4天6.74万人，方特为何能在荆州再造神话？

本文转载自微信公众号：主题公园界

园区资料图片由方特提供，版权归供图方所有。

在主题乐园行业，可以说国内外没有一家企业比方特发展得更快。从2007年开始，方特持续在全国十余座城市开业运营了20余座主题乐园，扩张速度保持在每年两座以上。

2019年，方特一口气又开了四座新乐园，继长沙方特东方神画、嘉峪关方特丝路神画、邯郸方特国色春秋之后，9月12日，湖北首座方特主题乐园，也是方特今年开园的第四座主题乐园——荆州方特东方神画——正式开园。

不得不承认，由于荆州的年GDP刚刚跨过2000亿，经济规模并不大，280元的门票对于当地人的收入来说也不便宜，一些主题公园从业者与业内专家不免担忧，方特选择在荆州开主题乐园能有生意吗？

然而，人们的担忧很快烟消云散，荆州方特开业四天就迎来了6.74万游客，并且好评如潮。在驴妈妈旅游网发布的《2019年中秋节出游报告》中，荆州方特高居“中秋节出游华中热门景区排行榜”第二位。武汉人舍近求远地坐着高铁来了，开着车来了，玩过其他城市方特的游客来了，玩过其他主题公园想体验下不同品牌的游客也来了。

荆州方特东方神画到底是凭借什么创造了业绩神话？

本文试图探讨解答。

荆州方特，生逢其时

荆州，中国历史上浓墨重彩的一员，粉墨登场的王侯将相，血战沙场的三国英豪，斗酒泼墨的诗坛大佬，走在“南方完璧”的古老城墙上，你依稀还能听见两千余年来的争鸣与欢笑。这座城市自古至今从不缺少星光，这里诞生了伍子胥建苏州城，张居正辅佐大明，袁泉演绎人生，谌龙拼搏赛场……

然而，这片曾经无比重要的战略要地，今天在经济上却有些不尽如人意。不过，方特却看到了这座城市蕴藏的巨大能量。

其一是湖北的经济已经足以支撑主题公园这一旅游形态。近年来，湖北的人均GDP突破了一万美元，根据美国的经验，当一个地区的人均GDP超过5000美元时，该地区开始出现较成熟的度假旅游经济。方特虽然选址荆州，却可以辐射整个湖北乃至省外一些地区。

主题公园是一种典型的满足度假旅游需求的产品，而湖北目前恰恰比较稀缺主题公园。方特之前，仅有欢乐谷堪称竞争对手。然而，方特作为后来者，产品形式与体验，与前者呈现出鲜明的差异性。

方特的主题游乐产品和服务老少皆宜，精准面对家庭旅游人群，在消费升级的当下，向消费者提供了更高品质和更有文化内涵的创意主题游乐体验。这一点我们将在下文详述。

其二是交通的大变革已经深深地改变了人们的生活形态。 除去定位为世界级的主题公园外，一般的大型主题公园的交通辐射范围为两小时，而武汉到达荆州仅需一个半小时。

未来，随着荆州机场的建成，武汉与荆州下辖的洪湖通过轨道交通连接将实现同城化发展，而荆州到荆门、张家界等铁路的建设，也将极大提升荆州的交通便捷度，而荆州方特正好坐落在距离火车站不到8公里的地方，和大城市郊区的乐园相比，可谓极其便利。

鸟瞰荆州站 李德力/摄

其三是成熟的消费心态扩大了主题乐园消费群体。虽然武汉万达电影乐园已经关闭，但是却为湖北培养了一大批主题公园粉丝，特别是影视特效类项目的受众，他们对此类设备已经有了一定的了解，所以对方特是很期待的。另一个是消费者的心态变化，就是对传统文化的认同，国潮的兴起。

例如《哪吒之魔童降世》成为中国影史票房亚军，表现远远超过《狮子王》，让人们看到了讲好中国故事同样有着广阔的市场前景。一直以来，方特东方神画结合高科技与传统文化，致力于创新传承与传播中华文化，荆州方特作为方特东方神画的最新成员，在深入融合传统文化内涵与高科技娱乐形式的同时，创新提出了“游乐界国潮”传播概念，在开园期间，荆州方特以涂鸦等“潮玩”的活动方式致敬古典，让年轻群体从全新角度发现荆州方特的传统与时尚交融碰撞的精彩之处。

开园当日，荆州方特邀请近百名“国潮”达人游园，与众多游客一起玩转“荆州方特涂鸦墙”“节庆广场”“楚乐”等八大打卡点。达人们以视频和图片、文字等多种形式在微博、微信、抖音等社交媒体广泛传播，在网络引燃“荆州方特国潮热”。

在刚刚过去的中秋假期，“去荆州方特东方神画”已经成为风靡湖北乃至周边更多地区的现象级消费主张，这一热潮也将在国庆假期延续。

推陈出新，湖北最大主题公园

荆州方特是湖北省招商引资的文化旅游重点项目之一，也是华强方特集团与荆州市政府共同建设的文化科技主题公园。

项目分四期建设，其中一期“荆州方特东方神画”占地面积1009亩，共有41个大型主题游乐项目和200多项演艺、景观、休闲项目，不少游乐项目取材于中华历史文化和神话传说故事，是湖北乃至华中地区最大的主题乐园。

方特诞生在深圳，创新是自带的基因，其独特之处在于，快速发展的同时还能摒弃简单的复制。

近年来，方特的每一座新主题乐园，都会深度结合当地文化特色定制体验项目和园区的建筑风格，同时不断改良既有项目。

正是由于拥有这种从技术累积到内容创作全方位突破的内生动力，方特才能迅速跻身为国内文旅娱乐行业的领军企业，其主题乐园游客人数连续三年保持全球第五。

作为方特“东方神画”系列主题乐园的新成员，荆州方特深度挖掘荆楚文化，推出了与众不同的三大全新定制作品《楚乐》《屈原》《火烧赤壁》，彰显了鲜明的荆楚地域文化特色。

大型剧场演艺《楚乐》将真人演艺与舞台虚实变幻效果相结合，带领游客观赏绚丽多彩的楚国乐舞，该项目开业以来受到游客热捧，每场表演均座无虚席。

在体验完《楚乐》后，武汉来的游客“方圆”在她的游记中写道：“23分钟后，演员们举手谢幕，观众席掌声雷动，这时，一滴泪无声地滑出眼角，我多想大喊一声‘别结束’。”

幻影剧场《屈原》也收获高口碑，该项目通过“真人演绎+幻影成像”的舞台表演，再现屈原悲悯又伟大的一生。

从这两个项目中人们不难发现方特过去的技术积累，例如《楚乐》中浮动的编钟就采用了《孟姜女》中的程控魔砖技术，同时也是南宁方特东盟神画中《千岛之歌》的程控魔球技术。

《屈原》项目则融合了AR等幻影成像技术。

《火烧赤壁》则是方特在所掌握的系列化技术基础上，以“3D折纸动画+无轨车”的全新创意形式演绎孙吴和曹魏两大阵营在赤壁之战前后的众多壮观的战争场面，带领游客身临其境地感受“火烧赤壁”的恢弘与震撼。

适逢国庆，方特的经典项目《伴你飞翔》推出了“建国70周年特别版”，呈现了庆祝共和国华诞的新内容，在荆州这座最新开业的方特主题乐园中，游客有幸在第一时间体验了最新版的《伴你飞翔》，不少游客都反映看得心潮澎湃，对祖国的壮美河山与发展成就感到由衷骄傲。

老项目翻新是近年来各个主题公园吸引游客重游的重要手段，例如好莱坞环球影城将侏罗纪公园升级为侏罗纪世界，融入更多新电影元素；加州迪士尼的惊魂古塔项目则改为了银河护卫队主题，都获得了许多回头客。

荆州方特展现出的内容创新与技术升级的实力，为华强方特集团旗下其他园区的提升与进化，留下了巨大的想象空间。

荆州方特东方神画聚集了方特最主要的经典文化体验项目，使这里成为方特“讲好中国故事”的最新舞台。

在经典项目《女娲补天》中，游客们乘坐多自由度动感游览车，跟随女娲开启一场惊险刺激的奇幻之旅；

体验《九州神韵》项目时，游客们走进巨幕影院，身临其境感受华夏五千年历史长河中的经典瞬间；

大型主题项目《千古风华》带领游客穿越进入《千里江山图》《清明上河图》《韩熙载夜宴图》等传世名画，感受古典文化艺术瑰宝的无穷魅力。

方特自有IP“熊出没”在荆州园区内也进一步凸显，《熊出没剧场》、过山车《飞越狗熊岭》，熊出没主题店铺及主题餐饮等，将动画元素融入演艺、游乐项目和购物消费等多个场景，构建出沉浸感更强的“熊出没”世界。

相比业内同行的产品，荆州方特东方神画无论是主题游乐项目还是餐饮选择都具有更强的亲和力，这也是荆州方特值得为人称道的又一亮点。荆州方特主题游乐项目的身高限制较少，小朋友或高龄老人无法参与的项目只有极少数，这样名副其实的合家欢特质在国内主题公园并不多见；同时，园内餐饮选择十分丰富，可以充分满足不同游客的口味，极大地提高了消费者选择的自由度，让家庭游客的旅程更添舒心。

一城繁华，未来可期

一枝独秀不是春，百花齐放春满园。除华强方特集团外，一批文旅行业翘楚也于近两年瞄准荆州，进行大手笔投资。如鄂旅投推进的荆州中心城区关公义园、洈水体育旅游特色小镇、洪湖环湖绿道项目；西安曲江投资20亿元建设的楚王宫；中建三局投资18亿元建设的岁时湾二十四节气小镇等。

同时，荆州古城景区已被湖北省列为2019年三个创建5A级的重点景区之一。据荆州市文化和旅游局统计，今年“五一”小长假期间，全市实现旅游综合收入5.02亿元，同比增长24%。

根据厦门大学周波教授《景区溢出效应》的研究，景区之间存在正向的空间联系，人文景区之间存在互补效应，而核心景区对边缘景区则存在扩散相应。

可以说，方特既能与荆州现有的文物古迹、自然景区形成互补，同时作为一个核心景区，其经济效益又能外溢至其他景区，从而形成各方互利多赢的格局。

荆州关公义园 黄志刚/摄

方特拥有改变一座城市文旅风貌的深厚功力和丰富案例。在嘉峪关，方特欢乐世界及方特丝路神画相继开业，助力这座西北“边城”逐步从一座过境游城市转变为过夜游城市。

在芜湖，方特四个园推动了城市经济转型，实现了芜湖市第三产业的飞跃式发展；据统计，芜湖方特2018年超过了安徽一众老牌景区，门票收入位列安徽各大景区首位。

“天造黄山，佛造九华，人造方特”已成为概括安徽旅游三块金字招牌的响亮口号。

在南宁，游客们在南宁方特东盟神画享受着不出国门一日遍览东盟风情的体验；从去年到今年，东盟博览会连续两年选址方特东盟神画作为东博会文化交流分会场，显示出南宁方特独特的文化魅力与吸引力。

（南宁东盟方特神画《走进吴哥》项目）

在荆州，方特的故事才刚刚开始，也许越来越难买的武汉到荆州的高铁票只是序言，后面的故事将会更加精彩。对于荆州这样一座正在崛起的中部大城市而言，一座数十亿投资的主题乐园可能也只是涌动在文旅浪潮中的一条支流，但是对于中国更多的中小城市而言，方特模式很可能是最好的选择，它可以成为当地人的骄傲，成为他们与城市的一条新的情感纽带。对于城市而言，方特项目的落成如同为其装上了发展的螺旋桨，未来，更多城市与地区的文旅行业乃至地区经济，有望因方特的到来而实现腾飞。

方特，正在通过自身的创意、创新和创造，为越来越多的城市及其居民带来激动人心的改变。

编辑：王艺霖

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