300万美元贱卖，估值大缩水，是谁吹凉了Tumblr？

原创：王潇宵

        

数十年磨砺，这个奇怪的社交媒体似乎并没有给自己留后路，卖身成了它最后的出路。

        文丨猎云网 ID：ilieyun

        编译丨王潇宵 编辑丨轻音

        三十年河东，三十年河西。曾经红极一时，身价11亿美元的Tumblr，却在14日传出300万美元贱卖的消息。

        据外媒报道，威瑞森公司已同意将Tumblr出售给WordPress所有者Automattic Inc.，交易金额不详。一位知情人士表示，收购价“远低于”2000万美元，而另一位知情人士则表示，收购价低于1000万美元。然而收购价随着谈判的进行不断走低，据Axios得到的数据，Automattic以不到300万美金的价格收购了Tumblr。

        据悉，收购完成后，Tumblr的200名员工也将一并纳入Automattic麾下。

        如此惨淡的收场不仅令人扼腕叹息，想当年，Tumblr也一度和Twitter、Facebook分庭伉礼，然而，失去成人内容的Tumblr，却真的凉凉了。

        网友对于Tumblr的贱卖纷纷表示震惊，甚至众筹、银行按揭拿到的钱都比这300万多。不过也有网友一针见血：“这300万美元是‘色戒’版Tumblr的全部价值。”

        

        

Tumblr创业卖身史

        Tumblr由戴维·卡普（David Karp）和马克·阿门特（Marco Arment）成立于2007年2月，当时主流平台还没有短博客的相关产品。正因如此，Tumblr火速发展了起来，成为博客和社交媒体领域极具影响力的一股力量，并成为了许多LGBTQ成员的避风港，他们利用这个平台来探索和表达自己的性取向。

        作为硅谷最火的社交公司，Tumblr也获得了不少硅谷知名风投机构的青睐，包括Union Square Ventures（Facebook的早期投资者）、Spark Capitol、Insight Partners、Greylock、红杉资本、德丰杰成长基金等。

然而，Tumblr虽然得到了众多资本的支持，并且拥有超过4.5亿个博客账户，但迄今都没有盈利。2013年，雅虎以11亿美元的价格收购了Tumblr，这笔收购开启了之后硅谷数十亿甚至上百亿美元收购的先河。

        2017年威瑞森44.8亿美元收购雅虎，Tumblr顺势纳入威瑞森旗下，结合当年Tumblr卖给雅虎的价格计算，这笔交易的1/4价值都押在了Tumblr身上。可惜，在雅虎和威瑞森的掌控下，Tumblr的影响力逐渐减弱。与此同时，Instagram、Snapchat和YouTube等平台开始填补空白，并不断发展壮大。去年12月，Tumblr开启全面“色戒”，其社交帝国的崩溃进入了“冲刺”阶段。

        据悉，随着Tumblr逐渐式微，威瑞森在今年早些时候开始探索出售Tumblr的可能性。但截至今年5月，Pornhub是唯一一家对购买Tumblr公开表现出兴趣的竞购者。

        今天，Tumblr终于找到了下家，300万美元的卖身契令人大跌眼镜。

        其卖身史也就告一段落了。

        但是Tumblr是如何一步步让自己走进死胡同的呢？

        

        

吹凉Tumblr需要分几步？

- 创始人出走

        戴维·卡普于2017年11月离开了这家公司。当时他没有提到自己的理由，但他在个人博客中写道，他对公司的未来充满信心。卡普当时写道：“我请求大家的理解，我做出这个决定之前，我对自己的个人抱负进行了数月的反思。我对Tumblr的未来充满希望。”

        在卡普的内部通知中，他称离开公司的是出于“个人追求”。

        当时正值雅虎和Aol并购成立的Oath的裁员之际，就在卡普发布离职通告前，有4%的员工（大约560人）被辞退，不过据称，卡普离职与裁员无关。但值得注意的是，两家公司并购案结束时，卡普并没有公开宣布担任什么职务，这就有些耐人寻味了。

        2013年，梅丽莎·梅耶尔担任雅虎CEO时，将Tumblr收入旗下，收购价11亿美元，希望吸引更多年轻用户的喜爱。在当时，以及收购之后的几个月甚至几年时间里，我们都能看出这家创企的大部分吸引力在于卡普本人。

        卡普的离职无疑成为了Tumblr衰落的导火索。

-梅耶尔翻车收购案

        梅耶尔担任雅虎首席执行官之后，进行了40多宗眼花缭乱的并购，引发董事会一片批评，这些并购对于扭转雅虎颓势几乎毫无作用。

        斥资10亿美元收购Tumblr，也被称为雅虎迄今为止最失败的收购，当时业界就嘘声一片，质疑这一报价太高。上文也提到，Tumblr虽然得到了众多资本的支持，并且拥有超过4.5亿个博客账户，但迄今都没有盈利。Tumblr如何通过免费形式的博客盈利，也一直是业内担心的问题。收购一家难以盈利的公司，不得不说是一个败笔啊。

        在随后几年中，Tumblr的收入和用户增长都令人非常失望，社交人气远不如Instagram、Snapchat、Pinterest等社交“当红炸子鸡”。

        话说回来，在加入雅虎公司之前，梅耶尔从未担任过任何大型科技公司的CEO，外界普遍认为，梅耶尔并不具备拯救雅虎的能力，雅虎公司董事会再一次找错了CEO。

        最终，雅虎公司被分拆，门户业务被卖给了威瑞森。

        威瑞森之所以收购美国在线和雅虎，是希望随着美国电信市场逐步饱和，该公司能够通过互联网广告增加收入。然而，威瑞森收购互联网门户的战略遭到重挫，雅虎和Aol都没能带来预期的效应。之前，威瑞森已经对网络门户业务进行了资产减记，大约将业务价值贬值了一半左右。

        据悉，威瑞森在更换CEO之后对互联网媒体业务的态度发生了巨变，并开始逐步寻求抛售资产。

        Tumblr的卖身或许也是命中注定。

- 全面色戒

        多年来，Tumblr因色情内容获得了一大波忠实用户，但也因为未能正确监控色情内容而饱受诟病。去年12月，威瑞森决定禁止在该平台上播放成人内容，所有带有色情内容的图片、GIF和视频都会被网站删除。（尽管在Tumblr的大本营美国，并非所有成人内容都是违法的，只有特定一小部分被法律禁止。）

        威瑞森的这一决定导致许多人抵制该网站，这一禁令使得Tumblr失去了很大一部分用户。

        猎云网曾对该事件进行了分析报道《“色戒”之后，Tumblr还能坚持多久？》，只是没想到，Tumblr这么快就挺不住了。

        有网友称：“多年来，我们已经见惯了这些平台的变迁，人们将自己的朋友带去哪里，社区就开始向哪里迁移。显然，Tumblr并不理解它存在的基础是用户，禁止成人内容触及了用户最关心的点。如今，每个人都如梦初醒，原来我们不是Tumblr的客户，我们只是暂借一下它的沙发，而Tumblr则表示，他们对沙发有不同的用途。”

        Tumblr经历的一系列翻车决策让其用户和创作者陷入困境，十数年磨砺，这个奇怪的社交媒体似乎并没有给自己留后路，卖身成了它最后的出路。此去经年，这可能是一个时代的结束，也是汤不热自身的终结。

        - END

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