《长安》6亿投资回本吗？这次15家出品方都赌赢了

截止收官日，《长安十二时辰》豆瓣评分依然坚挺在8.5分，评价人数超过24万，在7万多条短评中，好评率达78%。这样的口碑，与隔壁的《哪吒》堪称暑期档的两架马车。

上线近一个半月的时间，剧情虽然只讲了“一天”的故事，情节却是高潮迭起，加上宏大且精致的场景，演员入木三分的表演，《长安》已提前预定2019年最佳剧集。

抛开剧集口碑、热度双赢的成绩不讲，这部高度还原盛世长安的网剧，无论从投资回报、文化出海、社会影响、爆款带货能力、爆款拉新会员等方面都足以让行业引起深思。

高投入、高回报。这一次，优酷和背后的14家出品公司都赌赢了。

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6亿投资，是否已收回成本

公开报道显示，该剧主要的出品方包括优酷、娱跃文化、留白影视、仨仁影视，联合出品方包括阿里影业、猫眼影业等11家公司，整体制作成本近6亿元。

对比《九州缥缈录》（投资5亿）、《海上牧云记》（投资3亿）、《将夜》（投资5亿）等最烧钱的古装奇幻剧来看，6亿成本基本上是我国影视剧投资的天花板了。

从剧集质感来看，6亿投资中的每一分钱都花在了刀刃上，场景、服化道等方面都精致到无可挑剔的程度，代表着的是国产影视工业化的全新升级。

但也有很多网友担心，当剧集从60集的体量压缩到48集，如此高的投入能否收回成本？

一般来说，一部影视剧给出品方带来收入的途径有两种：播放版权售卖及广告植入。

据悉，早在2017年优酷就以1220万元单集的创纪录价格，拿下《长安十二时辰》的网络独播权。按当时60集的计划，版权费用达7.32亿元。

那如果按照这种说法，岂不是剧情还未拍摄完成出品方便已收回成本。对此有业内人士分析，优酷作为出品方又是平台方，此次合作的方式可能是：优酷先花费一部分钱买下播放版权，后期通过剧集赚来的收入再与出品方分成。

这种“双方收益共享，风险共担”的方式，意味着作品播出成绩越好，各方的收益越高。

一方面是充值会员带来的收益。优酷并没有像爱奇艺那样表示一部爆款剧具体拉新了多少会员，但据优酷COO庄卓然透露：“今年暑假会员增幅是去年的三倍，《长安》将打破优酷2018年以来所有会员和拉新内容上的纪录。”

另一方面是广告投放的收益。一般来说，电视剧播出之前，平台先会内部划定等级，预估热度，为这个剧的广告寻找买主，需要提前招商购买。有些剧集前期招商不顺，但播放之后尤为火爆，会吸引广告主二次购买。

此外，像《长安》这种口碑、热度双赢的作品还极有可能反哺电视台，又能得到一笔版权和广告收入。

剧情播出之后如此火爆，平台方和各个出品方肯定是稳赚不亏，只不过是赚多赚少的问题。

事实上，《长安》不仅让背后14家公司心花怒放，爆款剧强大的“带货力”更是让多方沾光。

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爆款剧的无限可能

借力热门影视IP效应，首先“带火”的是马伯庸的原著小说。根据书旗小说和天猫图书公布的最新数据，近一个月来《长安十二时辰》的电子书阅读人数和纸质书销量分别上涨818%和862%。京东图书上关于该小说的14万+评价，几乎都是在播出期间产生。

热门IP剧带火原著小说的情况时有发生，《白夜追凶》的《人民的名义》热播期间甚至出现全网断货，书影联动正为整个阅读市场发掘更多的潜在读者和舆论话题。

而身为西安人的导演曹盾的一些美食小私心，也让《长安十二时辰》可以改名《舌尖上的西安》。烤肉、炖羊肉、水盆羊肉、胡饼、汤面片、火晶柿子……看着张小敬吃在剧中大快朵颐，深夜追剧的网友早已“饥渴难耐。”

据某外卖平台数据，最近全国32个城市的水盆羊肉外卖订单增长明显，北京订单量环增133%，西安美食外卖订单量环比增长230%；在淘宝上火晶柿子的销售额同比增长了95.79%。

而西安本身作为网红城市，在暑期+热播剧助力下，携程西安跟团游、自由行的订单分别增长了40%和30%。马蜂窝旅游网大数据显示，《长安》播出一周后，西安旅游热度上涨22%。

不过需要的注意的，《长安》98%的场景在浙江象山影视城拍摄。目前，归属象山影视城的唐城未对游客正式全面开放，但网友打卡呼声已日益高涨。据统计，剧集开播仅一周时，象山影视城百度资讯指数已同比增长201%，环比增长高达1766%。

可以看到，爆款剧带来的影响是方方面面的。它不仅是优酷在暑期档大战中的致胜法宝，也让背后的留白影视、仨仁影视等公司的行业地位快速上升，以及给了导演曹盾一次正名的机会等等。

在“大格局” “大使命感”作品缺失的时代，《长安》的成功，无疑会让这个行业更加坚定对优质内容的投入，以付费用户拉新为导向的内容生产机制。

作者 / 湖南猪血丸子

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