周杰伦超话破亿的背后，为什么要刷数据来支持偶像？

7月22日，随着蔡徐坤粉丝团宣布退出微博各项数据榜单的竞争后，周杰伦粉丝和蔡徐坤粉丝的微博超话打榜之争以前者的胜利告终。

周杰伦的歌迷之所以决意挑战蔡徐坤在微博超话榜首的地位，源自豆瓣上有人发帖问“周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票难买”。随后该内容在周的粉丝中传播，并最终引发了榜首争夺战。

打榜之争的直接原因是偶像崇拜的代际差异，更深层的问题是粉丝文化的变化，为什么不比作品比微博排名是不少人的疑惑。

一代人有一代人的偶像

喜欢周杰伦的主要是哪一代人？Alfred数据室通过随机抽取10000名在2019年7月21日15:00-18:00加入周杰伦超话的微博用户，分析发现这些戏称自己是“夕阳红粉丝团”的人主要出生在1988年到1997年。

《纽约时报》的一篇文章也可以从侧面印证这一点。

一位经济学家对音乐服务平台 Spotify 的数据进行分析后发现，人们的听歌品味形成于十几岁时。男性14岁时听的歌和女性13岁时听的歌，对他们成年后的听歌喜好影响最强烈。换言之，我们这一生最喜欢的歌曲大概率会出现在我们十多岁时。

原文链接：www.nytimes.com/2018/02/10/opinion/sunday/favorite-songs.html

按照这一观点，那么1988年到1997年出生的人，是在2000年到2010年前后形成了自己的听歌品味。而这一阶段不仅是华语流行音乐的巅峰，也是周杰伦的最火的时候。这一时期，他几乎一年出一张专辑，歌曲传遍大街小巷。

周杰伦就是流量

周杰伦的粉丝会在这次打榜之争中获胜并不令人意外，因为周杰伦一直都是流量担当。虽然蔡徐坤的粉丝把微博看作主战场，但在相同时间内，周杰伦上微博热搜的次数比蔡徐坤多很多。

统计了2018年7月22日到2019年7月23日的微博热搜话题，就会发现周杰伦更具热搜“体质”。在最近的一年时间里，带“周杰伦”的热搜话题出现了119个，而有关“蔡徐坤”的热搜话题数为85。

此外，两人上热搜的话题类型也有很大的不同。

周杰伦和蔡徐坤同为歌手，关于新歌的话题向来都是各自粉丝所关心的，但有趣的是，即使周杰伦只是表态要创作新作品也会引来关注，甚至还有人组建了催他出专辑的话题。此外，两人其他的热搜话题也有明显不同。周杰伦有不少热搜话题都围绕着他的家庭，而蔡徐坤的热搜话题里，争议性内容和广告内容出现较多。

流量明星的唯数据论

让很多周杰伦的粉丝甚至是路人不能理解的是，就算质疑者不太了解周杰伦，为什么会单纯以微博超话排行榜来做评判。“看不懂现在流量明星粉丝玩的这些东西了”，有人这样说。

这与流量明星的生存方式有关。

一般来说，明星的成名方式是从明星到媒体再到大众，明星要有好的作品才能获得传播，进而被大众所熟知。但流量明星改变了这种模式——从明星直接到粉丝，然后才是大众和媒体，这是流量明星的成名之路。

在中国，第一个大获成功的流量明星是鹿晗。2014年8月，凭借破吉尼斯记录的微博评论量，鹿晗瞬间出名，而这1316万条评论正是来自他粉丝的支持。

湃客号“凹凸数据”：《蔡徐坤1亿转发量幕后推手被封，能否动摇饭圈文化？》

只要粉丝能制造出够大的流量，明星就能有巨大商业价值。而粉丝制造流量的目的，不是为了向不认识的旁人证明自己的偶像有多厉害，而是以此提高偶像的商业地位，来让偶像获得更好更多的资源。

这种以流量为重点的明星运作方式，与靠作品说话的传统方式完全不一样。对流量明星而言，没有好作品不可怕，失去了粉丝热度才会要命，他们的明星身份是靠粉丝制造出的声音来维持的。

同时，互联网不同于现实生活中的一人一票，一个粉丝可能拥有几十个账号来为自己的偶像持续制造声音，而这一点可以使得明星能在很短的时间内获得巨大的流量。蔡徐坤在《偶像练习生》里能短时间内就登顶微博超话榜单，成为顶级流量明星，靠的就是这个游戏规则。

这就不仅解释了为何会有人用微博超话排行榜来评判周杰伦，也解释了为什么一些粉丝会买水军来造假数据，没有了声量，一切皆不复存在。

为了偶像造假

蔡徐坤的微博流量，有多少是刷出来的？有不少人做了研究。

根据艾漫数据公布的数据，在蔡徐坤声量贡献群体中，有11%是微博水军，但令人惊奇的是，这些水军虽然只占了约10%，却在蔡徐坤的声量占比中高达73%。

表格来自《明星流量造假：粉丝主导的不良互动模式与转型路径》

Alfred数据室也研究了蔡徐坤微博注水情况。他们统计了102313条转发蔡徐坤微博的数据中，发现有93618条是男粉丝转发的，女粉丝转发量不到10%。再细看这些男粉丝的账户，基本上都是被关注为0、关注为1的无效用户。

是谁在用僵尸账户操控流量？明星本人或是其经纪团队都有可能，还有就是粉丝自己主动为明星雇佣微博水军。（全文见《蔡徐坤真假流量粉画像：男性高达95%，转发带英文评论》）

不止微博注水，粉丝为了偶像而数据造假的行为有很多种。《三生三世十里桃花》电影就曾出现粉丝锁场的情况。为了防止明星出演的电影因无人购票而被撤下，粉丝在放映前买上1张票，影院就必须如期上映。

榜单何其多，谁有不服谁

打榜之争同时还提出了华语乐坛的一个问题——我们没有一个有公信力的音乐榜单。

音乐榜单作为音乐流行趋势的“晴雨表”，在欧美、日韩等被用来预测哪首新歌会流行、哪位歌手会成功。在中国，虽然音乐榜单的数量早已过百，但还没出现过客观、公正的榜单。

如果去搜集几家音乐平台发布的2018年年度榜单，并对比各自的十大热门新歌，就会发现重合度相当低。

尽管国内各大音乐平台也在寻求建立具有公信力的音乐榜单，但要解决粉丝的数据注水问题并不容易。粉丝刷榜的力量之大，甚至连国外一些权威的音乐榜也招架不住。

2018年11月，吴亦凡的新专辑《Antares》突然霸榜美国iTunes音乐榜，让欧美乐坛十分惊讶，而这背后的推手正是粉丝们。他们为了给自己的偶像吴亦凡庆祝生日，集资数百万元，写了详细的打榜攻略，有组织地去购买专辑刷榜。

面对刷分，iTunes直接将吴亦凡歌曲的异常数据清除，但在国内比比皆是的注水榜单，可能很难一删了事。就像吴亦凡的粉丝事后质疑时所说，凭什么花钱刷榜不能算数。对于很多平台而言同理，注水的流量也是流量，是需要用户花时间和金钱的。

问题是有音乐才华而没有流量的新人该怎么办？周杰伦成名在那个不用刷数据的年代，现在也可以凭着“夕阳红粉丝团”，轻松拿到微博超话的榜首，但对于那些刚出道手里没有资源的新人，他们该如何在这个看数据的时代里脱颖而出？