西安标杆书店考察团行程全记录（二）

编者按

西安是继成都之后，新的书店之都，书香西安的建设和发展吸引了行业内各界人士的关注。由中版协民工委主办，知合空间及东里文化承办的2019年西安标杆书店考察团于近日开始了西安8大书店的探店取经之旅。

继第一天报到与第二天的三大书店探访+最美书店周收官活动的丰富安排之后，考察团的老师们对第三天的行程更加充满了期待，这一天的探索之旅万邦·关中大书房开始。

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万邦·关中大书房

西安的文化底色

“每一座与城市同生共长的本土特色书店，都是这座城市的文化底色，如同万圣之于北京，先锋之于南京，那么创立于1992年的万邦就是西安的文化底色。”“绿茶书情”创始人、资深书评人绿茶老师这样评价万邦·关中大书房，也让考察团对这个文化圣地更加期待。关中大书房毗邻千古名刹——大兴善寺，2017年迁址至此。1400平米的三层空间，涵盖美学生活、植物、服饰、展览空间、文化讲座与咖啡等。一层为WanbookCoffee咖啡体验空间，在花艺与咖啡的缕缕浓香之间阅读书中的种种美好生活。二层为“稚乐园”，由喜阅绘书房绘本馆、音乐教室和书法教室组成。三层为书斋文阁，由咖啡与茶、对话书房、文创产品、文房用品、木光书坊及“阅读+”之众创空间组成。在三楼的对话书房，考察团和书店创始人魏红建老师进行了深度交流：Q：万邦书店的名称由来有什么典故吗？

A：“万邦”，典出《尚书•尧典》“百姓昭明，协和万邦”。

Q：万邦目前有哪些分店呢？

A：万邦目前有六家分店，其中最有特色的是：关中大书房、留坝书房和蓝海风·漫巷。关中大书房保留着我的情怀和初心，是我心中万邦书店该有的模样。

留坝书房是一次民宿与书店结合的尝试。

蓝海风·漫巷是与商业结合的转型试水。

Q：万邦在商业化的道路上还做了哪些尝试呢？

A：万邦有自己品牌的文创品，比如“壹品·万邦老粗布”、“壹品·文具套装”、“西安日子”三个系列，均是基于陕西本地文化所做的尝试。

万邦是西安的文化底色，也是与时俱进的创新书店的代表，魏老师不仅坚守了自己的初心，也带领着团队在商业的转型上不断地探索。考察团在万邦收获颇丰，也祝福万邦可以“万家兴邦，书可围城”。        离开有着20多年历史的万邦，考察团下一个目的地是一个非常年轻的品牌：上海三联·READWAY（以下简称READWAY），年轻却扩张迅速，快跟着考察团老师们一起去看看它将带给我们怎样的惊喜。

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上海三联书店READWAY

精致青年的文化品牌

        READWAY首店于2017年在宁波开张，营业面积达3000平方米，曾一度吸引国内很多同行前去参观学习。2

        018

        年底，上海、北京双店齐开，风头一时无两。

2019年初，西安店落地，秉承了上海三联书店“永远年轻之地”的理念，寓意为“阅读之道、成长之路”。

从青年人的精神需求、物质生活、文化社交、家庭亲子、休闲健康五个生长维度出发，为消费者精准提供内容和增值服务。书店集文化、艺术、社交于一体，致力于成为西安青年人的文化发声平台和品质家庭的文化服务平台。READWAY的全国运营总负责人张桢宇和西安店总经理朱超介绍到：目前READWAY包含了书店、孵化器、绘本阅读、儿童教育、咖啡等五大模块，同时还自创了茶品牌“雪夜访戴”及早教品牌“morning 猫”两个子品牌。张总表示READWAY将于2020年在成都、杭州、重庆开设分店，计划三年之内扩展项目达20个城市。关于书店的宣传推广及活动营销，张总和考察团分享了不少经验：

Q：作为一个新品牌，READWAY是如何快速占领市场并持续扩张的？在宣传推广上有什么诀窍吗？

A：一个人的力量是有限的，一个品牌的力量也是有限的。所以我们在每一个城市都会联合业主和项目方一起推广。这样既帮助了项目方也成就了自己。目前西安店开业近8月，销售额稳步提升，6月销售额较2月已提升了三倍，未来可期！

Q：READWAY是如何策划店内活动的？

A：我们有三个模块，三联读书会、三联学院（包含咖啡、茶道、花艺等）、三联雅昌艺术馆，这三大模块分别分嵌入不同的活动，保证每周4-5场有质量有人气的活动落地。

新的品牌带来的是全新思路和经验，在READWAY，考察团受益匪浅。在合影留念之后，考察团步履不停，前往下一个书店，继续探索。西安8家标杆书店的探索交流，涵盖各种类型的书店，每一家都不虚此行。

我们将继续揭晓：

言几又·迈科店：池贝知子的倾心之作

曲江书城：新华书店转型的标杆样本

钟书阁·西安店：西安的白色神曲

敬请期待~~

△言几又·迈科店△曲江书城△钟书阁·西安店

专栏作家介绍

孙谦

书萌创始人，书店行活动发起人及实践者。十三年以上知名连锁书店运营经验，擅长书店开业筹备、店面运营培训。

书萌致力于探索中小书店的生存和发展道路。为中小书店提供定制产品及联盟解决方案。

欢迎继续关注书萌“书店行”，跟着我们一起探访西安的八大标杆书店~

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