报告：中国社交电商行业进入下半场，预计市场规模超2万亿

7月9日-11日，2019（第十八届）中国互联网大会在北京国家会议中心召开。在此次大会期间，中国互联网协会微商工作组发布了《2019中国社交电商行业发展报告》（以下简称“报告”）。

澎湃新闻（www.thepaper.cn）注意到，该报告系统阐述了中国社交电商行业升级进化、系统化运营现状及面临的问题等重要内容。社交电商作为一种基于社会化移动社交而迅速发展的新兴电子商务模式，自2013年出现后经过六年高速发展，2019年已经进入稳步发展阶段。

据主办方介绍，今年是中国互联网协会微商工作组连续第五年发布社交电商行业发展报告，报告明确指出，中国社交电商行业已经进入下半场，从引流模式创新到系统化运营升级的进化是2019年中国社交电商行业的主旋律。

报告显示，随着中国互联网行业人口红利逐渐消失，电商获客成本显著上升，低端市场愈发受到电商企业的关注，消费者对低价产品存在大量需求，同时消费两极化和大众创业就业需求导致2019年社交电商行业稳步发展。

2019年中国社交电商行业表现出参与者人数众多、交易额巨大、创新不断、明星企业频现的特征，社交电商企业从引流模式创新到系统化运营升级的进化趋势明显。

报告指出，2019年社交电商保持高速增长，预计市场规模达20605.8亿元，同比增长高达63.2%。2019年社交电商消费者人数已达5.12亿人，成为电子商务创新的主要力量。2019年社交电商从业人员规模预计将达到4801万人，同比增长为58.3%，社交电商行业的参与者已经覆盖了社交网络的多个领域。预计2019年社交电商占比网络零售规模超过20%，2020年社交电商市场规模占比网络零售超过30%，社交电商已成为电子商务不可忽视的规模化、高增长的细分市场。

报告还预测了2019年社交电商下半场的四大发展趋势，分别是线上线下融合发展，零售商品的多元化、品质化和服务化，智能化水平提升及商务交易与社交网络、社交内容热点的结合。