要想生活过得去，微博就得带点“绿”

原创： 陆鹏鹏 蓝鲸财经记者工作平台

这边ZAO刚凉凉，那边绿洲又刷屏了。

虽然做社交不容易，但人人都想分一杯羹，和之前马桶、多闪、聊天宝不同的是，这次绿洲主打时尚生活种草社区，意在内容电商。

ins的脸小红书的心

“花样”绿洲登顶社交榜首

近日微博上线了一款名为“绿洲”的新社交产品，app如其名，定义为“清爽社交圈”。

该产品上线于8月29日，5天内便登上App Store 免费社交榜首位，免费app总榜第4的位置。目前绿洲仍处于内测阶段，苹果用户可从App Store直接下载，安卓用户需要通过他人分享的二维码进行下载。

作为微博出品的生活时尚社交产品，其在下载页面中主打了4项特征，分别为“分享你的生活、找到兴趣好友、发现世界之美、逃离社交荒漠”。

鉴于对产品的好奇，小鲸也下了绿洲试试水。细细研究后发现，在该款产品中至少看到了市面上4种不同app的影子，在此也分四个部分来说。

1. 界面

为什么说像ins？

其一是界面。进入绿洲后，用户最直观的印象莫过于神似instagram的界面设计。

绿洲底部共设有5个菜单栏，分别为“绿洲主页、搜索、发布、消息、个人”，产品的整体风格与ins如出一辙。

再细分到各个菜单，其中绿洲主页的信息流中，用户动态的点赞、评论、转发，照片的呈现方式也与ins无太大区别。除此之外，官方还会推荐给用户“一些有趣的人”，以此来延伸社交需求。

左ins 右绿洲

其二是强大的图片处理功能。

目前市面上图片社交的首选莫过于ins，多少用户翻墙只为ins的一个滤镜。针对这一痛点，微博推出一款类似的图片社交产品来满足用户的需求。

在发布动态之前，用户可进行色温、亮度、对比度、饱和度等多种形式的图片处理，除此之外，app还会提供多款滤镜供用户使用。

上述功能基本代替了美图秀秀等工具软件的存在，用户可以实现一站式修图需求。除了图片外，绿洲还支持动图和视频的发布。

可以说在图片的处理上，绿洲相比其他社交软件具有更好的体验感。

2. 内容

虽然不少网友调侃称打开绿洲仿佛进入了国产ins，但其本质还是有一定区别。

从内容来看，绿洲更偏向种草社区，这一点与小红书相似。在搜索菜单中，共设有12个子菜单，包括穿搭、美食、美妆、旅行、家居等分类，为用户提供更丰富的生活消费需求。

目前小红书中设有商品链接，未来绿洲是否会加上这一功能，实现从种草到购物的一站式体验尚未可知。

左绿洲 右小红书

3. slogan

就slogan而言，绿洲与抖音也颇为相似。众所周知抖音slogan为“记录美好生活”，而绿洲为“发现美好世界”。

相比抖音，绿洲的品牌定位更加宽泛，但从内容的形式来看，注重种草消费的绿洲也具有生活化的趋势。

4. 新玩法

在个人主页的右上角，绿洲设有“水滴”选项，其玩法与支付宝的蚂蚁森林有相似之处。据官方介绍，水滴是绿洲社交网络的数字资产，后续可以用于兑换福利、打赏内容、投票打榜等。

从水滴这一入口可以看出绿洲未来变现模式的多种可能性，包括直播、内容付费、电商、粉丝经济等。

综上所述，绿洲的界面给人的感觉更简洁清爽，且无广告，运行更流畅，虽有槽点，但总体优大于劣。

粉丝经济牵头

绿洲还走微博的老路？

绿洲的发展模式与早期的微博相似。 依赖名人效应，通过明星大V的影响力带动并吸引粉丝用户。

蓝鲸发现，目前已有火箭少女、满舒克等多位明星入驻，在名人的号召下，越来越多的网友开始涌入绿洲。

然而引入用户仅仅是发展的第一步，对绿洲而言急需走出一步和微博不同的商业化道路。

据微博2019二季度财报显示，公司营收4.318亿美元，同比增长1%，略低于市场预期。 归属于微博的净利润为1.030亿美元，上年同期为1.409亿美元。

数据显示，广告和营销营收3.707亿美元，上年同期为3.699亿美元。在营收的构成中，广告仍是主要来源，虽然处于增长状态，但与过去相比呈递减趋势。

在此广告模式疲软的基础上，绿洲主打的种草社区便显得尤为重要。虽然目前内测版本中未加入购物的功能，但不可否认绿洲未来会试水内容电商。

着眼内容电商

绿洲或成“小绿书”

对内容电商而言，深耕垂直内容是前提。

以小红书为例，该平台内容起初只涉及时尚穿搭，护肤彩妆，美食等18个话题，随后平台根据用户、内容数据分析，进行了话题的增加和调整，逐步拓宽垂直内容领域。

除此之外，小红书大力发展PGC，不断邀请机构和明星入驻，在对内容不断的扶持下，形成了较高的粘性。数据显示，目前小红书拥有了超过三亿注册用户，月活用户超过1 亿,其中70% 以上是 90 后用户。

张雨绮在小红书分享买钻经验

目前，绿洲的发展模式与小红书颇为相似，在搜索栏中设有有12个与生活内容相关的子菜单，致力于种草社区的布局。

目前小红书在各大应用商店处于下架状态，值此之际，绿洲又能否抓住此次机遇实现弯道超车，在内容电商的大潮中迅速占有一席之位？

前段时间微博刚过完10周年生日，相比后起之秀，微博可谓是社交媒体中的老牌玩家。

从起初与腾讯系产品对垒到如今抖音等头条系产品的崛起，微博在这十年间多次面临竞品的围剿，被迫站在十字路口。如今绿洲的上线，一定程度上凸显了老玩家对抗新对手的野心，也为微博的突围战带来了更多的可能性。

END

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