冯楚轩：当别人都去做互联网了，正好有空间给我来做印刷媒体

当我们疲于面对各种电子屏幕的时候，当我们感觉快被各种短平快信息淹没的时候，特别想重拾纸媒，静静阅读，也特别渴望那些从版式到内容，值得我们阅读的纸媒。所幸，还有人在坚持做纸媒。

今年7月份，“栩栩华生”旗下两本新刊陆续创刊，一本是美食杂志《FOOD&WINE》中文版，一本是从男性视角出发的跨界读物《出色WSJ.》中文版。

栩栩华生创始人、CEO冯楚轩在时尚生活领域行走多年，他毫不掩饰自己对纸媒的偏爱，从2017年创办栩栩华生以来，旗下生活方式媒体品牌已经近10个。公开数据显示，到2018年底，其旗下的杂志月发行量超过 115 万册，媒体业务覆盖了 937 万用户（不包含重叠用户、行销阅读用户）。

而冯楚轩也是业内公认的善于引进国际版权合作的媒体人。在他的主导下，栩栩华生和《纽约时报》联合打造了旅行杂志《The New York Times Travel Magazine新视线》，这也是《纽约时报》在全球推出的第一本独立发行的中文旅行杂志。

刚刚创刊的《出色WSJ.》中文版则是栩栩华生联合《华尔街日报》联合打造的男性刊物。如今，栩栩华生成为国内唯一一个既和《纽约时报》合作又和《华尔街日报》合作的媒体集团。

说到与《华尔街日报》的合作，冯楚轩介绍，自己一开始是对美国新闻集团的非媒体业务更感兴趣。但在投资人黎瑞刚的撮合下，决定双方先在生活方式内容上有所合作。基于他经济的崛起与对中国市场的信心，栩栩华生选择与《华尔街日报》合作。

在7月23日的创刊晚宴上，WSJ.美国主编Kristina O’Neill女士表示，中国是全球变化最快和最具活力的地方之一，WSJ.的读者渴望更深入地了解作为世界经济推手的中国，同时中国对高端时尚和生活方式话题，尤其是男性话题的报道有着日益浓厚的兴趣。这便是WSJ.与栩栩华生合作的原因。

为了与《华尔街日报》合作，栩栩华生专门成立了一家完全独立运营的公司。在内容上，基于国际出版的版权规则，《出色WSJ.》中文版50%的内容来自母版，50%由中国团队自采。同时，双方内容的合作又是开放的。WSJ.母版可用内容既包括杂志内容，也包括报纸上的生活方式内容，所以读者可以看到很多国外local的内容，不仅仅局限于其网站。《出色WSJ.》中文版中国团队自采内容，会涉及设计、时尚，企业里人的故事等等，这些内容也要经过美国方面审核，并从中挑选刊登在美国版杂志上。

冯楚轩对《出色WSJ.》中文版的期望颇高，目标就是像wallpaper这样将其打造成为其细分领域最重要的媒体。因此在自采内容上会坚持原创，坚持深度专题报道。

至于发行渠道，冯楚轩丝毫不担心。目前国内有100多家企业订阅了《华尔街日报》杂志，这部分成熟读者也将是《出色WSJ.》中文版的读者。除此之外，他还计划通过线下活动做推广，“今年要做超过550家写字楼的《华尔街日报》的巡展，还有超过500家企业的线下活动。”

基于这样的规划，“两位数（万本）的发行量还是可期的” ，冯楚轩认为，目前新刊中国内容团队6个编辑的建制在将来需要翻一倍到12人。

在保证优质内容的基础上在垂直细分领域下功夫是栩栩华生的发展路径，目前，无论是在教育还是建筑、设计、时尚、大学生社团这些领域，栩栩华生已经形成了一个垂直媒体矩阵。这样的发展规划也是颇有成效的，据媒体报道，去年栩栩华生的媒体业务同期增长了35-40%；非媒体业务营收增长了 130%，且非媒体业务的增速预计会保持到 2022 年。

“我想可以抛开流量考虑，做一些能留存的原创内容。当别人都去做互联网了，正好有些空间给我来做印刷（媒体）。” 冯楚轩如是说。