珠宝品牌官宣不断，各类形象大使让人眼花缭乱

曾几何时，奢侈品牌签下一个明星代言人对于品牌而言是一件天大的事情，不仅需要举办隆重盛大的发布会，更会在前期对明星的方方面面进行细致的考核评估。一旦签下大使身份，接下来少则三年五载，多则十几二十年的时间里，品牌就与明星成为荣辱与共的一家人了。

不过，现在的世界变化太快，单纯的品牌大使名头已经不足以应对奢侈品牌的多面发展，而明星本身浮动的影响力，也让品牌不敢轻易将最具分量的“品牌大使”身份与明星联系在一起。于是，为了适应全新的市场环境，明星大使的名头也开始有了新的花样。不过，对于消费者和粉丝而言，这些多种多样的“官宣”倒是一场热闹有趣的好戏。

刘亦菲：刚签完品牌大使，又添一顶新“冠冕”

手里握着即将上映的大片《花木兰》，刘亦菲现在不仅在中国，更是在全球领域都是炙手可热的明星。多年来与刘亦菲合作密切的法国珠宝品牌尚美巴黎，也终于趁着花木兰的热度，在7月宣布了刘亦菲成为品牌大使的消息。

刘亦菲给人的感觉就是年少成名，仍不争不抢、不急不躁、不懈不弃，永远锁准梦想、忠于内心，安静坚定地做更好的自己。在官宣的文案里，刘亦菲被形容为兼具“公主范”和“女王力”气质的明星——这两个关键字，倒是和唯一上沙场上拼杀的“迪士尼公主”花木兰气场相合。

不过才签下品牌大使没多久，刘亦菲又出席了尚美巴黎在摩纳哥举办的“御冕传世——始于十八世纪的珍宝艺术展”。这一次，为了宣传“御冕传世”展览的主题，刘亦菲又得新名号——首次以品牌“冠冕大使”身份出席展览。冠冕大使的名号响亮好听，不过刘亦菲也确实很能撑得起这样的名号，光看看她戴着冠冕拍摄的大片便觉得气场十足。

何泓姗、徐正溪、彭小苒：“挚爱大使”组团秀恩爱

每年七夕和情人节都是珠宝品牌的销售旺季，也是宣传广告的重中之重。为了做好这波宣传，各家品牌每年都活动不断，创意连连。自然，“挚爱大使”这个名号就是在这样的情人节诞生的。今年七夕，谢瑞麟就签下了何泓姗、徐正溪、彭小苒三个新晋演员，作为品牌的“挚爱大使”。

所谓“挚爱大使”，其实就是为珠宝品牌展示真爱的大使——也就是秀恩爱。这三位明星当中，何泓姗相对知名度更高，自从在《如懿传》中演绎“白蕊姬”后为观众所熟知。她和徐正溪是电视剧《凤弈》的戏中CP，这回给谢瑞麟做“挚爱大使”，也是因为电视剧的影响力。其实徐正溪和彭小苒都是新人演员，知名度和影响力尚且有限，如此与何泓姗一起组团当一回“挚爱大使”，话题和关注度都可以烧得更旺，不论是对于明星还是品牌而言，都是双赢的合作。

其实“挚爱大使”并不是谢瑞麟首创，珠宝品牌蒂芙尼在去年就已经在尝试用“挚爱大使”的名头为两个情人节做季节性的宣传。比如霍思燕和杜江这对真实的明星夫妻，就在去年为蒂芙尼拍摄了纪录短片，讲述两人的真爱瞬间——让大众再一次“相信真爱”的同时，也让品牌的形象与幸福爱情紧密结合。

秦岚：代言钻石，还要发布爱情宣言

过去珠宝品牌签形象大使，主体还是在明星身上，但是现在做形象代言人，并不止拍拍大片那么简单，还需要为品牌发声，甚至发布爱情宣言。秦岚最近就成为Forevermark永恒印记品牌代言人，与品牌一起发布了“I Take You我要定你”的爱情宣言。

“我要定你，即使我不知道爱能不能像钻石般永恒。”秦岚从不掩饰自己对于爱情的期待与对待感情的认真。她曾坦言，“感情是我这辈子要修的功课”，她向往美好而浪漫的爱情，也绝不委曲求全，静静等待那个“对的人”的出现，绝不放手，但也绝不将就。“这是我自己的人生，我为谁而将就？”。这正代表了当下年轻人普遍的爱情观念，宁缺毋滥，同时也保持着对真爱的坚定信仰。

关晓彤：做大使，更要做女性心灵的激励官

丹麦著名珠宝品牌PANDORA潘多拉珠宝在八月举办了天猫超级品牌日(Tmall Super Brand Day)活动。活动当日，关晓彤以Pandora首位中国区代言人的身份首次亮相。除此之外，Pandora也借由一部品牌宣传片表达了自己对于“爱”的全新定义——心就是最好的罗盘，跟随它。该影片由陈蔚尔执导，展示了4个不同个性的女性一天之中在城市不同角落正在进行的人生旅程，这些不同时段的切片交叉剪接组成了4个动人的故事。Pandora希望所有人能透过影片中主角的故事，鼓励女性找到自己的热爱，跟随自己的心之罗盘，经过一番追寻，努力过后，感受“爱不可挡”的喜悦。

活动当日，Pandora首位中国区代言人关晓彤在现场分享了自己关于自信与热爱的故事。“一直以来，Pandora设计和工艺都让我非常着迷。此次非常荣幸能够担任Pandora首位中国区代言人。未来，我将以这个新的身份持续与Pandora以及天猫一同鼓励更多的女性能够对自己充满自信，时刻对生活保持热爱。”关晓彤说道。