马拉松“递国旗”重创智美体育：亏损2.71亿，广告收入0

去年11月，因为“递国旗”事件，让苏州（太湖）马拉松以及当时拥有“奔跑中国”独家运营权的智美体育立于风口浪尖。

如今过去了快一年，两位当事主角却展现出迥异的状况：苏州马拉松更换了运营单位、与“奔跑中国”脱钩、推出一系列“以跑者为本”的举措，力求以崭新的姿态重新上路。

前几年因为垄断央视对马拉松的直播权而风头无双的智美体育，在今年3月份痛失“奔跑中国”独家运营权之后，业绩大幅下滑，归属于集团拥有人的净利润亏损2.71亿元。

何引丽受到志愿者递国旗的影响痛失冠军。

失去央视后断崖下滑， 智美体育跌入冰点

说起中国的马拉松就不能不提智美体育，该公司在2012年于香港联交所主板上市，由于当时马拉松赛事在国内还未兴起，赛事运营公司数量有限，智美手握多项知名马拉松赛事，在行业中举足轻重。

此后，为强化自身优势，“奔跑中国”系列马拉松赛事应运而生。

自2017年起，央视体育频道只直播“奔跑中国”马拉松系列赛（北马除外），其他马拉松赛事想要在央视直播，就必须由智美体育来运营。

所以近两年跑友对马拉松有了这样的认知：“奔跑中国”=上央视，想上央视就要找智美。

2018年，智美体育最终“惨遭滑铁卢”。先是和广州马拉松的合作到期，在对新运营权的公开竞标中因硬性条件被拒之门外。紧接着智美体育和杭州马拉松也合作到期，公司在公开竞标中惜败阿里体育1亿元竞标。

此后，“递国旗”事件更是直接将智美体育推上了风口浪尖：

2018年11月“奔跑中国”苏州马拉松赛中，中国选手何引丽在遭遇志愿者2次上前递国旗，由于递送国旗的原因，何引丽跑步节奏被打乱，导致她被非洲选手拉开距离，最终以5秒差距遗憾获得亚军，这件事在网络中引起广泛热议。

“递国旗”事件最终让智美体育在今年失去了“奔跑中国”的运营权，进而公司今年的业绩断崖式下滑：

8月30日晚，智美体育披露2019年中期业绩显示，截至2019年6月30日的6个月期间，智美体育实现收入4352.7万元，同比减少70.7%；归属于集团拥有人的净利润亏损2.71亿元。

在失去“奔跑中国”系列赛事的运营后，也意味着智美体育失去了央视转播权，广告收入受到极大影响。根据财报，2019上半年公司最为重要的广告收入竟然为0。

长沙马拉松，何引丽举着国旗冲过终点。

苏马回归“以跑者为本”

客观说，在“递国旗”事件中，苏州马拉松其实有点冤。

为了获得央视直播，苏马费尽九牛二虎之力才加入到“奔跑中国”系列赛，原本想尽快扩大影响冲击金牌赛事，谁知在去年却差点被口水淹没。

去年曾在组委会的一位工作人员告诉记者：“从赛事安排到志愿者培训，其实都是智美体育在负责。他们（智美）非常强势，根本不容许我们（苏马）有任何意见。”

事实上，在终点线递国旗这种行为，也一直是“奔跑中国”系列赛的标配，在去年同属“奔跑中国”系列的长沙马拉松上就已经出现过。

“递国旗”事件让苏马备受煎熬同时也不得不求变：今年的苏马将于11月17日再次鸣枪起跑，本次苏马不但脱离了“奔跑中国”系列赛而且更换了运营单位，拥有丰富办赛经验的江苏省体育竞赛有限公司成功入主。