在讨论《轮到你了》是否烂尾之外，还有什么值得一提的

日剧《轮到你了》终于在当地时间9月8日晚间迎了大结局。虽然关于最终“黑幕”的设定观众们褒贬不一，但不可否认的是，这部起先并不被大家看好的剧集在大约半年的播出时间里一跃成为今年最热门的“网红剧”。而《轮到你了》从内容设定到演员选择再到对于社交网络的灵活运用，也为我们在今天这个“后收视率时代”的电视剧制作提供了许多值得借鉴的地方。

不被看好的“爆款”

《轮到你了》（あなたの番です）于今年4月14日播出首集。该剧最初的构想来自日本著名制作人秋元康，而主演则由田中圭和原田知世共同担当。故事以一对年龄差距颇大的准夫妇搬入期待已久的新居开始。在新公寓的第一次住户大会上，早已厌倦了狼人杀的住户们半推半就地写下自己讨厌的人的名字并加入到了“交换杀人”的游戏里。这个从希区柯克到柯南都曾经着迷的手法建立在“如果杀害的是自己不认识的人，那么警方就永远无法发现动机也不会怀疑自己”这个大前提之上。但随着在第一集结尾公寓管理员坠楼死亡之后，住户们逐渐发现这个游戏比自己想象的更为真实。

虽然《轮到你了》剧情设定看上去十分带感，但其实在开播之前和初期，不管是电视业界还是观众们都是一片唱衰的声音。其中最关键的一个因素就是该剧两季联播的设定。对日剧稍微熟悉一点的观众都知道大部分日剧长度都维持在10集左右，以三个月为期进行播放，而一年分为四个播放期。《轮到你了》则勇敢地打破这个规矩。4月到6月播出的前10集以“每集都有人死”为宣传口号；7月到9月播出的后10集（也即“反击篇”）则以“在被杀之前找到真凶”为口号。

跨季播出不被看好的很大一部分原因再于其中存在的巨大风险。采用边拍边播形式的日剧如果收视十分糟糕通常会有被删减集数的可能。而在两季联播的情况下，一旦收视不好很难找出提前收尾的替补方案。此外，如何确保优质演员把长达半年的时间投入到一部前景不明的戏里也成为制作组的一大挑战。就《轮到你了》的播出平台日本电视台（NTV）来说，上一次两季连投已经是25年前由人气漫画改编的《黑天黑地黑道情》了。另一方面，虽然推理类型的剧集永远是日本，或者说世界各国电视圈的热门题材，但占市场最多份额的是每集解决一个案件的所谓“单元剧”形式。在长达半年的时间里只杀人而不解谜的设定要如何打破观众们早已定型的收视习惯也是一个巨大的挑战。

“后收视率时代”的网红剧

事后诸葛亮地说，《轮到你了》所下的赌注无疑是十分值得的。该剧在日本引起了巨大的话题性。每周日放送完毕之后，推特实时榜的前十名基本都被电视剧的相关话题占据。而它在中国造成的热度也不容小觑。在这几个月里，每周一的微博热搜《轮到你了》必定会登场（大结局播出的这一天从白天开始它就一直飘在榜上）。而B站少说也有数十名的UP主在做相关视频，其中略为成功的每期播放率都有数十万。

但有意思的是，作为一部网红剧，《轮到你了》在收视表现上其实并不怎么突出。第一季的收视基本维持在7%左右的低水平，而下半期的收视虽然有不小上涨，但平均下来看似乎也没有突破同档期之前播出的剧集。

其实，有越来越多日本评论家指出在今天我们已经不能再靠收视率去评判一部电视剧的好坏了。一方面，越来越多的年轻族群早已依靠网络和其他新媒体作为收看剧集的主要途径。另一方面，收视率的好坏也不再和一部电视剧所带来的商业效应直接挂钩。一个很好的例子是2018年朝日电视台播出的《大叔的爱》。这部深夜档连续剧平均收视只有4%，但它所造成的社会现象和随之而来的海外版权费、商品销量以及今年刚登场的剧场版票房是其他高收视率剧集所无法比拟的。

在这样的大背景下，《轮到你了》成功地运用了多层策略来实现自身话题度的提升。首先，在第一季前十集里，剧组相比于收视率的量来说更注重表演的质。日本电视台没有像该档期前两部作品《我是大哥大》和《3年A班》那样大量采用受年轻人喜欢的青年演员。取而代之的，包括原田知世、木村多江和生濑胜久在内的中坚演员的群戏撑起了上半部分的故事。而在他们的演出取得了口碑之后，剧组又在下半部分增加了西野七濑和横滨流星等更年轻一辈演员的戏份，成功为故事再添热度。

另一方面，《轮到你了》也积极利用年轻人最喜欢的社交网站。作者和读者之间的互动从一开始就是推理小说重要的组成部分。《轮到你了》也积极利用对读者的“挑战”来培养网络话题和死忠观众。剧组不时会在官方的推特和Instagram上放出疑似线索邀请大家进行猜测。在日本，对故事的“考察”（日语里的“剧情分析”）几乎成为了当季的流行语。在中文世界里，相信也有不少读者见到过朋友圈里认真画剧情分析图、制作人物表情包甚至是最后放弃猜测的热心观众的身影。通过鼓励这种建立在社交网站上的“参与式观看”，《轮到你了》用最小的成本达成了最大的宣传效应。剧组的官方推特粉丝数达到了35万人，一举突破了2016年《逃避虽然可耻但有用》剧组的记录，成为日本电视剧的首位。就连剧中所制作的“AI菜奈”的小应用在Line上线仅几周内就有了100万的关注。

最后，剧组在收费视频网站Hulu上同时推出的番外篇《房门之内》成功吸引到了被主剧剧情吸引的大批粉丝。而后续电视剧的DVD、周边商品甚至是“反击篇”里男主每集必唱的被观众戏称为“海带之歌”（会いたいよ）的歌曲配信所带来的收入都成为了本剧创收的来源。

在视听方式越来越多元化的“后收视率时代”，如何提高剧集的声量并把热度有效地转换为收益和发展的后劲是每一位制作人都需要面对的问题。而日剧《轮到你了》在勇敢突破惯例后所取得的成功相信也为我们提供了不少有益的启示。