“叛逆”的哪吒，能否突破北美市场

文/杜威

编辑/冒诗阳

8月15日，据北美电影发行公司 WellGo 消息，《哪吒》确认登陆北美院线。随后，该消息得到了《哪吒》官方微博证实。8月18日，《哪吒》在北美定档，8月29日 IMAX3D 版本上映，9月6日全美上映。一时间，粉丝激动，业界兴奋。继《流浪地球》之后，《哪吒》成为2019年第二部在全美上映的国产电影，也是近几十年在北美上映的第一部国产动画电影。

壹娱观察（ID：yiyuguancha）了解到，《哪吒》由美国 Wellgo USA Entertainment 电影公司全北美独家发行，Well go USA 是一个跨越多平台的美国电影公司，除了电影发行之外还包括了电影制作、电影版权。目前 Well go USA 致力于，将优质亚洲电影输送到北美、欧洲等地区。其分公司也分布在亚洲各地，例如中国广州，中国台湾等地区。

通过，Well Go USA 的发行票房前十榜单我们可以看出，其主要代表作品主要为中国、韩国两大地区。发行了多部在北美取得百万级别票房的亚洲电影。

值得一提的是，前不久《哪吒》密钥在国内影院延期，国内下映时间推迟到了9月26日，而在北美上映之际，《哪吒》同时还会在国内继续热映。在双重市场带动下，《哪吒》冲击50亿元全球票房已不是空谈。

可在激动之后，必须冷静审视《哪吒》将在北美市场所可能带来的票房势能以及口碑评价。国产电影在北美电影市场缺乏竞争力是不争的事实。

年初，国产口碑科幻电影《流浪地球》登陆北美80个城市院线，11天打破国产片近五年在北美市场的票房纪录，但最终票房定格567万美元（约合人民币3997万）。此外，这个票房成绩，几乎依赖于当地中国留学生和华人的支持。

目前北美市场的国产片票房纪录保持者，依然是2002年张艺谋的《英雄》，该片票房成绩5371万美元（约合人民币3.72亿）。

▲ 《英雄》美国版海报

《哪吒》在北美市场的口碑发酵是怎样的？《哪吒》能否借助更具有中国元素特色的动画题材电影获得北美市场认可？

中国电影走出国门多，但票房成绩惨

8月20日，已上映26天的《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）依然凭借30.2%排片占比，11.5万排片场次的优势，获得3262万元票房，将当日票房冠军纪录延续。目前，累计票房已达41.7亿元，赶超中国影史票房榜第三《复仇者联盟4》的42.38亿元纪录就在今明两日。

届时，中国票房榜前三位重新由国产片占据。而《哪吒》现在已不仅限于将进口片“拉下马”，“小爷还要风火疾行，跨洋而至”去搅动北美电影市场。

2019年2月举行的电影工作全国研讨会上，中国国家电影局局长王晓辉呼吁中国到2035年成为像美国一样的“电影强国”。他还概述了中国每年制作100部电影的收入目标，每部电影的收入将超过1,500万美元。相比之下，2018全年只有44部中国电影的票房超过1500万美元。

普华永道和德勤都预测，2020年中国电影市场将成为全球最大的电影市场。其中，在2016时普华永道就曾预计到2020年，中国的票房收入将达到150.8亿美元，比美国118.7亿美元的预期高出数十亿美元。

虽然，中国电影市场近两年一直被影视寒冬、资本退潮所困扰，但北美业界一直认为中国电影市场依旧是一片欣欣向荣的景象。

然而，遗憾的是，北美电影业者仅对中国电影市场感兴趣，对中国电影作品一贯缺乏兴趣。不仅如此，正如上文所提到的，国产电影历来难以吸引到世界观众的兴趣。在这背后，中国电影似乎一直未找合适的语言来与世界影坛交流。

2014年以后，有越来越多的国产片在当年全球票房榜前二十的位置中占有一席之地。壹娱观察（ID：yiyuguancha）整理近五年国产片进入到当年全球票房榜前20的数据。通过表格分析，中国国产片票房榜前6部均在榜单中。《战狼2》《流浪地球》《哪吒》更是挤进年票房榜前十。

可遗憾的是，未有一部影片票房能突破1000万美元。科幻题材电影《流浪地球》获得了最高的587万美元，而主旋律题材电影《红海行动》则获得最低的154万美元。在国内大热的主旋律题材，很少能被海外市场所理解。

值得注意的是，这6部中国最爆款电影。在全球票房中，未有一部作品的北美市場占比超過1%。占比最高的同样是《流浪地球》的0.6%，而占比最低的则是《战狼2》《红海行动》的0.3%。

▲ 《流浪地球》海报

通过这样的数据，不得感叹即使在近5年中国电影市场突飞猛进，逼近全球最大电影市场。但国产电影在海外市场的竞争力并未显著提升。

据“好莱坞报道者”消息，2014年之后已有不少中国电影进入到全球年票房榜前20，但这些电影来自海外的票房收入平均不到1%，相比之下，同期的北美电影基本在海外市场的票房收入占到35%。

还值得注意的是，前5部作品题材，集中在科幻、喜剧、动作片。而其中对中国传统文化元素的塑造以及中国特色题材影片（武侠、动作）的使用都有所缺失。这是《哪吒》在其中的不同点，也是一大优势。

尽管近年海外表现不佳一直困扰着国产电影，但在本世纪初，随着最富有中国特色的武侠电影，在全世界爆红，国产片在北美市场确实取得了一些成功。

哪些中国电影在北美市场更具备竞争力？

壹娱观察（ID：yiyuguancha）整理出华语电影在北美市场票房前十数据。通过图表分析，不难看出，在北美市场得到高额票房的华语电影，都有几个要素。

首先是上映时间集中在2005年之前，其次这些电影往往有国际知名导演的名声加持，如李安、张艺谋、周星驰、王家卫。此外，大制作的武侠动作电影占比最多（8部），武侠动作片也是唯一可以让华语电影在北美市场撑起1000万美元票房体量的题材。剩下两部电影作品俱为李安扬名世界之作，获得金熊奖的《喜宴》，获得奥斯卡提名的《饮食男女》。

榜单中，中国台湾电影3部，中国香港电影3部，内地影片4部。最成功的还当属2000年的《卧虎藏龙》达到了1.26亿美元，该影片同样是北美电影市场票房最高的外语片。《英雄》紧随其后获得5371万美元，是内地电影最高票房。至今未有国产作品能望其项背。

2005年左右，“中国武侠”风潮在北美市场就已经退逐渐散，随之国产片在北美市场的竞争力也不复存在。2005年之后的一些中国武侠电影，还希望在作品增添中国历史背景，从而让世界观众更了解中国的历史。但事与愿违，复杂的历史背景，让北美观众失去了观影兴趣。例如像《赤壁》系列(2008)，在北美仅有63万美元成绩。

▲ 《赤壁（上）》美国版海报

此外，语言障碍也是一大原因。2016年，针对16个国家开展的一项电影调查显示，近70%的受访者表示，中国电影的字幕难以理解。以及中国电影缺少分级制度，这导致具有强烈感官刺激的影片几乎没有，而缺失以上创作背景以及国产片在海外市场几乎没有任何竞争力。

而此时，将问题抛还给即将登陆北美院线的《哪吒》，相较之前5部“爆款国产电影”，《哪吒》优缺点都比较明显。

相对比发现，《哪吒》优点是，具备前部所不具有的“中国传统文化元素”，同时《哪吒》是一个通俗易懂的中国历史故事，聚焦在叛逆孩童“哪吒”的成长过程。虽不是纯正的武侠电影，但打斗场面同样拥有中国特色武术设计。最重要的是，“哪吒”的人物形象中有北美市场观众所容易接受、认可的“叛逆个人主义精神”。

▲ 《哪吒之魔童降世》海报

缺点则是，动画电影在中国依然是较薄弱的创作题材。与科幻题材的《流浪地球》一样，影片对于中国市场是里程碑之作，但在北美观众眼中还有很大提升空间。这里面不仅技术层面的差距，而是对于动画题材的理解。在北美观众眼中动画题材是独特的创作形式，美术创作设计应当具备真人电影所不能呈现出的“天马星空”和“无厘头”。在这一点上，《哪吒》还稍显中规中矩。

综合来看，《哪吒》在北美市场确有其一定的竞争力，凭借其对中国传统文化的再创作，以及“叛逆个人主义”的人设，能否再创10年前的国产片的票房神话，还需要拭目以待。

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