古装悬疑剧《长安十二时辰》如何引爆口碑？

2019年暑假，一部名为《长安十二时辰》的古装悬疑正剧横空出世。该剧主要讲述了唐朝上元节前夕，长安城混入可疑人员，死囚张小敬（雷佳音饰）临危受命，与少年天才李必（易洋千玺饰）联手在花灯大会前抓住搞破坏的刺客，阻止破坏的发生，解救了长安城中的黎民百姓。

宣传海报（图片来源：官方微博）

《长安十二时辰》在给予观众难得的惊喜感和新鲜感的同时，也赢得了业内的广泛认可与好评，成为当之无愧的口碑大剧。猫眼专业版的数据显示，《长安十二时辰》开播第四日，便登顶全网网络剧热度值第一位。截至8月19日，《长安十二时辰》的豆瓣评分为8.4分，评价人数超过26万。除此之外，微博#长安十二时辰#话题1259.4万讨论，75.9亿阅读，热搜共计14个；抖音视频播放总量6.3亿次，单支视频点赞118.7万次。虎扑全站热搜。《长安十二时辰》确实火了！

豆瓣评分情况（图片来源：豆瓣截图）

引爆口碑，原因何在？

《长安十二时辰》为什么可以获得如此高的评分？带着这样的疑问，我们从某视频网站抓取了截止2019年8月14日，《长安十二时辰》1-48集各集的观众评论数据，共计49834条。为了了解观众的关注热点，我们提取了TOP100的高频词，并绘制了词云图。“千玺”和“好看”以最大号字体出现在词云图中，说明看这部剧的观众有很大一部分都是四字弟弟的粉丝。各角色的名字如“李必”、“张小敬”、“崔器”等也被观众多次提及，说明角色的塑造也是观众关注的热点之一。除此之外，“演技”、“质感”、“画面”、“制作”等关键词也在观众评论中频繁出现，有不少观众认为该剧的演员演技在线，画面具有电影质感，非常注意细节，制作精良，是一部有惊喜的良心剧。

高频词词云图

粉丝带队，好评，不商量

为了直观的展现观众对《长安十二时辰》的感受，我们提取了评论数据中出现的Emoji。可以看出，排名第一位的Emoji是“花心”，由此可以推测很大一部分观众都是四字弟弟的死忠粉。其余出现频率较高的Emoji，如“哈哈”、“吐舌”、“真棒”、“爱心❤️”、“大拇指”等都是正面的，这说明大部分观众对这部剧都是比较认可的。但是最常出现的Emoji中也有负面的，如“泪”、“勉强”等。

Emoji频率分布图

为了进一步分析观众评论，寻找《长安十二时辰》引爆口碑的原因，我们使用LDA主题模型从评论数据中提取了三个主题，分别是角色演绎、剧情设置、剧集制作。

主题及高频关键词

PART 1 角色演绎

观众对剧中角色的评论，可以在一定程度上反映出观众对于该剧的喜爱与认可程度。我们在高频词中标记了出现的角色，并依据角色的词频绘制了相应的树图。可以看出，树图中共有9名男性角色和1名女性角色，这也符合一般历史正剧的普遍配置，即以男性角色为主，女性角色为辅。在众多人物中，评论热度排名在前三位的分别是李必、崔器、张小敬。其中男主李必的出现频次远超其他角色。

角色词频的树图

双男主领衔，演技很“抗打”

演员对剧中角色塑造的成功与否，会直接影响观众对该剧的评价。我们筛选了与两位主演相关的评论，并分别进行了词频统计。可以看出，观众对于雷佳音的演技不吝溢美之词，“演技”、“期待”、“不错”、“惊喜”等词汇充分反映了观众对这位老戏骨的喜爱。张小敬这个角色也被雷佳音演绎的十分到位。外表看起来心狠手辣、机敏狡黠，但内心却有着他自己的柔软与单纯。

观众评论之雷佳音

相比较而言，观众对于易烊千玺演技的评价则呈现两级分化的现象。夸赞易烊千玺演技的忠实粉丝不在少数，“演技”、“喜欢”、“不错”、“期待”等词的频率均排在前几位。但是也有很多观众对他的演技提出质疑，比如：念台词的语速过快、声音太小说话听不清楚、表情一直没有变过等等。李必这个角色，是非常具有挑战性的一个角色。聪慧过人，胆大心细，沉得住气，在气场上绝对不输于张小敬。但剧中易烊千玺扮演的李必几乎总是板着脸，显得有些紧张，气场上被张小敬压过一头，台词功底也有待提高。

观众评论之易烊千玺

PART 2 剧情设置

从词频分布图可以看出，“紧凑”、“节奏”、“还原”、“小说”等词的频率较高，说明很大一部分观众认为《长安十二时辰》的节奏十分紧凑，还原了小说悬念丛生、情节跌宕起伏的特点。但是，从“太慢”、“拖沓”等词可以发现，也有一部分观众认为这部剧的剧情有些拖沓。我们将从以下几个方面具体分析《长安十二时辰》在剧情设置方面的特点。

剧情设置关键词词频分布

人设非脸谱化，角色有血有肉

《长安十二时辰》中角色的人设是观众讨论的重点，在看腻了千篇一律的脸谱化角色后，有血有肉的角色形象更能让观众感同身受。通常来说，在角色塑造的过程中，有一种最高级也更容易使观众动容的手法——让坏角色流露悲悯，让好角色暴露邪心。《长安十二时辰》充分利用了这种方法来塑造角色，剧中有很多角色善恶难辨，正邪交替。这样非脸谱化的人设，有效拉近了角色与观众的距离，在让角色变得更饱满的同时，也让观众更有代入感。

相关画面截图（图片来源：优酷视频）

叙事元素丰富，多条故事线并行

《长安十二时辰》的叙事元素十分丰富，甚至不亚于很多以叙事元素著称的美剧。时间与空间元素增加了故事叙述的紧迫感与空间感；悬疑元素为情节的展开埋下伏笔；推理元素使整个故事更具有逻辑感和吸引力；前史穿插使人物的刻画更加完整，人物形象更加丰满。

《长安十二时辰》故事线（图片来源：作者自绘）

从故事线来看，《长安十二时辰》的故事线主要可以分为“反恐线”和“党派线”两部分。可以发现，《长安十二时辰》在故事线的推进上，采用了多线并进的方法，“反恐线”为主线，是整个故事的核心，“党派线”为辅线，与主线相互影响、相互穿插。其中“反恐线”主要反映了随着线索的不断积累，主人公张小敬目标的变化。“党派线”主要讲述了朝堂上党派之间的斗争，涉及到林九郎与永王、太子与李必、郭利仕、何执正等四方力量的较量。

总体节奏紧凑，部分剧情拖沓

《长安十二时辰》把整个故事起承转合都限定在短短的二十四小时之内，张小敬也只能从死牢里面被“借”出来一天，这也就注定了该剧的节奏不可能太拖泥带水。大部分观众看了电视剧后，更是打出了“快进算我输”的评价。但是，随着播放天数的增加，《长安十二时辰》也面临着大多数电视剧都会面临的困境：即当电视剧播出过半，随着戏剧冲突的减缓，各种线索的展开，剧情上会出现明显的拖沓。折线图展示了观众评论情感均值的变化情况。可以发现，《长安十二时辰》1-12集的评论情感均值都在0.53～0.65之间上下徘徊，然而从第13集开始首次跌破0.5，到了第15集更是跌到了0.45。15集之后的情感均值也基本在0.55以下，结局更是达到了最低值0.44。究其原因，主要是因为12集之后角色的回忆明显增多，使情节脱离主线，节奏开始粘滞，变得反复拖沓。

观众评论的情感倾向均值折线图

部分人物交代不清

除了在剧情上略有拖沓外，《长安十二时辰》呈现出的最大的问题，就是部分人物交代不清。比如全剧开头崔六郎的戏份几乎没有，以至于很多观众在看第一集时就直呼“看不懂”。除此之外，闻染这条人物线也有很多漏洞。从小说可以知道，闻染是张小敬生死之交闻无忌的女儿，张小敬接到追查狼卫、拯救长安任务后，为了保护闻染的安全，第一时间派人给她送口信，让她立刻离开长安。而电视剧中，闻染和张小敬的关系开始没有交待，以至于闻染在后面遇到张小敬时的亲密态度，让很多观众看的一头雾水。

PART3 剧集制作

剧集制作主题中涉及的关键词主要包括“质感”、“画面”、“细节”、“大唐”、“服装”和“场景”，这说明观众对《长安十二时辰》的制作更加关注这几个方面。借用《长安十二时辰》服装指导的一句话“所有人都知道大唐，是一个繁盛的时代。其实她真正的繁盛，体现在它的每一套服饰，每一套盔甲，每一个人的精气神上”。《长安十二时辰》在制作上可谓是十分用心，我们将从以下几个方面分析《长安十二时辰》在剧集制作上的特点。

剧集制作关键词词频分布

画面极具电影质感

电视剧的画面是否具有质感，主要体现在两点，一是画面配色，二是拍摄构图。在画面配色方面，与以往古装剧常用的糖果色不同，《长安十二时辰》的配色极为克制，采用饱和度偏低同时明度也比较接近的颜色。这种配色方式色调柔和，不鲜亮，不张扬，整体搭配考究复古，具有满满的高级感。在拍摄构图方面，《长安十二时辰》在拍摄中使用了黄金螺旋构图、三角形构图、纵深构图等多种构图方式，使画面在具有美感的同时也充满活力。

相关画面截图（图片来源：优酷视频）

细节把控十分精妙

通常来讲，细节决定了一部剧的好坏。《长安十二时辰》就是一部赢在细节的国产好剧，其对细节的把控可谓是“变态”。在礼仪方面，不同于以往古装剧一见面就使用的抱拳揖礼，《长安十二时辰》使用的是叉手礼。在历史方面，“令”指皇帝的命令。一般由中书省起草，门下省审核颁行。剧中第一集出现的大诏令上，清楚的写着“门下”二字，可谓是十分用心。在文化方面，《长安十二时辰》台词的称谓也很专业，剧中呈现了唐朝在称谓上的一些特色，如把皇帝称作“圣人”、“天家”、“大家”。除此之外，曹破延在伪装成商队首领时磨掉手上练武的手茧；崔器对兄长崔六郎供奉的大饼，也都体现了《长安十二时辰》细节把控的精妙。

相关画面截图（图片来源：优酷视频）

场景还原度高，观众身临其境

古装影视作品对场景还原度的高低，直接关系到观众能否全身心投入剧中并获得沉浸式的观看体验。为了还原一副真实的大唐盛景，《长安十二时辰》剧组用7个月时间搭建了总面积达70亩的场景。这些场景参考历史资料进行还原，在建筑形式、房屋规格等方面都遵循唐代建筑的特点。场景的还原也让观众感受到了一千年多前唐朝的生活气息。第一集开头，便用一个长镜头，展现了唐朝百姓的生活日常——歌姬在朱楼中弹唱、男子在街上扎起灯笼、孩童向老吏问好，这些细节的组合令观众身临其境。水盆羊肉、油锤、火晶柿子等百姓最平常的吃食，也让观众隔着屏幕闻到了剧中的“烟火气”。

相关画面截图（图片来源：优酷视频）

服装道具还原历史

在日常的服装上，《长安十二时辰》也尽可能还原历史。剧中男装基本以圆领袍为主，最明显的特征是圆领、窄袖、腰部以下两侧开衩，这也是唐朝时期百姓日常所着服饰。女装则充分体现了盛唐时期女性衫襦的宽大艳丽，上身短襦，下身裙裾，与唐代独有的肥美之风相匹配。在道具上，《长安十二时辰》也十分用心。李必佩戴着纵向插的子午簪，体现了道教的特色；士兵们所穿戴的盔甲完全是用金属材料复原出来的。

《长安十二时辰》服装图鉴（图片来源：官方微博）

结语

《长安十二时辰》能够引爆口碑并不是一个偶然现象，该剧在角色演绎、剧情设置、剧集制作上均有其自身的特点。

角色演绎：易烊千玺、雷佳音等明星本来就自带流量。一定的流量加上出色的演技，使这部剧本身就带有热度。除了主角外，配角也很出彩。全剧总共有大大小小一百多个角色，无论角色大小，戏份多少，几乎每个角色都个性鲜明，生动形象，让人印象深刻。

剧情设置：《长安十二时辰》里面非脸谱化的人物设定，有效拉近了角色与观众的距离。同时，叙事元素的多样化使该剧在完整化叙事结构的同时，也激发了观众的看剧热情。除此之外，多条并行、相互影响、相互穿插的故事线，丰富了《长安十二时辰》的情节走向。穿插的故事线可以把众多的人物放在同一个戏剧空间，使冲突点更突出，剧情更紧凑。

剧集制作：《长安十二时辰》的画面十分具有质感。低饱和的配色让整体画面看起来清新淡雅，在视觉上达到了完美的平衡。同时，近乎严苛的细节把控，让《长安十二时辰》在很多地方都有据可查，别具匠心。出色的场景还原在反映历史场景和人文风俗的同时，也激发了人们对唐朝历史、美食以及文化的好奇心。

总而言之，《长安十二时辰》虽然在叙事节奏、人物交代上存在一些问题，但这并不妨碍它成为一部国产良心剧。《长安十二时辰》的火爆说明对于电视剧创作者来说，不能停留在以往浅层的表达上，必须升级创作理念，从观众的生活中采撷创作灵感，秉持打磨精品的意识，以观众为中心，为观众打造出一片精神高地。