靠广告维生，美图上半年净亏损1.7亿，工具应用转型何方？

文|张书乐

作为拥有美图秀秀功能而俘虏了大批女用户的美图，其亏损还在不断持续。

8月26日，美图发布上半年业绩，报告期内收入为4.64亿元，同比下降4.7%；毛利为3.08亿元，同比增长28.4%，股东应占经调整亏损为1.72亿元，同比收窄41.4%。

上半年，美图在线广告业务大幅增长27.2%至3.62亿元，成为最大的收入来源，占总收入的78.1%。

作为新的商业模式，“高级订阅”业务在2019上半年按年增长超过6倍，成为互联网增值服务及其他中增长最快的子板块。

此外，美图的“互联网增值服务及其他”的营收为1.002亿元，相较去年同期的2.019亿元下滑50.4%，这主要是因为美拍直播业务的下滑。而上半年美拍直播收入减少71.1%，原因是付费用户人数下降。

美图CEO吴欣鸿据此表示，更多成为美图秀秀的一部分，未来将推出更多带有社交功能的产品。另外，预期将会在明年与小米合作推出独立“美图”品牌手机。

就此，《长江商报》记者张璐和书乐进行了一番交流，贫道以为：

美图无意间为苹果的订阅服务在中国进行了一次可行性试错，结果还不错。

当然，这只能是一句玩笑话。尽管美图公司董事长蔡文胜总结称“已经回到增长轨道中”，而且美图确实已经在收窄亏损，但其亏损的根源却一直存在。

对于美图来说，其主要产品与竞品之间的差异性分界越来越小，应用领域的类美图产品（一件PS应用）和含美图产品（各种社交平台、短视频平台等都有植入）。

作为一键PS的开创者，曾经占据了市场主流。

但在当下，众多相关内容平台已经将类似的工作能做其内容的嵌入式服务，而使得美图曾经的便捷性，反而由于跨越了一个应用的距离，而变成了“两键”操作，进而逐步失去市场，而其早前试图进军社交领域，也没有取得相应的战果。

而在硬件方面，其采取的也是和应用角度一样的“工具化”思维，这种思维直接导致美图手机的溃败。

毕竟，用户需要的不是一个实现某种功能的工具手机，而是一个综合体验都比较强横、且部分特殊功能优越于同类手机的智能机。

虽然抛开了“硬件”部分，但美图依然没有真正找到其工具型应用向刚需性应用的转型，因此持续性亏损再说难免。

对于外界颇为关注的“美图”手机，愚以为：

尽管联手小米，但市场拓展难度依然较大。

美图品牌手机的卖点并不明显，摄像功能或者说摄像头之战，早已如火如荼。

美图自身对此也有认知。其就表示，作为向轻资产商业模式转型的关键战略，智能硬件分部不再包括智慧手机业务，仅包括新开发的皮肤相关智能硬件业务。

美图手机到底该何处去？

如果只是应用能力上的提升，则美图也要保持自身应用在其他品牌手机上的同步。

最大的可能还是在于软硬件高度融合下，通过人工智能、大数据等算法，来进一步优化硬件和软件的协同，实现美图手机所独有的更黑科技的一键PS之感，尤其是在摄像这个目前“一键”能力极弱的高门槛领域。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者