的特色和优势，密切配合的营销、技术、生产、人才支持为大重九的长远发展奠定了坚实基础，面向未来，大重九将努力打造成为中式卷烟高价位领军品牌、零售户首选价值贡献品牌、消费者首选高档尊享品牌。
在随后进行的“九九汇”概念发布暨启动仪式中，与会领导、零售户及专家代表共同为“九九汇”揭幕。“九九汇”为云南中烟营销中心面向大重九品牌重磅打造的高端圈层会员俱乐部，汇聚大重九忠实消费者、大重九忠实零售户及大重九荣誉品鉴师3大核心群体，线上线下一体化运营，并打造9大尊享价值，通过与大重九品牌伙伴构建深层沟通互动平台，持续分享大重九品牌信息，传递大重九品牌精神文化价值，最终实现品牌伙伴与大重九品牌的文化认同、情感共振、精神共鸣。
品读
从“旧”的“大重九”引重九发展
“我感觉，整天弥漫着人间烟火的温暖正在从我们生活中消失，当下，只有‘新’才满足得了人们的需求。其实，当我们回望故乡，沉浸在故乡的‘旧’中，才是最温暖的。”中国作协委员会委员，云南省作家协会副主席雷平阳动情地说，“‘大重九’在我心目中就是‘旧’的，从我出生的时候，他就存在，旧得那么可爱，只要看到‘大重九’的商标和颜色，我的心就是温暖的，因为它来自我的记忆，在时间浪潮中，它和我的故乡连在一起。”
——在大重九文化品读论坛现场，雷平阳将他和大重九的故事娓娓道来。
说起“大重九”，雷平阳把它比作“妈妈做的菜”，是“贴心的、不变的、旧的，是童年时期的记忆。”“有一个作家曾经写过一篇文章，写到从小吃的食物会在胃上形成一种酶，这种酶在你情绪低落的时候会在你身体中发生反应，进而引出一份乡愁。熟悉的东西，是那么可爱，那么可亲，仿佛成为身体里的一部分。”他说，‘大重九’的品质，就像妈妈做的菜，永远是旧的、慢的。”
在雷平阳看来，云南的烟草和茶叶，在全国乃至世界一直备受喜爱和关注，所以更要去呵护、维护、守护“大重九”这样的百年老品牌。时光流转，“大重九”早已成为云南人缕缕乡愁中牵挂着的“旧”，坚持它的品质和灵魂更是尤为重要。
“如今，我们都在追求‘新’，可是在我的整个生活经验中，有些东西是可以不变的，永远不变。”他说。
论坛上，各路烟草专家、重点省区商业公司领导、知名经济及文化学者、资深媒体人、咨询专家、零售户和消费者代表等组成联合阵营团体进行交流研讨，共同品读重九文化，共同谋划重九发展。
大重九文化品读论坛召开之际，大重九成长讲述、大重九影视展播、大重九专场品鉴、大重九专线参观、大重九终端体验等分场活动也在同期举行。全面展示大重九品牌从创牌到现在的品牌成长历程，让与会人员更直观深入地了解大重九品牌的历史、文化和精神，真切感受到大重九品牌的匠心独运、精益求精。
来源：春城晚报-开屏新闻记者 朱婉琪 摄影报道；部分图片由红云红河烟草集团供图
校对：刘颖
编审：王云
原标题：《【回忆过去，品味现在，致敬未来】大重九开启新征程》
