承德避暑山庄景区微信推广费近90万，文物局长：会了解情况

继石家庄市政府预算90万元建设微博微信项目引起关注之后，11月18日上午，澎湃新闻（www.thepaper.cn）再度接获网友爆料，河北承德文物部门为当地的避暑山庄景区微信朋友圈推广项目投资90万元。对此，承德市文物部门表示，该项目的中标价格为886600元，对经费使用情况会进一步了解。

澎湃新闻记者18日根据上述网民提供的线索查询发现，中国河北政府采购网在今年5月公布了一份《承德市文物局2019年避暑山庄景区微信朋友圈推广项目竞争性磋商采购公告》，显示承德市文物局对“2019年避暑山庄景区微信朋友圈推广项目”进行招标，采购预算金额为“90万元”。

这份公告显示，该采购项目的编号为“ZC130800201900147001001”，采购人名称为“承德市文物局”，投标截止时间为“2019年6月13日9时30分”，开标地点为“承德市公共资源交易中心”。

中国河北政府采购网今年6月14日公布了《承德市文物局2019年避暑山庄景区微信朋友圈推广竞争性磋商项目中标公告》。澎湃新闻记者注意到，在这份《中标公告》的附件中详细列出了采购项目的内容以及投放、技术要求。

《中标公告》附件表示：微信朋友圈广告推送，以线上宣传为主，可自选用户标签，广告形式为基础式卡片式广告（外层为文案+小视频），链接跳转公众号图文消息或原生推广页形式，投放方式为“排期广告”。并协助避暑山庄及周围寺庙景区进行广告内容上线需求的设计及调整，提高景区活动宣传，增加知名度。

投放时间：2019年6-9月，分2—3次投放，具体时间由文物局确定。投放数量：最低投放1600万条。沈阳最低投放950万条；大连最低投放150万条；辽阳、本溪、鞍山、抚顺四城市最低投放500万条。（精准投放人群和各城市定投数量由文物局确定。）投放内容：针对2019年度避暑山庄及周围寺庙景区微信朋友圈定投项目提交策划案。技术要求：能制作微信朋友圈广告发布的相关小程序。

《中标公告》附件还对验收要求和采购资金的支付方式、时间、条件都做了详细规定。其中，朋友圈广告首次投放前3日内，预付合同总价款40%；所有广告投放结束后5日内，付至合同总价款的40%；接收到全款正规增值税专用发票及验收报告和发布证明审核后1个月内，支付合同剩余款项。

据澎湃新闻此前报道，11月14日，中国河北政府采购网发布一份《石家庄市人民政府办公室市政府微博微信建设项目招标公告》，显示石家庄市政府办公室针对市政府微博微信建设项目进行采购招标，采购预算为90万元。对此，石家庄市长邓沛然向澎湃新闻表示，会立即责成相关部门核实此事，并感谢社会舆论对政府工作的监督和帮助。

11月16日下午，石家庄市政府政务公开办公室主任张长社回应澎湃新闻称，此前系办内工作人员经验不足，发布的招标公告标题不规范，误导了社会大众。张长社解释，招标公告提到的微博微信建设项目采购预算金额为90万元，实际微博微信平台运维费用仅25万元，此外还涉及安全监测及舆情处置、平台综合监管、规范服务及推广等内容。

对于上述承德市文物局2019年避暑山庄景区微信朋友圈推广项目，有网友提出，一个地级市景区的推广要花这么多钱吗？

多名从事微信朋友圈推广项目运营的业内人士向澎湃新闻记者介绍，微信朋友圈推广经费和地方政府两微运营费用没有太多可比性，一个偏重经济效益，一个偏重社会效益，“网民的对比比较通俗，但参考意义不大。”

11月18日上午，承德市文物局一名女性工作人员告诉澎湃新闻，2019年避暑山庄景区微信朋友圈推广竞争性磋商项目已执行完毕，中标价格为886600元，目前对于项目执行方案、宣传效果不存在异议。

不过，同日中午，承德市文物局党组书记、局长高永海接受澎湃新闻记者采访时表示，自己并不知此事，市文物局花钱的事都要上会研究，但这个微信朋友圈推广项目印象里并没有上过会，会立刻了解情况。