​《海上钢琴师》“逆袭”，重映片市场空间有多大？

原创： 毒眸编辑部 毒眸

文｜江宇琦

“谢谢你们，在20多年后赋予我的电影新生命，非常感激！”

刚刚过去的这个周末，著名导演朱塞佩·托纳托雷的一封感谢信，在中国互联网上流传开来。而令他如此感慨的原因，正是其1998年旧作《海上钢琴师》在内地上映时，所受到的热捧。

周末三天，在排片不占优的情况下（平均不足15%），4K修复版《海上钢琴师》累计取得了超过6500万票房，逆袭《霹雳娇娃》、位列同期第二。考虑到《海上钢琴师》单日票房和《大约在冬季》间的差距还在不断缩小，本周工作日内《海上钢琴师》甚至有望成为单日票房冠军。而根据猫眼专业版预测，《海上钢琴师》的最终票房有望达到1.3亿元。

1.3亿的票房，放在今天的中国影市来看并不算一个特别夸张的数字，但对于一部已经上映了21年、在互联网上有大量高清资源的文艺剧情片来说，这一成绩完全称得上是优秀了。作为对比，1999年《海上钢琴师》在北美上映时，仅仅只收获了16万美元（约150万人民币）。

《海上钢琴师》能够“逆袭”，和其知名度有着莫大联系。截至毒眸（微信ID:youhaoxifilm）发稿前夕，豆瓣评分9.2分的《海上钢琴师》位列豆瓣TOP250的第15位，累计有超过142万豆瓣用户标记了“看过”、超过29万用户标记了“想看”，是中国电影爱好者中知名度最高的剧情片之一。此次影片经过4K修复后，在大银幕上放映，对于很多从来没在电影院里欣赏过该片的影迷们来说，无疑是一次难得机会。

《海上钢琴师》豆瓣评分9.2

猫眼专业版数据显示，截至上映前夕，《海上钢琴师》仅仅只发布了8款物料，落后于《霹雳娇娃》的28款和《大约在冬季》的23款。但是该片在猫眼和淘票票上的映前累计想看指数却接近50万，要远远优于很多同档期电影；而灯塔专业版提供的爆米花指数（全网总和热度）趋势也显示，《海上钢琴师》映前的总体热度表现，也和马思纯、霍建华等多位明星坐镇的《大约在冬季》难分伯仲。

有了热度的铺陈，影片卓越的质量和差异化的特点，便成了其能够脱颖而出的重要推动力——无论是豆瓣评分，还是票务平台评分（猫眼9.5、淘票票9.4），《海上钢琴师》都要优于同档期所有电影，对于越来越看重质量的用户而言，这样的口碑自然会有不小的吸引力；而灯塔专业版的购票用户画像则指出，同期几部电影的用户都有着明显区隔，因此并未出现相互分流的情况。

购票用户画像（来自灯塔专业版统计）

《海上钢琴师》的成功，也再次证明了老片重映在中国市场所具备的巨大潜力。近年来，包括《大话西游》《英雄本色》《千与千寻》《龙猫》在内，有不少经典老片都选择在内地重映，并且纷纷斩获了数千万到数亿元不等的票房成绩。

《海上钢琴师》中国纪念版海报

由于很多老片的重映成本，仅仅只包括了修复转制、拷贝和宣发等，加之不少影片都像《海上钢琴师》一样更多是依赖影迷的“自来水”，所以整体成本常常能控制在几百万元。因此除了极少数特殊影片外（如《泰坦尼克号》3D版），大多数老片重映都称得上是“一本万利”，卖到千万就基本能实现盈利了。

但低风险与高回报，并不意味着老片重映就是一门零门槛的生意。

有参与过类似项目推广的业内人士告诉毒眸，一般情况下重映影片可分为几类：特殊时间节点上（例如纪念张国荣等），主打情怀的电影；高质量的、未在内地上映过的经典影片，如此次的《海上钢琴师》和此前的《千与千寻》；热门影片的新版本，例如3D版《泰坦尼克号》等。

后两种影片，因为高质量和扎实的用户基础，往往能够取得一个较为理想或者远超预期的票房成绩；而前一种影片，如果只是为了满足情怀而没质量为依托，则很可能在收割完第一波票房后就被市场所淘汰——2017年重映的张国荣影片《失业生》（豆瓣7.1分），就只收获了610万票房。所以如今在做老片重映工作的企业，往往会对影片质量有更高的要求，例如会从豆瓣评分8.5及更高的影片中选择合适的对象。

《失业生》

此外，虽然老片重映的利润空间巨大，但是天花板也非常有限。抛开《泰坦尼克号》这样的特殊电影，大多数老片的受众规模也相对较小。灯塔专业版数据显示，此次《海上钢琴师》超过7成的用户都集中在了一二线城市，想要进一步下沉、打开增量市场，如今来看还有不低的门槛。受此影响，目前老片重映更多只能作为影市淡季的一种补充，或者是激烈档期里一种差异化、圈层化的选择。

不过即使限制颇多，还是有很多从业者相信，老片重映的市场会越来越火。毕竟对于当下的观众而言，在没有合适新片的情况下，与其花钱去看一部不确定的电影，不如选择一部优质的老片。因此在此轮《海上钢琴师》大卖后，便有从业者向毒眸感慨：“豆瓣TOP250里的很多电影，或许都有机会在华亮相了。”

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