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74%孕婴童企业去年保持增长，“消费者在购买更贵的品类”

澎湃新闻记者王启帆

2019-07-24 22:53

来源：澎湃新闻

全球最大孕婴童展在上海开幕。

2019年7月24日，在国家会展中心，由Informa Markets举办的全球最大孕婴童展——第19届CBME中国孕婴童展开幕，展会将持续至7月27日。据悉，此次展会面积超过29万平方米，超过10万观众到场，展商达3300多家，帮宝适、巴拉巴拉贝亲等4700个孕婴童品牌参展。

宝洁公司大中华区婴儿护理品部首席执行官柯奕琳表示，今年帮宝适将在CBME中国孕婴童展中展出多款即将进入中国市场的全新产品系列，结合中国市场的需求，以中国速度为中国消费者带来持续不断的产品创新，同时与渠道合作伙伴一起，持续推出高端及超高端产品。

健合集团婴幼儿营养与护理用品业务单元中国区执行总裁朱定平指出：“我们正迈入‘大消费时代’，离新生代消费者更近的品牌，将更具有竞争力。”

根据《2019CBME中国孕婴童产业趋势报告》报告显示，有74%的孕婴童企业在2018年度保持了不同程度的增长。

据该报告统计，去年83%的品牌线上线下同时发力，仅有14%和3%的公司只关注线下或线上渠道。从线下品类来看，品牌商还是青睐于和母婴店合作，其中有近83%的品牌选择了母婴店和母婴百货，其次的渠道为超市卖场和专卖店。

从销售品类来看，2018年母婴行业的主要销售增长点还是聚焦在奶粉、营养品和休闲食品上，销售增速分别达59%、65%和60%。

前一日，在CBME中国孕婴童产业峰会上，凯度消费者指数大中华区总经理虞坚透露：“今年上半年，整个快消品行业跟去年同期相比增长5.4%，属于稳步增长，而母婴行业其实更快于快消品市场的发展“事实上，消费者在这个行业里还是愿意花更多钱，我们看到了14.2%的增长。”

谈到母婴行业增速的主要愿意，虞坚表示，“背后最大的驱动力还是价格，消费者在购买更贵的品类。”

据国家统计局和凯度消费者指数统计，以不同年龄段的宝宝在2018年和2019年对整个市场消费金额的贡献来比较，有0-1岁的孩子的家庭消费越来越小，1-2岁和2-3岁孩子家庭的消费有所增加。截至2019年上半年，0-1岁、1-2岁、2-3岁宝宝消费金额占比分别为32.4%、40.4%和27.3%，较去年同期分别减少1.4%、增加0.7%、增加0.8%。

此外，对于未来的判断，虞坚强认为，未来“0-4岁这一群家庭数量会下降，5-9岁这些家庭数量会上升”。

“上升的原因可能是因为前几年这样一个相对比较高的出生率的人口红利，10-14岁趋平，所以这对我们行业来说，应该也是我们要看清楚的三个大的趋势或者三个大的机会。”虞坚说。

责任编辑：孙扶

校对：张艳

澎湃新闻报料：021-962866

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