小调查｜谁推荐的书会让你“秒下单”？

如今，我们太习惯于逛书店而不买书，看书单却只收藏，即使在折扣给力的电商平台，从把一本书加入购物车到下单付款，也充满了不确定性。是什么在影响大家买书的决策过程？谁推荐的书会让读者“秒下单”？我们做了一个小调查，一起来看看这些有趣的想法。

亲朋好友，前辈导师，熟人推荐了一定买

一部分读者表示，对于亲朋好友推荐的书最容易“秒下单”。

80后的互联网运营绪花认为，熟人推荐的书更有针对性，目标明确。绪花说，“我买书前会找相关领域的朋友推荐，比如艺术史的书，大部头我都看不进去，咨询朋友后，她会问我为什么看不进去，喜欢哪种语言风格，然后根据我的情况推荐，这种推荐多靠谱啊，就会秒下单”。

绪花说：“蒋勋的艺术史网上褒贬不一，可能没有贡布里希的书那么专业，但我朋友说我会喜欢他的语言，适合入门，我马上两本都买了。”

95后的留学生小三角也喜欢在跟朋友交流后购书，她认为朋友更了解自己的喜好。“朋友推荐的书，我通常会马上去买。因为对方会很熟悉我喜欢的类型，如果有朋友告诉我‘这本书你肯定喜欢’，基本我都会去看。”小三角最近买了王朔的《知道分子》，起因就是看了友人拍给她的书摘片段，“她发给我的时候说我会喜欢，我一读，真好，就去下单了”。小三角还提到，自己这两年特别喜欢木心，也是因为有朋友告诉她，这个作者的书她会喜欢看。总之，“朋友的‘安利’，很容易吃”。

但也有读者表示，比起朋友，自己更在意老师和前辈推荐的书，尤其是学术界和从事专业工作领域的读者。

在读博士生兔大王认为，买书通常都要自己看看简介，根据兴趣再决定是否下单，虽然她说“没有什么人推荐的书会让我秒下单”，但也笑称，“如果是我自己导师推荐，那就是写论文用得上的，肯定要找来看”。兔大王表示，相对来说自己购书还是更受学者推荐影响。在国外攻读心理学博士学位的米丁也说：“我如果买专业书的话呢，导师推荐的肯定会买，领域内重要学者的也会考虑。”

90后的葵淼，毕业后一直从事电视栏目工作，她认为工作后遇到了不少令人敬佩的前辈，这些前辈不仅业务上资深，还很关注新人的精神世界，堪称人生导师。而这些人推荐的书，更能让她秒下单。葵淼说：“他们确实很爱读书，推荐给我的书就很有说服力。”

当然，除了身边的良师益友，在葵淼看来，自己认可的大V，也会影响她购书。葵淼喜欢的大V是高晓松和许知远，她说：“我被《晓说》强烈圈粉，购买了高晓松推荐的《百年孤独》，然后也被《十三邀》圈粉了，如果许知远顾得上推荐书，我应该会买，前提是手边的书要先读完。”

诚然，大V推荐很重要，但周围熟人的影响力更大，因为购书不仅可以作为朋友喜好的信息交换，还可以是亲朋好友间的社交基础。60后的退休职员杜阿姨说，“我喜欢的主持人会推荐书，比如董卿、撒贝宁、高晓松，他们在主持节目时提到的书，我会去找来看看，但不一定会买。但我女儿推荐的书，我肯定会马上下单，这样能跟她多些共同语言。还有同学在微信群里推荐的书也会买，大家要聊到嘛，边看边交流，感觉很好。”

网络评分是关键，自己判断后再下单

在购书这件事上，许多读者都不约而同地提到了网络评分。在我们的调查对象中，有三分之二的人会参考网络评分，尤其是豆瓣评分，但网络评分只是基础，让大家下单的关键点还各有不同。

85后的公务员星星告诉我们，自己购书前通常会查查网络评论，比如有次不记得从抖音还是哪里看到一本书叫《南渡北归》，通过百度、知乎稍作检索，评论还不错，就下单了。“豆瓣评分倒不一定会看，但网络上的评论影响还挺大的。”

85后的程序员JULY则表示，豆瓣评分是他购书的重要依据。“通常豆瓣上评分如果低于7.5分，可能就不会买了。”但如果豆瓣上分数比较高，JULY还要再看看评论里是否有专业人士力推，以及作者的背景和立场如何，JULY说，“讲中国近代史的书有很多，我从豆瓣里了解到徐中约的视角会比较有意思，就购买了徐中约的《中国近代史》”。

匿名的裸熊从事广告行业，也是位“买书如山倒”的读者，经常秒下单的他，也逐渐找到些自己的方向。对他来说，专业领域的书，学者推荐权重大，而非专业的书，豆瓣评分的权重更大。

“我买书主要先去豆瓣看评分和短评，一般豆瓣评分好的，有很大概率会下单。但如果是一些学者推荐，即便豆瓣评分不高，我也会下单，因为学者背书更重要。还有一种书我会下单，就是一本书里推荐的其他书，如果这本书写得还不错，或者我相信这个作者，即便这本书在豆瓣评分不高，我也会去买。”

匿名的裸熊还提到，在荐书方面，自己对媒体缺乏信任度，通常仅作为参考，权重不会太高。“有些媒体推荐的书，编辑自己都没看过，只是搜集资料或者为了凑主题而写，有点不靠谱吧，专栏媒体除外，大V推荐的书呢，虽然不至于踩坑，但有时候未必那么满意，比如有广告大V推荐李欣频的书，我看完就觉得一般。”

葵淼也表示，相比于媒体，豆瓣评分对自己影响更大，原因是豆瓣评分里有“真实评论”，“豆瓣里有很多同龄人，会把真实的意见表达出来。我会去看书底下的短评，说这本书好或者不好的，都会给出理由嘛，哪些评论是情绪性的，哪些是理性客观的，我自己会去分辨，然后再根据综合评分去买书”。而媒体书评除了真实性不够外，还有“不够亲民”及“广告合作”的短板，葵淼说：“很多书评写得太深刻，我根本看不懂，还有就是，很多书评有广告的嫌疑，书评底下就出现付费链接，我就觉得有点那啥……”

从事商务工作的秀秀，虽然也信任豆瓣评分，但并不会因为豆瓣评分而下单。秀秀说，“我挺相信豆瓣的，因为基本上豆瓣高分的电影，我这边评价也差不多，就觉得豆瓣评分比较对我胃口，但可能看书的话，我会比较少去看豆瓣评分，我觉得书还是不一样，有些好书大众的口味倒不一定能欣赏得过来”。秀秀很爱去图书馆，但通常只看经典书，她认为，自己平时看知乎或微博推荐，能记住的都是那些经典书目，而经典的书没看，那些近年的书也没必要看。“托尔斯泰、巴尔扎克这些，其实真的不需要谁认真推荐，看就是了。”秀秀也提到，如果是一些专业书或工具书，比如投资类的书籍，自己如果看到关注的大V推荐，还是很有可能“秒下单”。

不相信任何推荐，从来都不会秒下单

诚然，大多数读者在购书前，都会受各类荐书渠道影响，但也有读者表示，自己不相信任何推荐，秒下单？不存在的。

从事金融行业的蒙大拿回忆说，只有老师讲考点时推荐的书，自己才会秒下单。而蒙大拿购书，是个人爱好影响较大，还要经过多年沉淀。蒙大拿喜欢影视，最近买了《是枝裕和》和《银河铁道之夜》，《是枝裕和》自然是由于电影原因，至于《银河铁道之夜》，下单原因就有趣了，蒙大拿讲，“最近看过一部日剧叫《白线流》，男主就喜欢看《银河铁道之夜》……其实我主要对宫泽贤治这个人感兴趣，他资历比较老，我高中就在电视上看他，嗯，还是因为电视”。

可以说，蒙大拿买书，买的是影视剧的“衍生”，作为影视爱好者，蒙大拿不喜欢看书评和书摘，都是看完书后再看评论，理由也很充分：“因为看评论会剧透啊！”

另一位买书很谨慎的读者串串，购书很有想法，他认为荐书人一定要专业、权威，而自己买书呢，不听信任何信息源，一定要全面检索。

串串说：“我不会只听信一个信息源，一定会从多渠道看。我把买书分为‘搜索型’和‘发现型’。

‘搜索型’，就是我自己想看的领域，我会去找这个领域权威的朋友推荐，或者从自己认可的渠道检索，比如英文世界的学术论坛、谷歌、知乎等等，不同渠道、不同背景的人如果都提到相同的书，我才可能会考虑购买。

‘发现型’就是在听播客、聊天、读书的时候，有人提到过的书，如果我感兴趣，就会收藏进读书列表，比如有朋友自己做基因相关的研究，他提到了最近看的书，那我就会将这两本书放进列表，当时不会下单，之后会在豆瓣、知乎搜索，看看评价和出版社，各个渠道综合判断。

对出版社我还是很信任的，小时候我很信任中信出版社，现在很信任后浪和理想国，但我从来不看出版社或媒体的书评，因为很多时候他们都不是从读者出发去荐书的，有时候甚至是凑书单。

大V、学者推荐的书，包括朋友推荐的书，都未必适合我，最近我买了本《金字塔原理》，豆瓣上我的好友打了一星，但我自己买回来看后很喜欢。总之，单一渠道的推荐，我是不会直接下单的。”

作为极有个性的年轻一代，小三角也说，“书评、大V对我影响不大，主要还是看作者，这个作者的东西我看了觉得喜欢，就会去买他一系列。豆瓣评分，我就更不在意了，因为我打分和网络打分，大多数情况，都是不一样的”。