白酒股大涨背后：涨价预期持续升温，中秋销售旺季还未启动

临近中秋节和国庆节，虽然白酒销售旺季还未启动，但白酒股已然迎来一波涨势，贵州茅台股价创下历史新高，最高摸至1051.9元。白酒市场层面，高端白酒品牌也陆续提价，纷纷抢占千元价格带。

8月14日，白酒板块再次领涨，板块内个股几乎全线上涨，泸州老窖（00568）领涨，涨逾5%，酒鬼酒（000799）、今世缘（603369）涨3%以上，五粮液（000858）、贵州茅台（600519）等涨幅超过2%。

14日，“股王”贵州茅台表现最引人瞩目，当天盘中股价一度涨逾3%，最高上探至1051.9元，刷新历史新高，并连续三日收盘站稳1000元关口。受到贵州茅台计划中秋国庆旺季投放7400吨茅台酒，和茅台集团营销方案平稳落地影响，多家券商分析师将贵州茅台目标价定于1100元以上。

中信证券于8月12日发布研报，维持“买入”评级，上调目标价至1200元；华创证券上调目标价至1250元，再次去“强推”评级；8月14日太平洋证券发布研报，称考虑龙头溢价和业绩持续增长，给予贵州茅台目标价1240元，维持“买入”评级。

多家券商机构认为，茅台中秋放量叠加关联交易受控，白酒板块有望迎来情绪提振。

8月15日，白酒板块微跌，其中泸州老窖、今世缘、贵州茅台、五粮液分别微涨0.91%、0.79%、0.15%和0.10%。

中秋、国庆假期是否再迎一波白酒涨价潮？

近日，澎湃新闻走访上海多处白酒商超和专卖店发现，53度飞天茅台的零售价已涨至2200元至2400元之间，但仍然对外表示暂时缺货；五粮液经过8月一轮调价，已经基本站稳千元关口，部分烟酒专卖店零售价1399元。

多位经销商向记者表示，现在距离中秋还有一个月，销售旺季预计会在9月开始。对于高端白酒价格上涨的问题，一经销商对记者表示：“这波白酒涨价跟旺季没有关系。淡季压货，旺季会有促销，反倒不会涨价。这次涨价主要是因为之前的提价。”

从8月1日起，五粮液将第八代经典五粮液（普五）终端零售价从1199元上调至1399元。泸州老窖在8月2日也下发调价通知，38度、52度国窖1573经典装计划外分别提价30元每瓶。其中，38度国窖1573建议团购价为680元每瓶，终端建议零售价为799元每瓶；52度国窖1573建议团购价为919元每瓶，终端建议零售价1099元每瓶。

此前，在青花郎事业部2019核心经销商工作会上，郎酒宣布，青花郎未来的目标零售价为1500元/瓶，将在3年内分6次提价来实现此目标。

高端白酒抢占千元价格带，市场是否买单？

飞天茅台价格大幅上涨，已经冲破了2000元关卡，为其他一线名酒留下了涨价的空间。但对于纷纷提价的白酒品牌，市场是否买单？多位经销商表示，对于这波提价的白酒，真正价格涨上去的只有五粮液。

在茅台酒已经站稳2000元价格带的情况下，白酒分析师蔡学飞认为，千元价格带是高端白酒的一个分水岭，属于一线名酒竞争的价格带，从这个角度来说，大量的区域酒企实际上品牌是难以支撑这个价格带的。

蔡学飞说：“我个人倾向于认为，由于白酒的品牌偏好有差异，千元价格带主要是商务与高档礼品属性，因此也存在一定的多样性，一线名酒的千元价格带产品多少会有一定的销量，除了茅台、五粮液、洋河、国窖、郎酒之外，大多数酒企的千元价格带只能是象征性产品，起到支撑高端品牌形象与拉动产品矩阵销售的目的。”

从价格上来看，冲刺千元以上价格的青花郎和国窖1573在市场价格上还在1000元上下徘徊，部分酒类专卖店的售价仍不到千元。目前，青花郎和国窖1573的官方指导价分别为1198元和1099元。

一经销商也表示，“五粮液的价格上去了就不会回落。茅台和五粮液都属于商务酒，是刚需。像国窖1573也提价了，但是1099元纯粹只有指导意义，终端需求没那么旺盛。”

名酒常年旺季

蔡学飞也指出：“其实从2016年开始，对于中国名酒而言，由于是刚需，就不存在淡旺季了。” 近日，某茅台自营店的相关负责人向澎湃新闻记者表示，“虽然大家理解中秋和春节是销售旺季，但是我们这两年的情况是，实际上每天来的消费者都很多。”

8月7日，茅台集团对外宣布，中秋、国庆前夕，将向市场集中投放7400吨茅台酒，更好满足节日旺季消费需求。2020年元旦、春节期间，也将合理安排茅台酒市场投放量。上述茅台自营店人士也向记者表示，目前已经接到上述通知，7400吨茅台酒也会在10月前陆续发向定点。

对比前几年，今年茅台集团加大了对中秋和国庆前的投放数量。2017年茅台公司决定在中秋、国庆前投放6200吨产品；2018年春节前夕，茅台计划春节前投放不少于7000吨茅台酒；2018年双节前，茅台公司推出7000吨增量计划。

多家券商认为，在加大投放量的情况下，预计近期飞天茅台的批价会从目前的2200-2300元适当下滑，但仍然坚挺。