复映、全球同步，《复仇者联盟4》“强登”影史票房冠军

作者/杜威

编辑/冒诗阳

7月21日，漫威影业总裁凯文·费奇在圣迭戈国际动漫展揭晓MCU第四阶段计划之余，还对外宣布了“重磅消息”。

《复仇者联盟4》以全球27.892亿美元总票房超越了《阿凡达》的27.88亿美元，成功问鼎影史票房冠军。很快这一消息得到迪士尼官方的证实。

7月22日，《阿凡达》官方网站晒出创意海报祝贺《复仇者联盟4》登顶全球票房榜首。海报上写着来自詹姆斯·卡梅隆的祝贺，同时引用了《阿凡达》中的经典台词“OEL NGATI KAMEIE（I SEE YOU）。”

《复仇者联盟4》作为MCU十年集大成之作，早在上映之前就被普遍认为将会打破《阿凡达》保持十年的全球票房纪录。

只不过这个时间来的稍晚了一些，过程也更显曲折。

《复仇者联盟4》“一波三折”的夺冠之路

4月24日，《复仇者联盟4》率先在中国首映。以6279万元票房打破中国零点场纪录，4月27日再次以5.52亿元票房成为中国单日票房冠军。以83.7%的数据成为中国最高单日排片占比，以98.7%的数据成为中国最高单日票房占比。不仅如此，《复仇者联盟4》上映首周就打破了20个以上中国影史纪录。

4月26日，《复仇者联盟4》北美开画，上映首日达1.567亿美元票房，打破《星球大战7》的1.19亿美元票房创下新纪录。首周末以海外8.59亿美元，北美3.5亿美元，全球12.09亿美元的票房成绩，创作史无前例的首周末票房历史记录。上映仅十天就超过了《泰坦尼克号》成为影史票房第三位。

“无与伦比”的票房势能让北美业界对《复仇者联盟4》充满信心，Box Office Mojo首席分析师肖恩·罗宾斯预测最晚在5月27日，将超越《阿凡达》成为有史以来票房最高的电影，最终票房会定格在30亿美元。

可事实走向并没有按照该分析师预测的那样发展。上映四周后，复仇者们的冲刺步伐开始放慢，登顶冠军开始扑朔迷离。5月24日，作为《复仇者联盟4》全球第二大票仓的中国市场下映，该影片累计在中国获得42.38亿元票房，位列中国影史第三位。为其提供了6.15亿美元的海外票房。

▲ 数据来源：猫眼专业版

可截至5月24日，《复仇者联盟4》全球票房只达到26.2亿美元，距离《阿凡达》的27.88亿元还相差1.6亿美元左右。眼看影片全球下映日期将至，虽然差距近在咫尺，但《复仇者联盟4》超过《阿凡达》也变得难是加难。

最终，《复仇者联盟4》在全球票房27.496亿美元票房落下帷幕。仅与《阿凡达》相差4000万左右票房痛失票房冠军。值得一提的是，该票房成绩已经打破了《阿凡达》全球首轮公映的27.4906亿美元票房，刷新了全球影史首轮公映票房最高纪录（不含重映）。但仍与《阿凡达》总票房27.88亿美元有一步之遥的距离。

并不甘心的漫威影业，在6月20日由总裁凯文·费奇向世界宣布了一个大胆的决定。《复仇者联盟4》上映仅2月后，将于6月28日在北美增加7分钟时间复映。

不过《复仇者联盟4》在北美复映的初期效果并不理想，复映4天只有600多万美元票房。这让北美业界甚至开始正式讨论起“复仇者联盟疲劳”的现象。

而就在影迷逐渐淡忘《复仇者联盟4》与《阿凡达》的追逐战之时，前者已经悄然复映了20多天。单以北美地区以每日50~100万美元票房缓速增长。最终在7月21日以27.892亿美元正式超过《阿凡达》的27.88亿美元，成为影史票房冠军。

虽然部分影迷对漫威的“圈票房”行为表示质疑，但是需要指出的是复映对于北美地区很是常见。就《阿凡达》来说，曾被指出该影片在北美地区连续上映60周的说法。

那么在《复仇者联盟4》在全世界的票仓分布如何？

《复联4》全球票房北美第一、中国第二

据Box Office Mojo显示，截至发稿，《复仇者联盟4》的复映还在继续。全球总票房已达到27.90美元，其中北美票房8.54亿美元。占总票房的30.6%，海外票房19.36亿美元，占总票房的69.4%。这种票房比例构成与《阿凡达》极其相似。《阿凡达》全球票房27.88亿美元，其中北美票房7.6亿美元占总票房的27.3%，海外票房20.2亿美元占总票房的72.7%。

不仅如此，壹娱观察整理了全球票房前十的影片票房分布比例做出分析。

▲ 全球影史票房前十影片票房比例

根据图表我们发现，全球票房榜前10影片在北美的票房占比都在23%以上，其中北美占比最高的是《黑豹》，占比52%，是榜单中北美票房占比达到50%以上的唯一影片。《星球大战7》更是在北美席卷9.36亿美元票房（约合人民币63.3亿美元）占总票房的45.3%。

不仅全球票房前十影片，北美票房占比跌落20%的影片，要一直到全球票房榜第17位的《速度与激情8》，该片全球12.3亿美元票房，北美票房只有2.2亿美元，占比18.3%。在全球票房前100榜单中，北美票房占比最少的是排在第65位的中国影片《战狼2》，《战狼2》全球获得了8.7亿美元，北美票房270万美元，仅占0.3%，是全球票房前100榜单中唯一不足10%的影片。

由此我们可知，要是想在全球电影票房榜占据一席之地位置，在北美的票房成绩至关重要。

截至发稿，《复仇者联盟4》在北美票房达到了8.54亿美元，已经在北美票房榜中排在第2位。全球票房占比同样达到了30.1%。之所以最终能超过《阿凡达》的全球票房，北美地区的复映票房同样取得了至关重要的作用。

虽然这样的结论已经众所周知，但《复仇者联盟4》在北美地区获得持续的票房势能，是其建立27.90亿美元票房最关键的基础。

而在海外票房，截止发稿，已经达到了19.36亿美元，壹娱观察整理50多个国家的票仓分布，来进行分析。

▲ 《复仇者联盟4》海外票仓分布

通过图表显示，截止发稿，《复仇者联盟4》中国获得了6.14亿美元，占海外票房的35.8%，占全球总票房的31.7%。成为仅次于北美地区8.54亿美元的全球第二票仓。英国则以1.14亿美元成绩为第三大票仓。《复仇者联盟4》后续全球十大票仓地区分别为，韩国（1.04亿美元）、巴西（8546万美元）、墨西哥（7759万美元）、德国（6365万美元）、印度（6145万美元）、法国（6127万美元）、澳大利亚（5864万美元）。

而受中国6.14亿美元加持，亚洲地区以10.15美元成为《复仇者联盟4》最大洲际票房地区，北美地区的8.54亿美元，占比30.4%位列第二，欧洲则以5.2亿美元，占比27.2%位列第三。

值得一提的是，除了中国之外，《复仇者联盟4》在全球大部分地区自6月28日复映之后，均有票房收入记录。Box Office Mojo的票房统计时间也均在7月14~7月21日之间。在《复仇者联盟4》复映期间助力其成为全球票房冠军。

“全球密集上映、高排片、高票价”

《复联4》登顶全球影史票房冠军一些隐性原因

《复仇者联盟4》终在上映3个月之后，超越《阿凡达》登上全球票房冠军宝座，并在全球范围内掀起火热的观影狂潮。除了依靠“复仇者系列”的庞大IP影响，其在全球市场宣传营销策略也是关键因素。

据CNBS报道，迪斯尼公司在影片上映之初，在发行方面做了很充分的准备工作，协调各个国家地区的时间安排、确保这部电影的大部分首映周末都是在同一个周末上映的。按照以往，一部好莱坞影片通常会在首个周末在一些国家上映，几周或几个月后在其他地方上映。这取决于电影公司计划发行一部电影时在外国上映和播放的内容。

而在《复联4》中，迪士尼在五天之内就在50多个国家上映了这部电影。正是由于这种密集的时间安排，让《复联4》在首周末，海外总票房获得了8.665亿美元的票房，同时在北美获得了3.571亿美元的票房，全球票房累计超过12亿美元。

该网站还报道称，在北美地区各大影院与其他电影公司都签订了周末放映电影数量和场次的合同。因此，各方达成的共识是，这些协议将限制院线为满足某一部的观影需求而增加更多的放映场次。

然而实际情况是，针对《复仇者联盟4》北美院线经理们还是找到了一个漏洞。有部分北美院线经理有足够多的“狡猾”，让《复联4》能够在全天24小时播放，如一个影院的影厅显示，《惊奇队长》将在这一个影厅中多个时间段放映，但是实际情况是，很多时候这个影厅放映的是《复联4》。

Marcus Corporation首席执行长格雷格•马库斯表示：在北美根据影院的大小，每家影院都有60%至80%的屏幕都在上映首周末播放《复联4》。

其实，在《复联4》上映的前几天，美国业界并不认为，影片在北美首周末的票房会达到3亿美元的票房（实际为3.57亿美元）。因为按照北美传统影片的计算方法显示，《复联4》最多只能达到2.8亿美元。这是基于预计的影院以及屏幕的数量，以及美国分析师认为三小时时长的电影并不为影片添彩。

而《复联4》的高票价同样存在于北美市场，据FASTCOMPANY报道《复联4》的平均价格最高曾在纽约达到过22美元，尽管纽约是美国票价最高的城市之一，但美国其他电影院的平均票价只有9美元，而根据谷歌和Fandango上的票务购买显示，这些高价票在纽约很容易销售一空。

另据《纽约邮报》报道，纽约地区一些“精明的资本家”在影片上映之初正在以每张500美元的价格出售首周末电影票，而据Craigslist显示《复联4》首映日部分影院电影票价价格为200美元。

《复联4》的电影票在北美时间4月2日就开始销售。据Fandango报道，《复联4》首日预售票房就创下了北美在线零售商有史以来的最高纪录，超过了2018年《复仇者联盟3》的首日预售票房纪录。同时据公开数据显示，《复联4》将在4600多家美国和加拿大影院上映，这是北美有史以来放映最大规模的一部电影，这给影片带来充分的放映场次。