LILY商务时装品牌全新升级，聚焦中国新女性

随着身边越来越多年轻女性成为社会的中坚力量，是时候对中国女性有个全新的认识了。第一个提出商务时装新品类的中国女装品牌、聚焦女性职场穿搭的LILY商务时装率先行动起来。

2019年10月9日，继纽约时装周发布“中国新女性”概念之后，LILY商务时装以全新升级的品牌形象登陆上海时装周开幕大秀，着力演绎“中国新女性”独立、率性、真实和多面的自我形象、生活方式和人生态度。

LILY商务时装亮相SS20上海时装周开幕大秀

LILY南京东路新形象旗舰店揭幕

同一天，LILY南京东路新形象旗舰店揭幕，品牌好友、演员及歌手戚薇作为LILY“中国新女性”形象的代表之一，携手LILY商务时装副总经理兼首席运营官孙铭阳，共同开启了品牌全新旗舰空间。

关于LILY商务时装的全新品牌升级动力、战略节奏，以及品牌新零售的迭代，孙铭阳给出了解释。

时刻洞察，锁定中国新女性精神

LILY商务时装上海时装周开幕大秀

SS20上海时装周开幕大秀上，LILY以经典黑白为主色调，运用工业风水泥质感的秀道，复古、摩登的都市影像营造简洁、时髦、高级的艺术氛围。与纽约时装周不同，“women in suits”形象成为本次大秀的亮点，LILY以西装这一经典的职场符号作为载体，视觉化讲述随着时代发展的中国职场女性风貌。溯源至80年代的宽肩廓形、极具中性风格的oversize，生动刻画了“中国新女性”独立、率性、真实和多面的形象，令业界赞叹。

LILY商务时装周“women in suits”系列走秀

已经有十多年历史的LILY，如今正经历第三次品牌升级。孙铭阳表示，LILY始终坚持“商务时装”的品牌定位，随着第三次品牌升级，进入商务时装的全新篇章。希望通过更多的时尚领域发声，将中国新女性的概念与形象向更多人群传达，让LILY的商务时装美学形象更丰满、更立体，同时也希望能够全面触探中国商务时装品牌的发展模式。

在孙铭阳看来，历次的品牌升级与节点的精准把握，源于品牌对消费群体的时刻洞察。中国女性发生了哪些变化？最直观的感受就是团队里的年轻人越来越多，再看看社会上，随着互联网经济的崛起，富有创造力的年轻女性的升职迭代时间大大缩短。而消费大数据也佐证了这一点。通过调研，品牌对中国新女性画像给出独立、率性、真实和多面等关键词，而这群中国新女性对职场穿搭有自己的新需求。 “消费市场和目标人群心态的变化，是推动LILY完成第三次品牌升级的原动力。”孙铭阳强调。从她们身上，可以看到，中国新女性不愿被定义、拒绝被标签；有独立担当，敢释放天性；不仅专注当下，更勇于探索未知。而LILY要做的，就是以时装化的演绎表现她们的特质，用时髦而现代的全新姿态，展现属于她们当下的自我主张与独特色彩，让#中国新女性#的每个角色，都有正合适的职场表达。”

品牌升级后的LILY在覆盖人群及设计风格、特色上将有哪些变化？

孙铭阳表示，过去的LILY集中面向年轻OL呈现正适合的商务时装，升级后，LILY将更多面向新时代的职场女性，为她们提供满足不同角色与场景需要的商务时装，跳出传统职业的范畴，向更多领域延伸。比如她们可以是时尚博主、是VLOGGER、是独立画家、是超模等等。她们所处的商务氛围从传统写字楼、会议室，延伸到酒会、艺术展、时尚晚宴等方方面面。

设计方面以商务为轴心，同时融入更多创新、跨界方面的尝试，用不同质感、不同风格、不同领域的融合去碰撞出新的火花，从而向多个维度的时尚感纵深。未来的LILY商务时装设计，将更多关注于女性精神的内核，让时尚从表象向内延伸，去契合中国新女性的价值观念与生活方式。

LILY商务时装上海时装周开幕大秀超模汪曲攸、宁巾仪、刘春杰、春瑾

LILY商务时装上海时装周开幕大秀素人走秀

在当天上海时装周开幕秀上，汪曲攸、刘春杰、春瑾、宁巾仪等顶级超模均亮相本次LILY秀场，同时延续纽约大秀的创意，LILY启用素人参与时尚大秀。以升级后的品牌形象大片为蓝本，LILY邀请“中国新女性”代表舞者段婧婷、艺术家Karman、饰品品牌主理人Ricochennn、模特倪一凡真实还原当下中国新女性的多元身份，深度发掘职业群体中的多种生态面貌。LILY迪士尼花木兰特别合作系列再次亮相，回溯经典、又不失现代风范，为商务时装赋予了更为饱满的个性表达和艺术美感，雕刻出LILY商务时装美学的全新理念。

除此之外，LILY还以丰富跳脱的色彩搭配、材质创新、设计重构等多种方式，打破职业女性造型“标签化”的刻板印象：中性户外色色系与跳跃荧光细节结合、休闲牛仔与职场时尚的融合、多彩针织展示同色系搭配美学……秀场更以都市影像和群像演绎的形式，致敬已故时装摄影师Peter Lindbergh和他镜头下的都市女性形象。

积极迭代，满足中国新女性需求

大秀当天，位于南京路步行街、千平米LILY南京东路新形象旗舰店开幕。充满艺术感的旋转楼梯立刻吸引众人前来“打卡”。而一楼另外一个区域的“时间廊”也成为大家驻足思考的地方。

LILY商务时装南京东路新形象旗舰店多元呈现产品线

在巨大双层空间中，以灰、白、粉为主基调，运用几何形状、黑白线条、虚实结合的材料艺术，LILY将这家旗舰店打造成“现代艺术博物馆”，采用6.0门店视觉形象，充分运用现代工业设计美学，呈现建筑功能性与艺术美感的最大化融合，让购物行为向时尚生活方式、艺术审美体验延伸。

品牌好友、演员及歌手戚薇体验LILY南京东路新形象旗舰店

品牌好友、知名演员及歌手戚薇现场表示：“作为公众人物，亦是一名现代职业女性，更多的应该是顺应内心，享受当下每个角色和无限可能。在LILY的新形象旗舰店里，不再觉得自己是在逛街、购物，而是在欣赏不同风格的艺术表达，在寻找与自己最契合的价值观和生活方式。”

让消费者沉浸式体验与自己最契合的价值精神与生活方式正是LILY店铺升级的初衷。孙铭阳表示，为了达到这样的效果，LILY着力去呈现艺术化的氛围。比如，充满平衡美感的旋转式楼梯，象征着职场女性的职场进阶；三角形、圆形、矩形等经典几何诠释出女性的多面与成长。

而在这家旗舰店的二楼还有LILY的一个“秘密武器”——拥有独立空间的互动直播间。这里有沙发，有桌椅，有各种专业的灯和布线。未来，这里还会增加专业的化妆台。不管你是明星、网红还是普通消费者，只要你希望通过社交媒体为自己时尚态度发声的，就可以来做直播。

如果说去年5月份揭幕的LILY南京西路旗舰店更多体现定制的概念，如今开幕的LILY南京东路旗舰店则迎合了社交媒体时代的消费需求，让女性消费者可以联通线上线下，在购物过程中完成社交渠道的自我表达。

深耕新零售的LILY对新零售有着自己独特的见解，新零售除了展示，更多的是承担了流量入口的作用。这也是LILY适应消费者群体年轻化，洞察消费者需求的另一个表现。孙铭阳认为，过去品牌认为做产品最重要，而如今品牌认为除了产品，“内容”也非常重要，要与消费者形成互动。

时刻洞察消费群体的变化以及她们的需求，是LILY品牌不断升级的原动力，也是LILY保持持续变革的战略节奏的依据。这是LILY在中国女装红海中一直独占鳌头的重要原因，也帮助LILY成长为中国女性商务时装第一品牌。

以应对年轻化趋势为例。核心消费群体的年轻化迁移，不仅带来了产品设计上的全新难度与挑战，在营销与推广上，也要跟得上她们快速变化的审美偏好。未来，LILY最重要的策略就是要做好消费者的“触达”。这种“触达”既包括产品认知，也包括品牌认知和价格认知。

营销方面，LILY会尝试与年轻人更关注的热门IP合作，比如联合迪士尼推出的木兰系列；会联合年轻人的日常生态平台与感兴趣的领域做跨界联合，比如联手小红书和中国国家博物馆掀起的“国风快闪”；也会合作年轻人喜爱的优质明星、偶像激发流量的增长，比如LILY将在今年的双十一联手佟丽娅进行品牌推广合作等等。简而言之就是用年轻人的思维和语言，用年轻人的喜好与习惯，与她们建立深度的沟通和联系。

零售方面， LILY会不断试水不同的门店模式，以颠覆并重塑消费者的购物体验，让购物的快感从实物纵深到精神领域。

孙铭阳透露，围绕“中国新女性”新概念的传播，LILY即将开启渠道落实行动， 11月份会在各大城市安排30场快闪活动。而即将到来的双11线上活动也令人期待。

孙铭阳表示，无论是时装周大秀，还是LILY南京东路新形象旗舰店盛大开幕，抑或是接下来的各种活动，与消费者全新见面的LILY始终坚持 “商务时装”定位，不断刻画和丰富“中国新女性”的形象；与此同时，LILY更将这种表达带向更广泛的市场，用“不止一面、不止当下、不止于此”的中国新女性概念全方位地刷新中国年轻职业女性的标签印象。品牌以时装赋能自我、赋能人与社会的连接，助力中国新女性在新时代的生存和发展。