浙江小百花携手王者荣耀，“上官婉儿”拜师茅威涛

当游戏人物“上官婉儿”跨界成为越剧女小生，通过全息技术创新演绎起《梁祝》经典选段《回十八》，伴随纷飞的蝴蝶、轻舞的水袖、柔婉的唱腔……独特的江南韵味无不令人沉醉。越剧也通过此次与《王者荣耀》的携手，以潮流之姿款款走向众人，通过易于感知的方式诉说科技+文化的魅力。

11月8日，王者荣耀越剧新文创项目揭幕仪式暨越剧文化论坛在浙江小百花越剧场举行。游戏如何真正作为数字文化与传统文化创新融合？新时代下传统文化如何成为潮流文化本身？来自不同领域的多位嘉宾与青年学生、越剧戏迷等，共同基于此次《王者荣耀》与浙江小百花越剧院的文化跨界合作项目开启了一场关于传统文化与潮流文化的深度对话。

仪式现场

《王者荣耀》探索传统文化流行化

通过游戏、影视、动漫、文学等数字IP载体，创新传承并弘扬传统文化，探索及引导游戏社会正向价值的输出，一直是腾讯注重的发展方向。其中《王者荣耀》与传统文化艺术的跨界也由来已久。

腾讯互动娱乐市场总监、《王者荣耀》品牌负责人刘星伦介绍，2017年王者团队曾策划推出《荣耀诗会》、京剧皮肤《霸王别姬》等以自我文化输出为主的活动，作为传统文化“新触点”。经过持续的深入探索，王者荣耀近年还和长城、冰雪大世界、敦煌研究院、南海醒狮、《国家宝藏》等达成跨界合作，围绕核心的IP化思路逐步成长为新文创生态平台。“一方面，传统文化艺术的注入能让游戏本身的文化内涵进一步丰富。另一方面，通过对传统文化的创新演绎，也能够引发海外玩家对中国文化的兴趣，让我国的文化符号走上世界舞台。” 刘星伦说。

发源于浙江嵊州的越剧，有“流传最广的地方剧种”之称，《梁山伯与祝英台》《西厢记》等都是越剧的代表性经典剧目，有着深厚的文化传承和群众基础。秉承共通的求新精神，此次腾讯《王者荣耀》与小百花越剧院跨界融合，正是意在对传承与弘扬传统文化作出有益的尝试。

在当天论坛活动中，文化和旅游部艺术司副司长吕育忠便谈道：“游戏作为数字文创产业的重要组成部分，正在突破狭义的娱乐属性，凭借强大的包容性与延展性，成为文化传承数字化的 ‘使者’。”而在浙江小百花越剧院院长王滨梅看来：“小百花跨界牵手腾讯《王者荣耀》是两种领域、两种‘荣耀’的彼此照亮，也是以越剧为代表的传统文化的喜事，更是舞台艺术与数字科技高度融合创新的大事。”

越剧作为百年文化遗产的艺术性和独特性备受认可，而传承至今越剧也一直在追求创新、探索向流行文化的转型。这份高度契合的理念令《王者荣耀》与小百花越剧院一拍即合，敲定由游戏中帅气灵动、飘逸潇洒，同时也是峡谷里唯一的裤装女英雄上官婉儿挑战越剧女小生，并跨次元拜师越剧名家茅威涛。

上官婉儿越剧“梁祝”皮肤

腾讯互动娱乐副总裁高莉透露：“本次合作中，越剧合作方共有40多位越剧专家和演员投入项目，其中包括4位国家一级演员参与产品的设计指导、素材制作。腾讯也投入40多名研发运营人员，团队多次前往嵊州、杭州、北京等地拜访越剧合作方及专家，确保每一处产品设计、创意方向都准确无误。”

在强大文化跨界团队的悉心打造下，上官婉儿越剧“梁祝”皮肤一经推出便获得极大声量。截至目前，越剧文化跨界项目的总曝光量已超过15亿人次，相关微博话题阅读量超7亿，越剧创意H5上线5天访问量突破6500万，最终有超过6400万名用户获得了这款限定皮肤，创下《王者荣耀》周年庆皮肤成绩的新高。

立体打造首位虚拟越剧演员

这次《王者荣耀》与越剧文化的跨界合作，并不仅局限于打造一款文创皮肤。在新文创的思路下，《王者荣耀》还找到了与年轻用户对话的关键——立体塑造越剧虚拟演员上官婉儿。

活动当天，上官婉儿正式从“幕后”来到“台前”，通过全息技术带来《梁祝》的经典选段《回十八》，赢得满堂喝彩。茅威涛对自己这位虚拟“弟子”也赞赏有加：“可以说，婉儿是最完美的越剧女小生，通过与高科技的结合，她永远不会受到年龄和形体的限制，将以完美的姿态展现越剧创新演绎。”

中国戏剧家协会副主席茅威涛

当了18年“小百花”团长，茅威涛一直引领越剧求新求变、“不走寻常路”。她希望在传统根脉的基础上发展创新，让越剧重现百年前的辉煌、成为当下流行文化的一种。茅威涛透露，接触《王者荣耀》之前她还是一位消消乐的“高玩”，和《王者荣耀》的合作让她对游戏有了不一样的感受：“游戏不仅仅只有娱乐价值，这次我们打造的越剧虚拟演员上官婉儿吸引很多人去了解越剧文化，这让我非常欣喜。” 一个颇为有趣的情况便是，茅威涛的微博近期突然涌来一大批新粉，被系统判定异常、短暂地“封号”了。

上官婉儿拜师茅威涛

除了提出让上官婉儿成为越剧女小生、扮演梁山伯这一惊艳灵感，茅威涛在此次合作中还亲身参与到形象设计、动态捕捉、角色配音等各个环节。从帽子、玉佩、厚鞋、扇子，到练功的水衣……所有细节都一一还原。茅威涛强调：“旧中有新，新中有根，这是求新的根本。” 刘星伦也十分认同：“这是文化传承过程中形成的、被市场验证过的、能承载表达以及情感的符号，不能变。”

在小百花与王者团队的思维碰撞中，“女小生上官婉儿”的形象也愈发生动立体。她还拥有了一张“身份证”，正式在小百花越剧场安了家，成为了茅威涛座下首位虚拟的越剧传承人。在茅威涛看来，“婉儿作为越剧虚拟演员的独特，在于她代表可越剧文化和流行文化真正创新地融合在一起，产生传统和现代、科技和艺术之间的碰撞。”

上官婉儿数字互动展览

此外，《王者荣耀》还特别打造了上官婉儿数字互动展与用户长期互动，科普越剧文化，同时婉儿也将常驻小百花越剧场B座一楼演出，这次的全息表演也会保存其中复用。未来，通过极具创意及趣味的形式，越剧虚拟演员上官婉儿将助力越剧文化的传承与弘扬，拉近大众与越剧文化的距离

梦想将小百花越剧院打造为公共创意空间、城市文化会客厅的茅威涛连连称赞：“一边高科技、一边新媒体，架着这两个翅膀，我们越剧是不是真的能腾飞一下？”刘星伦却这般展望：“希望优秀的艺术文化未来不需要硬性推广，自然而然就会得到市场的反馈。”

科技与文化如何融合创新

文化论坛：中国戏剧家协会副主席茅威涛、北京大学文化产业研究院副院长向勇、互动娱乐市场总监刘星伦、都市快报副总编辑林琳（从左至右）

北京大学文化产业研究院副院长向勇在当天论坛上如此评价：“这次《王者荣耀》和越剧的文化跨界合作又上升了一个高度，其中游戏不仅仅是传播的载体，而是被注入了更丰富的文化内涵，现代科技与艺术完美结合，让上官婉儿这一虚拟形象有了更丰富的人设。”

2018年4月，腾讯基于“科技+文化”的基础战略，纵观过去六年整个“泛娱乐”产业的快速发展，从文化维度提出了“新文创”这一战略思考。正是在这样的新文创思路之下，《王者荣耀》潜心打造了虚拟越剧演员上官婉儿这一全新文化IP，双方深度碰撞融合产生了全新的数字文化内容。

“新文创并非简单的文化跨界融合，如何发挥出双方的共性，将传统文化打造成为流行文化，是腾讯一直在思考并实践的。”刘星伦提出，《王者荣耀》作为一款互动性极强、深入体验的游戏形式，不仅要在和用户的沟通中将更好的文化内涵传递给年轻人，还要和用户有更多互动，营造开放积极的生态，孵化出更多文化IP。

“这次《王者荣耀》给了越剧破圈的可能性，也让我对于新文创思路下的文化创造力有了新的认识。”作为越剧革新的代表人物，中国戏剧家协会副主席茅威涛肯定了此次与《王者荣耀》的创新合作。在她看来，打造虚拟弟子上官婉儿，其实与小百花近年“越剧IP化”的思路也是不谋而合的。“这两年我自己有非常强烈的感受，游戏用户以及整个市场对本土文化和传统文化是越来越喜爱的，我们要努力适应用户以及市场的需求。”茅威涛说，“期待越剧未来能与更多流行文化结合，创造越来越多的文化价值。”

新的文化娱乐形式的诞生，不代表传统文化形式的消亡，此次《王者荣誉》与越剧在“古典再现”中进行了大胆的尝试与突破。这一科技与文化深度融合创新的典范，也必将促使更多传统文化与国产游戏跨界融合的产品出现，让游戏和传统文化互为作用、良性循环，讲好中国故事，打造出更多更有生命力的文化符号。

上官婉儿全息表演

据了解，通过一年多时间的实践，如今腾讯联合各大文化机构，已初步构建起了数字文化生态。故宫、长城、敦煌等一个个有着蕴含着千年风采的文化艺术与游戏、影视、动漫等数字文化IP融合，传统文化的声音在当代被聆听。