女性成《烈火英雄》观影主力，博纳补课“女人缘”？

文/杜威

编辑/冒诗阳

暑期档进入到八月份，已从开局的“撤档”阴霾中逐渐走出。如果说《哪吒之魔童降世》凭借12天突破26亿元的票房壮举让暑期档“起死回生”。那么，《烈火英雄》的无缝连接，就继续点燃了市场的观影热潮，让暑期档继续火热。

截至发稿，《烈火英雄》上映9天，累计获得9.34亿元票房。排片占比维持在14%左右，成为暑期档第三部10亿元以上体量影片只是时间问题。

《烈火英雄》切中“消防行业题材”，弥补国产片此类型的空缺，以及“强共情”的表现手法是该影片成功的关键。

在这背后，行业内一直素有“硬汉”之名的博纳，近两年上映并取得较好票房成绩的电影作品正在逐渐打开女性观众票仓。

《烈火英雄》女性观众成主力军

值得注意的是，本应该凭借“消防题材、硬汉风格”成为男频向作品的《烈火英雄》，在灯塔专业版上的想看性别受众中，女性却高达61.2%，男性仅为38.8%。

艺恩数据的观众性别TGI（偏好度），男性仅为76，女性则高达111。值得注意的是，TGI指数高于100表示影片在此性别受众高于平均水平，数值越大，影片与观众的吻合度越高。

以女性为主要用户的微博社区#电影烈火英雄#话题，有高达27.9亿次阅读，442万次讨论。评论中，更多是正面赞美。其中大部分用户表达出对“消防人员的致敬”以及被真实故事的强烈情感所感动。

这也从侧面表明了该影片，“强共情”的表现手法，对于感性的女性群体更具吸引力。

与此相反，在以男性用户为主体的虎扑社区。本应该属于男频的《烈火英雄》，却没有受到更为理性的男性观众火热关注。

整个论坛，仅有208条帖子纪录。在该论坛帖子中更多用户对影片做出了中立的评价。虎扑网友认为，影片质量值得肯定，但优缺点都十分明显，主题表达、题材选择、部分演员演技都算过关，但以刻意的煽情引发“强共情”，这是不能接受的。

而这种男女性别的差异，也体现在各个社区的打分机制上。

《烈火英雄》女性受众更多的淘票票、猫眼平台都获得了9分以上的高评价。在虎扑社区也达到了中等偏上的73.5虎扑值，相比之下，一二线城市用户“精英”用户的豆瓣较低只有6.7。但值得肯定的是，《烈火英雄》基本做到了让男女受众用户同时达到不错的口碑效应。

《烈火英雄》这种本属于男频向题材，却最终由女性观众买单的结果，从影片的宣传策略事件，也可以看出片方的有意倾向。

▲ 数据来源：艺恩电影智库

根据艺恩数据显示，《烈火英雄》映前4个月21起的营销事件中，黄晓明和杜江在宣传物料中被提及8次以上。这让影片的“女性观众人缘”显著提高。

另一个值得关注的是，具备男频向元素的《烈火英雄》，并没有针对虎扑社区男性用户做出相应的宣传营销手段。其中，最为传统的电影主创来到虎扑开设帖子与网友做出深度互动的营销方式也没有发生。

本应属于男频题材作品，却围绕女性受众打造较多的营销宣传，首先让本应冷落的女性市场得到充分的口碑传递。并最终凭借影片本身不错的质量，让男性观众同样得到部分认可，这样获得全民向认可的新模式在博纳近两年的作品都有所体现。

“硬汉”博纳影业，近年的“女人缘”骤增

实际上，在行业内一直素有“硬汉”之名的博纳，近两年上映并取得高额票房的电影作品，开始越来越有“女人缘”了。

壹娱观察（ID：yiyuguancha）整理了，博纳影业在2017-2019年上映并且票房超过3亿元以上的主要作品。通过榜单的电影作品，可以清晰看出，博纳影业出品的影片依旧是港片以及中港合拍片为主。题材也多为警匪、动作、硬汉风等男频向作品。

但通过艺恩数据观众性别TGI（偏好度）显示，伴随博纳影业近两年作品屡屡获得高票房的同时，女性TGI数据也在逐步增高。

2017年，博纳影业出品的四部获得4亿元以上票房影片，观众TGI数据。全部为男性大幅度领先于女性。其中《杀破狼·贪狼》达到了最高的男性139，女性86的最大数据差。

2018年，《红海行动》的观众TGI数据差值所有缩减，而本同样属于男频向的《无双》在获得12.74亿元票房的同时，女性观众实现了反超，以103的TGI数值首次超过了100的平均值，略微领先于男性的95。

到了2019年，博纳影业的“女人缘”提到了新的高度。春节档影片《飞驰人生》性别TGI继续以女性103，男性95的数据呈现。到了正在热映的《烈火英雄》，女性TGI数据达到了“顶峰”最高值的111，男性则同样达到了最低值的76。可以说《烈火英雄》就是目前博纳影业最有“女人缘”的影片。

2019年，博纳影业出品的“中国骄傲”三部曲，《烈火英雄》《决胜时刻》《中国机长》。由《烈火英雄》率先“打头阵”，并取得了不错的票房势能，隐藏在影片背后或许是博纳影业作品对于女性受众开始有所倾斜。男频向的题材作品，而又围绕着女性受众打造的营销宣传，使得男女受众达到相对均衡的局面。