《哪吒》北美首战148万美元，背后的发行公司如何操盘？

原创： 壹娱观察编辑部

文/杜威

编辑/冒诗阳

《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）截至发稿，已获得47.41亿元票房，正向50亿元大关发起最后冲刺。8月29日，《哪吒》登陆北美院线，率先在美国66家院线小规模上映 IMAX、3D 版本。

上映三天，《哪吒》拿下了119万美元票房，上映5天（加上首周末），收获145万美元票房。截至发稿，据 Box Office Mojo 数据统计，该片已累计获得148.6万美元。成为今年继《流浪地球》（589.7万美元）后第二部在北美地区收获百万票房的国产电影，也是近年在北美获得最高北美票房的国产动画电影。

围绕在较理想票房成绩之下，《哪吒》还在北美收获了不俗的口碑评价。IMDB评分7.8，超过《流浪地球》《战狼2》的6.1，同样在同题材影片《大圣归来》《大鱼海棠》《白蛇：缘起》（6.9/7.3/7.1）之上。

烂番茄新鲜度获得83%，评论虽然褒贬不一，但针对这部中国“现象级”的动画电影，引起了真正的话题度。

负面评价者认为，《哪吒》作为动画题材电影，缺乏持续魅力。对影片的正面评价认为，《哪吒》结合中国神话与现代社会元素，非常具有趣味，且主人公哪吒“叛逆、倔强、不认输的性格惹人喜爱”，由此得到不少北美知名影评人的热烈安利。

就目前《哪吒》在北美市场的表现来看，整体票房148万美元虽然并不亮眼，但影片在北美小规模上映 IMAX、3D 版本，意味着部分北美观众愿意花更高的票价观看此片。此外，评论虽褒贬不一，但吸引了专业影评人的注意。在北美获此成绩，《哪吒》已经完成了不小的突破。

在这些突破背后，推动《哪吒》在北美不断“破圈层”的是北美发行公司“Well Go USA”。

Well Go USA 是一个跨越多平台的北美电影公司，除了电影发行外还包括了电影制作、电影版权发行。

目前，Well Go USA 致力于将优质亚洲电影输送到北美、欧洲等地区。该公司在最初的时候，更多集中的中国功夫片、武侠片、动作片等娱乐商业片的推广，而在近年，也开始将不同类型题材的优质亚洲电影推送到北美，例如《刺客聂隐娘》《少年的你》韩国电影《出租车司机》等。

“Well Go USA”的武侠、动作情怀

Well Go USA 是一家家族企业，上世纪90年代成立于得克萨斯州销售卡拉 OK 视频和其他家庭娱乐内容。

21世纪后，Well Go USA 速扩展到发行亚洲动作和类型电影，在北美为狂热的“亚洲武侠、动作粉丝”观众提供服务。2015年前后，Well Go USA 开始尝试收购其他类型的亚洲电影，包括侯孝贤的《刺客聂隐娘》《出租车司机》和美国独立电影。

目前该公司的分公司也遍布在亚洲各地，例如中国广州，中国台湾等地均设立团队。

壹娱观察（ID：yiyuguancha）整理 Well Go USA 发行电影票房榜前十数据。通过图表可以看出，虽然该公司也在发行独立文艺电影，但其整体的电影票房收入还是集中在亚洲武侠动作片之上。票房榜前十的影片全部为中韩两国影片，各占50%。

在榜单中，中国近年部分在国内热映的电影如《红海行动》《港囧》《哪吒》均由该发行公司推广到北美地区。

其中，《叶问3》获得最高的267万美元片票房。《红海行动》获得154万美元，《哪吒》虽然仅上映不到一周时间，获得148万美元票房，却也排在榜单的第七位。后两位国产片《港囧》130万美元，《寻龙诀》124万美元。

▲ 《红海行动》剧照

而现象级灾难题材影片《釜山行》，是韩国最高票房212万美元。值得注意的是，韩国的系列影片《与神同行》同时打入北美市场，均获得百万美元票房。

从榜单的影片题材构成比例来看，该公司发行的以强感官刺激、具有亚洲特色文化的商业影片为主。其中，《叶问3》属于典型中国功夫片、《哪吒》《寻龙诀》富含中国传统文化元素、《与神同行》亦具有亚洲神魔文化。韩国政治题材影片《出租车司机》是其唯一上榜的具有文艺偏向的作品。获得152万美元。

不仅在中国热映现象级影片，在今年 Well Go USA 还在北美发行了《少年的你》《使徒行者2：谍影行动》《追龙2》《阳台上》等动作、文艺电影。

对亚洲艺术文艺亦有重视

不同题材针对北美不同人群

作为北美发行公司，Well Go USA 致力于对亚洲电影作品的发掘。这一条“另辟蹊径”的道路。到底该如何走呢？

Well Go USA 总裁兼首席执行官 Doris Pfardrescher 曾解释，该公司作品在北美的受众群体。如武侠片中，是年龄在15-45岁之间的白人男性以及从Xbox或索尼Playstation游戏机上下载和租赁游戏的玩家。此外，非洲裔美国人和西班牙裔美国人也非常热衷武术电影。

以《叶问3》为例，该影片登陆全美100多家院线，其观众构成中，35-40%为亚洲观众、20%为白人粉丝，此外还有10%的非洲裔美国人和10%的西班牙裔美国人。

▲ 《叶问3》剧照

对此，Doris Pfardrescher 表示：“甄子丹在北美是那些‘武侠粉丝们’的超级明星。对于武侠电影，尽管服装设计、场景搭建非常重要，但在北美，每一个观众和粉丝们更重视‘动作编排’。”

通过《叶问3》等具有亚洲特色的商业影片，Well Go USA 期望成为一个全球性的发行商。“我们正在积极追求在国内和国际上都行得通的电影。我们正在世界各地建立伙伴关系，使我们能够在国际上充分利用所有权利 Doris Pfardrescher 进一步表示。

而正如上文所说，近年 Well Go USA 已经不局限于将目光仅投入到亚洲动作、武侠电影之上。亚洲其他具有文艺气息题材作品，也在其的关注之中。例如华语电影《刺客聂隐娘》《少年的你》《阳台上》，韩国电影《出租车司机》等。

▲ 《少年的你》海报

但在票房收入，这些同样独具亚洲特色的文艺电影，在北美观众接受起来就更为困难。Well Go USA 发行的亚洲文艺电影，目前仅有韩国《出租车司机》获得百万美元票房。

“《刺客聂隐娘》是一个非常有趣的故事，我们也把它放在与《叶问3》相同的屏幕数上放映这部电影，但票房收入仅约为65万美元。”对于这些亚洲文艺电影，Well Go USA 专注的目标人群是是北美广泛艺术爱好者，而不是那些传统意义上的“亚洲电影粉丝”（武侠、动作片粉丝）。

▲ 《刺客聂隐娘》海报

基于这个角度，在《刺客聂隐娘》北美发行中，Well Go USA 将影片宣传点集中在“优美的艺术电影”、“戛纳电影节最佳导演奖”等标签上，淡化了“中国武侠片”、“中国古代暗杀电影”。据了解，《刺客聂隐娘》在北美后续的，DVD销售和视频点播情况较为理想。

而在院线方面，北美第二大院线AMC一直非常支持 Well Go USA 作品，这其中同样有万达的支持。“他们非常希望中国电影能够支持中国市场。在很大程度上，它对亚洲电影都是开放的。”

9月6日，《哪吒》将在北美大规模上映，按照《哪吒》目前在北美的口碑发酵以及票房成绩。我们有信心《哪吒》是能够冲刺到 Well Go USA 最佳电影票房。介时，超过《战狼2》270万美元，《美人鱼》328万美元，甚至《流浪地球》587万美元。成为近五年最高北美票房国产片不无可能。

原标题：《哪吒》北美首战148万美元，背后的“Well Go USA”是怎样的发行公司？

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