三支战队20多家赞助商，英雄联盟迈向“广告联盟”

原创： 陆鹏鹏 蓝鲸财经记者工作平台

S8总决赛 IG夺冠时社交媒体被引爆的情景还历历在目，时隔一年英雄联盟全球总决赛（下称S9总决赛）再度开战，来自全球13个赛区的24支队伍将展开为期40天的角逐。

一天10个热搜

S9揭幕引爆社交媒体

作为英雄联盟年度最盛大的一次赛事，S9的声量比起S8有过之而无不及。

10月12日小组赛正式打响，首日便喜提约10个热搜，开赛两日来“rng开门红、IG赢了、faker超神”等热搜超过20个，相关话题热度不断攀升。值得注意的是，2018全球总决赛期间，1个月就有超过200个词汇登上了热搜。

从微博方面来看，英雄联盟全球总决赛的热度甚至超过了刚刚过去的男篮世界杯和女排世界杯两大赛事。其中，#英雄联盟s9#话题阅读量高达23亿，相比之下，#男篮世界杯#仅有7亿，#2019女排世界杯#为13.4亿。

超高的关注度离不开庞大的粉丝群体，作为当今电竞领域最热门的竞技项目，英雄联盟在中国拥有上亿粉丝玩家，收视率也自然不在话下。

数据显示，2018年全球总决赛最高同时在线人数达到4400万人。虽然今年仅过了两个比赛日，但从热度来看，2019年全球总决赛的观看人数将超过往年达到历史新高。

近年来，国内电竞消费市场日趋成熟，艾瑞数据在《2019中国电子竞技行业研究报告》中提及，中国电竞生态的市场份额预计将在2020年达到375亿，在众多电竞赛事中，英雄联盟赛事以97%的专业赛事认同度拔得头筹。

今年已是英雄联盟诞生的第十个年头，游戏开发商拳头公司用实际数据告诉行业，英雄联盟仍是当今最火的电竞项目。

3支战队超20家赞助

联赛商业价值水涨船高

随着赛事影响力的不断提升，越来越多的公司企业以赞助的形式介入其中，英雄联盟的商业价值逐渐凸显。

在赛事获得关注的同时，赞助商也可获得巨大的品牌曝光价值。

据拳头公司和尼尔森体育联合报告数据显示，在之前的国际赛事中，赞助商奔驰获得近6亿元的媒体传播价值。从品牌曝光收益来看，英雄联盟赛事为各大品牌带来的传播价值远远高于赛事的赞助费用。

因此，今年的赞助商中自然也包含了奔驰的身影，除了奔驰之外，一些体育品牌也瞄准了电竞市场。虽然在大多数人眼中电竞仍有别于传统体育项目，但对于体育品牌而言已无法忽视这一巨大的消费市场。

今年2月，英雄联盟职业联赛LPL与运动品牌耐克展开为期四年的深度合作，耐克成为LPL独家服装合作伙伴，负责LPL赛区所有的服装及球鞋设计、LPL联名运动产品以及营销等其他衍生服务。

值得注意的是，为期4年的合作是LPL有史以来最长期的战略合作。

除了赞助联赛外，大牌企业自然也不会放过联赛中头部战队的曝光机会。对品牌方而言，赞助最直接的表现形式便是选手服装上的LOGO展示，以今年代表中国LPL出战的三支战队为例，服装上除了印有nike的logo外，各大企业商标几乎随处可见。

（图中非今年队服）

首次参加世界赛的fpx有6家赞助，其中包括上好佳、虎牙、鱼酷、比心、oppo、维齐。

S8总决赛IG夺冠后赞助商升至8家，包括雪佛兰、斗鱼、美商海盗船、比心、美年达、网鱼网咖、betway必威、lilbetter，比夺冠前多了5家。

rng在S8遭淘汰后赞助商有增无减，包括奔驰、igame、多力多滋、东鹏特饮、惠普、伊利谷粒多、罗技、肯德基、中信银行、autofull、虎牙直播、红魔手机。

从赞助情况来看，头部战队颇受资本青睐，三支战队总计26家赞助商，几乎占LPL赛区15支队伍赞助商总和的一半。对于LPL的传统豪门来说，从不缺乏赞助商，但一些知名度较低的战队则鲜有赞助商问津，这也造成了联赛赞助两极分化的局面。

英雄联盟影响力正日益提升，越来越多的企业将目光投向这一新兴市场，其合作关系逐渐由短期赞助变为长期深度发展，联赛战队的商业价值也水涨船高。

据《英雄联盟中国电竞白皮书》数据显示，目前LPL头部俱乐部平均估值高达12.5亿元。然而在估值提高的同时，大多数战队仍处于严重亏损状态，若无广告投放则更加难以维持日常的经营。

随着S9总决赛的揭幕，新晋的战队将获得更多的曝光机会，传统豪门也将巩固在联赛中商业地位，但最终的受益者仍是英雄联盟和电竞本身。

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