《小小的愿望》，大大的忽悠？

作者|顾 韩  编辑|李春晖

一波三折的《小小的愿望》，最后还是没能实现“伟大的愿望”。 截止9月14日，上映2天（或3天？ ），票房1.27亿，成为中秋档主力三片（《诛仙I》《名侦探柯南： 绀青之拳》《小小的愿望》）中票房垫底的那个。 对了，豆瓣评分也是垫底。

由恒业影业出品，《前任》系列导演田羽生执导，彭昱畅、王大陆、魏大勋等主演的喜剧电影《小小的愿望》，原本是暑期撤档大军中的一员。 虽然“愿望是破处”的主题不乏争议，但总体来说，看在片名都由“伟大的愿望”变成了“小小的愿望”的份上，当时网友还是愿意对其予以同情的。

8月底，影片宣布重新定档，将于9月12日中秋档上映。 虽然性喜剧在国内并不是什么合家欢的类型，加上撤档、改名、删减等一系列风波。 但鉴于中秋档同期对手柯南、诛仙显然也都不是什么口碑之作，并且粉丝属性明显，《小小的愿望》还是能凭借喜剧内容一搏的。

但万万没想到，可能是琢磨着自己既无IP情怀，也没流量加持，《小小的愿望》搞了一套剑走偏锋的宣发思路： 不断反转的番位之争和片方的各种骚操作，令该片成功占据微博热搜与行业头条近一周，而且基本每天都有新动向……

吃瓜被噎住的硬糖君忍不住要阴谋论一把了——什么可可怜怜小白菜啊，怕不是大戏精、大忽悠吧！

明明是三个人的电影

只有魏大勋不是男一号

《小小的愿望》改编自一部（本应是同名的）韩国电影《伟大的愿望》，讲述18岁的少年高远（彭昱畅饰）因绝症即将离世，死党徐浩（王大陆饰）与张正阳（魏大勋饰）得知此噩耗后决定帮他圆梦，随后三人开启了一场啼笑皆非的圆梦之旅的故事。

不管是从故事本身看，还是对照韩国原版的情况，说彭昱畅是男主，不会有任何人质疑，之前各种宣传中也都是这么做的。 直到首映礼当天，物料上王大陆排到了彭昱畅之前。

9月8日晚，彭昱畅工作室发文称，片方违约，未能保证彭昱畅署名权，多次沟通未果，故彭昱畅方面宣告解约，但本着尊重影片参与各方及观众的出发点，彭昱畅将自愿、自费参加《小小的愿望》线下宣传。

过往流量粉丝撕番位，路人一般只站中间看戏，彭昱畅这次却是一个例外。

从网剧走到大电影的“苦出身”，金马提名认证的演技实力，加上综艺访谈中的讨喜表现，造就了彭昱畅强大的路人缘。 一时之间，舆论几乎是一边倒地谴责王大陆与背后的“台湾资本”，支持彭昱畅维权。 更有粉丝表示，既然彭昱畅已经不是一番男主，那么扑街也怪不到他头上，没有必要去贡献票房。

第二天，反转来了。 王大陆工作室发表严正声明，称在与片方签署的合约中，王大陆是受邀出演“男一号”，并依约进行署名。 同时谴责压番谣言，将依法维护王大陆的个人名誉。

紧接着，电影制作方、内蒙古恒业牧马人影视文化传播有限公司就此事认错，称制片部门与彭昱畅、王大陆签署的合同中均列名为“男一号”，就字幕排版的番位问题给各方带来的困扰道歉，并将严肃处理相关责任人员。

……我怀疑你们是在排挤魏大勋，但我没有证据。

至此，第一轮的番位之争落下帷幕。 主演主创再次表态，都是重申戏外纷争无损于拍戏过程中结下的友谊，并希望观众不要因此抵制影片本身。

然而，戏外都已经撕破脸，还让人怎么直视戏里的兄弟情？

首日公映改点映

档期竟成“罗生门”

本以为两个“男一号”的操作已经是天秀级别，没想到9月12日深夜，片方再次突破了网友的想象。

简单来说，影片对外宣传的档期一直是9月12日，影片当日从14： 00上映到24： 00，取得了3000万左右的票房成绩。

然而9月12日当晚，有网友发现，影片在网络售票平台上的信息突然发生变动。 《小小的愿望》上映日期变成了9月13日，原首映日9月12日10个小时的票房则被算作了零点场，原本已经开分的网站评分也“被锁”了。

同时，又有一份发行通知曝光。 其中显示，影片原本就是9月12日点映，9月13日公映。

闹出两个男一号不够，连档期都出现了两种说法。 目前，显示该片为9月13日公映的，包括这份发行通知，淘票票、猫眼页面等。 而《小小的愿望》之前的一系列海报、通稿，百度百科、豆瓣电影、时光网、发行放映协会官网甚至影片官微显示的上映日期，都还是9月12日。目前尚无任何一方对此事做出回应，硬糖君就此求证某售票平台，但未直接作出正面回复，只确认片方可以通过邮件和发行通知等方式进行相关信息的修改。

网友们进行了多方猜测，基本指向两种情况：

第一种，9月12日公映是真，临时推档改到9月13日，物料来不及改，微博来不及发，只来得及通知售票平台更改信息。

第二种，9月13日公映是真，9月12日其实是点映，只是片方“忽悠”了所有人小半个月。

不管哪种，都很匪夷所思。 同为中秋档期的《诛仙I》就是正式推档了一天，理由大家也都有推测。 无非是担心如果在假期前一天上映，口碑万一兜不住，影响了假期当日一举推高票房。 去年的电影《爱情公寓》也有类似操作，但反正人家堂堂正正改了，都是合理合规。

而《小小的愿望》则是低调处理，官微完全没有提过此事。 就在9月12日当晚吃瓜群众热烈讨论，准备将《小小的愿望》“首映改点映”的操作与《后来的我们》“退票”操作等并推为宣发新“案例”时。 9月13日清晨，#彭昱畅道歉#和#小小的愿望导演#两个新话题及时登上热搜，提供了新的讨论方向。

但互联网是有记忆的，想忽悠人又不被扒皮，实属天真。 有网友认为，片方临时改档，是为了让首日票房数据好看（从原本的12日票房变成12日、13日票房之和），以争取更多后续排片。 然而从实际情况看，似乎也没有多少人真的上当。更有可能说通的理由，是影片经过删减调整后，内容质量大打折扣，片方通过更改上映信息短暂锁了网站评分，为了避免口碑太快崩塌，影响观众在9月13日、也就是中秋假期第一天的购票行为。 毕竟，还是有很多人既不刷微博，也不玩豆瓣的。

三年开张的恒业影业

只手遮天的“台湾资本”？

在番位纷争中，“娱乐圈纪检委”王思聪也站出来力挺彭昱畅，直接点名影片出品方恒业影业。 不过似乎他随后发现这部电影万达影视也有参与，秒删了内容。

福建恒业影业成立于2007年，以发行业务起家。 当时，靠着老板陈辉对二三线城市市场的实地观察，恒业影业先后操盘发行了二十多部国内外惊悚/恐怖片，只有一部赔过钱，成功率接近100%。 其中性价比最高的《B区32号》投入100万多一点，产出票房1400多万，抛除其他支出，回报比高达800%。

做大之后，恒业开始切入内容上游，继续制作恐怖片（如林心如的《京城81号》），同时扩大选材，也开始尝试其他类型片（如白百何2013年的小妞电影《被偷走的那五年》）。 当时，陈辉在媒体访问中表示，要做狮门影业那样的类型玩家。

不过，恒业影业的反攻一线之路走得并不是那么顺畅。 有《战狼1》（作为联合出品方）和《天才枪手》（作为引进方）的胜利，也有在保底上屡屡翻车的败绩。 4亿保底《夏有乔木 雅望天堂》，票房最终收15641万； 3亿保底《梦想合伙人》，票房最终收8101万。 曾有媒体披露，仅《梦想合伙人》一部影片恒业影业就亏损大概在7000万左右。

顺便说，恒业影业在2016年的激进保底，两部电影的主控方都是乐华文化。 这也让乐华在尚未等到偶像经纪业务爆发时，先获得了影视业务的收益暴增。总的来说，恒业影业虽然因先后赌中《战狼1》、《天才枪手》而闻名，但还是“三年不开张，开张吃三年”的人设不塌。

《小小的愿望》前前后后的纷争，也再次引发了吃瓜群众声讨那个老生常谈的娱乐圈神秘力量——“台湾资本”。

比如像赵又廷、彭于晏这样的台湾地区艺人影视资源更好啦，台湾地区导演在内地风生水起啦，台湾地区电影在内地的宣发骚操作啦……仿佛背后真有什么“台湾资本”扶持。

但就说《小小的愿望》，恒业影业是福建公司不假，老板陈辉也是福建人。 可从其发展脉络看，真不像有什么台湾资本的影子。 爱用台湾艺人、导演是真的，但福建本就是海峡两岸沟通重镇，陈老板又不在什么“京圈”“沪圈”的，总有个近水楼台。

说真的，这年头台湾还有什么“资本”呀。 咱们不能一边嘲台湾地区这几年经济不行，一边又给它立“只手遮天”人设啊。

公平的说，台湾演艺人员就是性价比高+相对成熟。 毕竟，那边起步早，眼熟的艺人，成熟的导演、标准的工业化流程，都是不错的生产资料； 而如今台湾经济不行，肉眼可见的开不起什么大戏，大家只能来大陆发展，价格也比内地同等人员划算； 什么地方没点儿裙带关系啊，一来二去，你有“京圈”，人家也有个“台圈”呗。

哪有什么“台湾资本”，大家就是为了“省钱”和“赚钱”罢了。

推而广之还有内地“资本”。 当然，我们这边是真有钱。 但有钱真的可以为所欲为吗？ 那就早没有仆街电影了啊，而中国最赚钱的电影应该都是由阿里、腾讯主投主控的嘛。 但实际情况呢？ 影版《三生三世》和《上海堡垒》的情况大家都看到了。

什么资本可以制造“流量”、控制“排片”、左右“口碑”……真这么玄乎巨头岂不都能千秋万代。 现实是互联网公司进入影视业少说五年了吧？ 还不是跌跌撞撞。

所谓资本可以做的那些事，当然都有操作方法和操作空间。 但成功概率真没那么大，通常都是各种因缘际会成功后，才被吹成一套“方法论”的。

“资本”是什么？最不明确的词语，威力往往最大。它让我们免去思考的义务，一个词便足以应付我们遇到的所有复杂情况。 但在不断被滥用的过程中，真话会成为套话，套话早晚成为空话。

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