新闻记者=把关人+营销员

作者：叶洁

来源：南方传媒书院

今年记者节，南方传媒书院推出《记者节，记着我们的梦想与荣光》，感动了多少同行人，引得新闻学子心驰神往。

文章说，报人是指点江山挥斥方遒的气质、不媚强梁不媚世俗的从业气概、“铁肩担道义、辣手著文章”的情怀和代表国民说话、监督公权力与权贵资本的品格，是通上下之情、通中外之故和通民隐、达民情的使者。

记者，记着。

一句，我是记者，我在现场。有多少骄傲，不足为外人道。

多少感动都挡不住媒体环境泥沙俱下的现实，冰冷的数据处处昭示着媒体的惨淡，似是日薄西山的老人。曾经“无冕之王”的荣光已褪，人人都是麦克风的时代，记者的那份高傲和神秘不再，新闻民工成了圈里自嘲的笑谈。

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把关人：媒体最该坚守的传统

学新闻近七年时间，对行业有了越来越深的认识，也有了越来越多的困惑和质疑，学界饱受争议的是“新闻无学”；业界的现实是，企业或媒体需要更多技术化的人才。新闻专业性的不足带来了太多掣肘，今天的媒体人到底还在坚持什么。

2017年5月份，《北京日报》一篇小文章引起网络大规模转载，文章标题是《“把关人”是媒体最该坚守的传统》，这里摘录部分：

在“人人都有麦克风”的当下，“把关”一词被很多人视为传统媒体身上的陈旧标签，应当被抛弃到历史的故纸堆中。持此论者，如果不是别有用心，至少也是无知的。事实上，媒体的权威性、公信力，恰恰来自于严格的“把关”。“把关”的过程，不仅是对事实真伪进行核实甄别，更是对所传播内容进行价值判断。什么样的信息会撕裂社会、激化矛盾，什么样的信息能弥合分歧、凝聚共识，主动去伪存真、去粗取精，进而筛选出那些有益于社会主流价值构建的信息，就是“把关人”的职责与使命。在这一过程中，媒体的权威性和公信力得以树立。

当下网络新闻乱象频仍，把关意识缺失堪称关键因素。没有负责任的“总编辑”，没有敢担当的“一支笔”，一些新型网络媒体形态和平台与其说是新闻生产传播者，毋宁说是泥沙俱下的信息集散地。活跃其间者，有的语不惊人死不休甘当“标题党”，有的贩卖低俗恶俗庸俗冲击人伦底线，更多的则是奉行“拿来主义”，不加核实不加甄别复制粘贴……谣言与侵权齐飞，暴戾与撕裂共生。任其下去，不仅将令网络新闻信息传播走上歧路，也会葬送整个媒体行业的未来。走过20多年的发展历程，互联网媒体从边缘地带来到了主流舞台，更应该看到自己所要承担的社会责任，在当好“把关人”方面多一点思考。

互联网技术为人类传播打开了一个新世界，颠覆着过去的传播模式。可以想见，越往前走，信息的数据呈现将越海量，媒体的载体形态将越多元，但无论如何变化，全面、权威的信息，深入、理性的观点，永远是社会发展最不可或缺的东西。守望理想信仰、守护文明底线、传递社会正能量，这才是媒体的恒久价值，是媒体之于社会、之于国家、之于民族的意义所在。

文章虽短，却铿锵有力，字字珠玑。在这个信息泛化的时代，新闻人应该更好的做好守门人的角色，信息发布的重要性可能要让位于信息甄别的素养能力。这两天网上疯传的“梅姨新画像”一事，最新的消息是：针对“梅姨”画像流传事件，广东警方发布回应，称目前“梅姨”身份与长相暂未查实，各地出现的“梅姨”信息也均不属实（新京报网，2019年11月19日21：18）。

三人成虎，更何况在一个占据了8亿多网民的平台，随便一个假新闻、谣言的不胫而走，都能带来全网大规模的震荡。“这个世界不缺新闻，如果你想看新闻，你上网可以看到很多垃圾。”

什么样的信息会撕裂社会、激化矛盾，什么样的信息能弥合分歧、凝聚共识，主动去伪存真、去粗取精，进而筛选出那些有益于社会主流价值构建的信息，就是“把关人”的职责与使命。

陈力丹老师在《真相：信息超载时代如何知道该相信什么》一书的推荐者序中提到，今天专业新闻工作者应该向民众提供八方面的服务：

1.媒体帮助民众证明哪些事实是真实和可信的。

2.新闻工作者适当扮演“释义者”的角色。

3.新闻工作者继续发挥作为公共调查者的功能。

4.媒体帮助民众见证一切，付出专门的努力采编一般人采访不到的新闻。

5.媒体是向民众传授获取新的知晓方法的中介。

6.媒体成为聪明的网络信息的聚合者。

7.由新闻工作者创建便于民众交流的公共论坛。

8.媒体成为监督权力者、公民记者学习的榜样。

辨别真伪、解疑释惑、公共调查、见证真相、获取新知、信息聚合、公共论坛、榜样力量，在今天万物皆媒的时代，媒体人应该成为一个“媒体智库”，去伪存真，去粗取精。

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营销员：市场倒逼下的路径选择

桂冠抹去，担当之责，落日余晖之下，求生存谋发展是现今媒体的头等大事。南方传媒书院推出《记者也被拉去卖报纸？背后多少无奈与没落……》引起行内共鸣，用户留言说，“纸媒人要卖报，电视人拉广告，我笑着笑着就哭了。”道出背后颇多生存的艰辛。

@人人都来爱裘爷：今天主任和我说每个人都有十二份订晚报任务……X，万能的网友们，你们谁还没订晚报啊，来我这订一份呗。

@淡淡红茶001：单位有订报任务，万能的亲们，有没有家里或者单位需要订**都市报的？要是有请跟我联系吧。

@记者崔永利：又到征订报纸的季节，一些报社又开始给记者下达征订任务了，每个记者征订数百甚至上千份任务，而订报任务在某些报是一重要考核指标。在网络信息化高速发达的今天，若还在用传统的手段强订报纸毫无意义，只能是自娱自乐。留下精力和物力，应该在报网互动上多下功夫。

人们常说，是纸媒的墨守成规和传统媒体的自恃矜贵，让纸媒作茧自缚，困在了新媒体占领市场的冲击之下。但媒体的改革绝不是换个马甲那么简单，从电话到手机，从PC端到移动端，从互联网到人工智能，变化的永远都是介质，不变的却是永恒的使用价值。

正像《真相》里说的那句话，无论未来的新闻业结构如何，旧技术都不会消失。新技术改变不了人性。新技术让我们实现了自我表达，用不同方式满足了我们对无法直接触及的世界的好奇心，仅此而已。

我想，也就是仅此而已。

营销员的身份，也是在激流中的突变，伴随着媒体的市场化改革，探求的一种自我生存的方式。看起来，有些“掉价”，也许，也正是媒体自我清醒的大好机会。

与媒体卖报纸拉广告相对应的，一些应用型的普通一二三本院校开始开设网络营销课了，虽然没有大规模的推广，但足以见是市场化的需要，学院派也进行了相关的革新。

南方传媒书院陈安庆老师曾说，各大新闻学院悄然增设网络营销课程，从一个侧面说明在新媒体时代背景下，传统的新闻课程正在与网络营销融合对接，新闻学院原有的一套传统打法正在发生改变，这既是对大趋势的妥协与顺应，也是用人单位市场导向的倒逼结果，这并不是不务正业，而是学科危机之下的自我救赎，主动破局积极探索，与时俱进调整人才培养思路，拓展新的专业增长点。

所以说，媒体人拉广告，也是市场倒逼的结果，在传媒转型的关键时期，更需要去开拓新的适合自己发展的生存手段。

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新闻人的职业身份，更清晰还是更模糊？

今天，自媒体虽没有采访权，实际上也在做公共信息生产传播的工作；新闻人虽然有专业性，却也面临着被当“营销员”的尴尬窘境。这个时代，新闻记者应该贴上一个怎样的标签？

眼下，县域融媒体建设如火如荼，全媒体中心遍地开花，很多地方媒体都开始呐喊，要打造全媒体平台，吸引全媒体人才。什么样的人才符合标准呢？

有调研显示，互联网+新媒体位于用人序列第一梯队， “一技之长”的同时还需要“多才多艺” 。融合媒体时代需要传媒人才具备整合传播策划能力。既要擅长融合产品多形式内容生产，又要精通各种介质的融合分发。

岗位需求主要是策划、编辑、编导等传统媒体工作者。同样是编辑，不同岗位需要能力相对不同，包括新闻、视频、图片、文字、音乐、平面、客户端编辑等，体现岗位的细分化特点。设计师、运营、营销类运营和经营人才需求较大，大量媒体将运营和营销人才作为招聘重点。

全能型选手，是一个理想状态，但我们应该认清的现实是，伴随着专业细分和受众细分的市场环境下，全才似乎更加模糊，不现实。

大众报业集团期刊中心副主编赵金曾说，“包打天下”， 不现实，不可能，在社会分工越来越清晰的趋势下，也更显不必要。一个职业，如果很容易就被方方面面的人融入、替代，这除了表明技术发展和社会开放度在提高之外，也说明这个职业的专业化门槛太低了。提高专业化水准，需要克服“包打天下”的冲动和漫无边界的“乱窜”。没有边界，就没有门槛没有专业；没有边界，也不可能厘清职业责任和权利。新的传播格局对新闻专业性的外部消解必将持续。职业新闻人需要做的是强化职业意识，完善职业规范，重树话语权威和职业权威。新闻人的职业身份更加模糊还是更加清晰，要看我们自己的努力。

在11月18日上海举办的世界媒体峰会第四次主席团会议上，世界媒体峰会执行主席、新华社社长蔡名照在会议主旨演讲中说，“身处媒体变革的大潮，我们不可能让向前奔腾的河水倒转过来，我们只能沿着它的方向顺势而为、积极创新，努力掌握发展的主动权。”

——“广泛的新闻采集网络、专业的报道队伍、成熟的业务流程、强大的内容生产能力是主流媒体的优势所在。主流媒体应当坚守内容优势，努力为用户提供更多权威、真实、客观的新闻信息。”

参考文献

[1]赵金.新闻人的职业身份,更清晰还是更模糊?[J].青年记者,2017(01):23-25.

[2]新华网.综述：全媒体时代呼唤媒体发展新思维. 2019-11-19.

[3]北京日报.“把关人”是媒体最该坚守的传统.2017-05.