周杰伦赢了蔡徐坤？不，这是数据幻象的胜利

一觉醒来，城头变幻大王旗。周杰伦“中老年粉”大战蔡徐坤“铁军”16小时，最终暂时登上了微博流量霸主的地位。一时间，吃瓜群众兴致盎然，奔走相告，共同见证了网络世界中的又一大奇观。

蔡徐坤败下阵来，舆论场里传来一片叫好声。这并不奇怪，作为一位正当红的流量明星，蔡徐坤最不缺的就是争议性。而另一边厢，这几年渐渐淡出公众视线的周杰伦，不仅有情怀加持，还有数量可观的经典音乐作品护身。

这样一来，周杰伦“登顶”的场面似乎更像是一种隐喻——实力派明星仍可以战胜流量小生。从某种意义上来说，这也符合公众潜在的心理期待，当然，除了蔡徐坤的粉丝。

但周杰伦以及他的支持者们，真的赢了吗？

回顾这场“大战”，还真让笔者大开了眼界。首先是学到了不少新名词、新概念。比如，微博打榜必须先领积分，但是每个账号能领的积分是有限的。所以，蔡徐坤粉丝的神操作就是启用大量小号做任务领积分。

其次，这场大战中透露出的另一个信息是，每个核心粉丝手上，都囤积了大量的备用账号。每个账号上都有数百积分，专门用于各种活动应援以及“应急战备”。

尽管这些操作让笔者等真正意义上的“中老年”网友感到眼花缭乱，但上述信息的指向是一致的。那就是，周杰伦大战蔡徐坤的本质，是一场数据的交锋。而一串串数字，能代表这两位明星的优劣吗？

作一个极端的假设吧，如果大战蔡徐坤的不是周杰伦，而是另一位明星（甚至可以不是明星）。如果我们可以使用某种操作手法让其在微博数据上超越蔡徐坤，那么是否可以认为，这位“新星”已经可以和周杰伦相提并论了？

有数据傍身，真的可以为所欲为，这大概是互联网时代给娱乐工业带来的巨大变革。早在上世纪六十年代，法国思想家居伊·德波就曾指出，“这个社会已经变成了景观的庞大堆积”，“社会从物质生产已经进化到了景观生产”。蔡徐坤的一亿转发量是一种“景观”，周杰伦的中老年粉丝大爆发，也是一种“景观”。

景观社会正在遮蔽这个世界的真相，而流量和数据，正是最好使的工具。这么说吧，流量明星本来并不是明星，因为有了流量，他也就成了明星。由此不难理解，粉丝们为何如此看重偶像微博的转发量和点赞量，因为，维持明星江湖地位/商业价值的，正是这些看上去毫无意义的数字。可等等，要是连这些粉丝都是假的呢？

此前，“星援”App通过流量造假疯狂牟利的案件已经被广大媒体披露，而虚假数据的受益者，远不止蔡徐坤一人。今年2月，央视新闻的调查报道《“惊人”数据的秘密》，也曾指出部分明星的数据造假比例高达80%。说来说去，既然数据的可信度从来就存疑，那么周杰伦和蔡徐坤的这场数据大战，还有多少意义可言呢？

可这么说，又遗漏了这场大战的真正赢家。没错，那就是规则的制定者，伸着“看不见的手”的网络平台。战况越激烈，结局越难料，网络平台越是乐此不疲。于是这些充满泡沫的数据堆积起来的唯一意义就是，商业逻辑完胜艺术逻辑。

周杰伦和周杰伦粉丝赢了吗？不，他们恰恰是最大的输家。这一本来置身事外的群体，毅然决然地加入大战，这足以证明，平台的策略最终将大获成功。

正如福柯所强调的，权力机制的运作不能仅仅被理解为压制、排斥、否定，而是为了制造出受规训的个人。而周杰伦粉丝愿意遵循和服从平台制定的规则，也就意味着，他们也成为了“被规训”的人。

如果拥有“周董”之称的周杰伦，也要靠数据来证明自己，那么王力宏、张惠妹以及“四大天王们”，是否都需要加入这局游戏？

更令人感到忧虑的是，如果以网络平台为代表的娱乐工业能够在潜移默化之中控制大众，让所有人相信，只有数据才能说明一切，那么，未来又会是怎样？这样一种廉价的大众文化，将会使公众沉溺在数据幻象之中。一旦人们乐在其中，还会有人在乎，什么是真正的文艺作品吗？

我们都知道蔡徐坤、张艺兴、吴亦凡、鹿晗们很红，但知道他们唱过什么歌，演过什么电影的人数，又有多少？这是造星的胜利，也是流行文化的失败。周杰伦的粉丝们当然可以傲娇地一一列举他的经典作品，可要是有一天，这些都不重要了呢？

谁赢了？谁输了？除了资本的狂欢之外，周杰伦与蔡徐坤的这场数据大战，只剩下空白和虚无。

【上海文艺评论专项基金特约刊登】