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2019上半年电影总结：票房、人次均下滑，进口片反超

2019-07-09 18:01

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

本文首发微信号：镜像娱乐（ID：jingxiangyule）

作者：周驰

2月10日，在《流浪地球》的加持下，2019年春节档以58.7亿的成绩，创造内地影史同档期票房纪录，但是，相较于2018年67%的同比增速，今年春节档几乎没有提升。

2月11日，2019年中国内地总票房突破100亿元，总用时41天，比2018年达到百亿成绩提前8天。

4月13日，2019年中国内地总票房突破200亿元，用时103天，相比2018年第一季度票房破200亿的速度要慢将近两周。

6月23日，2019年中国内地总票房突破300亿元，用时较去年略晚了7天，观影人次达7.75亿人次，场次达5900万场，共上映276部影片，平均票价38.8元。

6月31日，2019年上半年正式结束，中国内地总票房达到311.22亿元，较去年同期320.25亿下跌2.82%，观影人次累计约8.07亿，较去年上半年的9.01亿同比下跌10.45%。

可见，2019年上半年观影人数跌幅是远高于票房跌幅的，这主要是由于电影票价有所提升，较2018年上半年的35.6元上升到38.6元，涨了3元，而且头部影片的票价涨幅更高。

在上半年市场乏力的情况下，很多人将希望寄托于下半年，但是在头部影片撤档、改档之后，暑期档的竞争力已经有所下降，加之国庆档大多是献礼片，下半年的档期票房体量很难提升。而且资本市场并未完全回暖，传统影视公司的项目进度缓慢，市场缺乏稳定而持续的大体量影片输出，今年将很难达到700亿的小目标。

上半年过10亿的国产片仅3部

进口片票房占比上升至52%

回看2019上半年的中国电影市场，主要有以下几个特点：

1.国产头部影片缺乏

2019上半年，《流浪地球》占了15%的票房，13%的观影人次，成绩十分亮眼，但是，国产影片票房第二位的《疯狂外星人》则显得有些弱，票房占比7%，观影人次占比6.5%，仅为《流浪地球》的一半。

同时，2019年上半年中国电影市场票房超过10亿的影片仅有6部，国产片有3部，且都是诞生在春节档期间，而在春节后的中国电影市场，国产片表现不尽人意。

虽然三月份的月票房冠军被《比悲伤更悲伤的故事》以9.53亿票房拿下，但口碑却走向了另一极，豆瓣评分仅4.8分，此外进入上半年票房TOP10的国产影片是《反贪风暴4》，但仅有7.95亿票房，豆瓣评分也是刚过及格线的6.3分。

2.进口片势头强劲

2019年上半年，进口片票房整体占比较去年有稳步增长，2019年上半年上映的新片总数为242部，其中进口片约70部。据中信证券研究数据显示，今年上半年中国电影市场进口片票房占比上升至52%，较去年同期的41%有着明显的增长。

在春节档期之后，中国电影市场被《复仇者联盟4》《大黄蜂》《惊奇队长》《哥斯拉2：怪兽之王》《阿丽塔：战斗天使》轮番轰炸，反观之下，国产品就有些乏力。

虽然印度片几年的票房表现没有像2017年的《摔跤吧！爸爸》那样亮眼，但是印度影片保持着一贯的高口碑，其中《调音师》的豆瓣评分取得8.3分，票房也有着3.24亿的不错表现。

3.动作科幻片崛起

2019年上半年电影市场票房TOP10中除《飞驰人生》《比悲伤更悲伤的故事》《反贪风暴4》外都是科幻题材的影片。

其中国产科幻片有《流浪地球》《疯狂的外星人》两部，其中《流浪地球》更是被看做中国科幻电影的一个里程碑，2019年也被称作科幻元年。

从整个国内的市场环境来看，在《流浪地球》的带动下，科幻题材的电影也受到了市场的大量关注，虽然国内电影制作公司与世界顶尖的工业化水准还有一定的差距，但可见中国科幻在快速成长。

传统“五大”民营今非昔比

新兴影视公司加速行业洗牌

近些年，在中国本土影片与进口片的对抗中，国产影片开始逐渐占据优势，在2017年总票房国产影片占比达到51%，据《2018中国电影市场用户观影报告》显示，2018年国产片票房更是提升到63%，票房贡献率首次超过六成。

但是，今年上半年进口片票房占比以52%又反超了国产片，这与民营“五大”的缺席不无关系。2011年，为了对标好莱坞“六大”公司，国内首次提出了民营“五大”电影公司的概念。2015年，“五大”公司走上了发展的巅峰时期，据统计，在当年全年票房TOP10的国产真人电影中，有8部影片出自民营“五大”之手。

而在今年上半年的国产真人电影票房TOP10中，仅有光线影业和博纳影业两家公司的身影。万达电影在2019年2月27日，完成了对万达影视的并购，但近年万达影视经历了票房表现的过山车，今年也没有重磅作品亮相；乐视影业则由于受到乐视网风波牵连，改名为乐创文娱，6月24日，掌门人张昭还辞去了所有职务，乐创文娱还能否延续张昭时代的辉煌也是一个未知数；华谊兄弟则在泥泞之中还未走出。

在传统民营“五大”乏力的情况下，新生代的影视公司在逐渐成为中国电影市场的主力，频繁出现在今年的爆款影片背后。

其中表现最为亮眼的就是北京文化，2017年凭借保底《战狼2》（56.83亿）成为市场焦点，2018年又压中《我不是药神》（30.99亿）《无名之辈》（7.85亿）两部爆款，在今年又压中《流浪地球》。

此外，宁浩、徐峥持股的欢喜传媒和由宁浩控股的坏猴子影业在最近也十分活跃，在《我不是药神》之后，今年作为主出品方出品的《疯狂的外星人》也取得了不错成绩；《飞驰人生》的背后则是有着韩寒的亭东影业的身影；今年上半年最大的黑马《比悲伤更悲伤的故事》的主出品方则是满满额娱乐和好好看文创，这是两家公司出品的第一部作品。

与此同时，业内新势力的涌入也在加速行业进入洗牌期，新兴影视公司的崛起在不断挤压老牌公司的空间，从镜像娱乐（ID：jingxiangyule）统计的15家上市影视公司来看，在2018年一年无一家公司市值增长，市值总蒸发超1400亿，跌幅在50%以上的公司就高达6家。

而这一情况在2019年上半年有所好转，有七家影视公司市值迎来增长，其中华录百纳增速最快，达到42.7%，市值涨至51.58亿，但是较2018年初的92.21亿市值，还是相差很大。在资本市场的不景气下，公司人才流失现象十分严重，进入2019年，已经有超过20位上市影视公司高管离职。

所以，对于业内新兴电影公司而言，它们的资金实力或许不如老牌影视公司，但它们凭借着更为年轻的心态去了解市场，精准把握用户思维，实现弯道超车。整体来看，今年上半年的爆款影片都直接戳中了观众的情感HIGH点或凭借新类型吸引关注，进而转化为票房。这也在不断地给传统电影公司发出信号，尝试改变，才能一扫此前的阴霾，书写新的篇章。

单银幕产出下滑15%观影人次下跌10%

头部影片遭撤档，2019下半年翻盘无望

在上半年中国电影市场票房和资本市场双双乏力的情况下，很多人将希望寄托于2019年的下半年，但是，从目前的形式来看，下半年的电影市场要想打一个翻身仗恐怕十分困难，想达到今年曾立下的700亿小目标也几乎没有可能。

1.全国银幕数量增速放缓

2018年上半年有票房产出的影院9766家，银幕56875块，到了2018年下半年，这两个数字分别为10270家和60607块；据《中国电影报》的不完全统计，2019年1-5月全国新增影院600多家，新增银幕4000余块，按照这个增速，2019年上半年新增银幕数不会超过5000块，增速约为16%，较2018年的18.32%有所下滑。

在2019上半年，据中信证券研究数据显示，全国单银幕产出继续下滑至48.6万元，同比下滑15.5%，前三大电影院线仍为万达、大地、横店，而竞争力较差的小型影院出清过程仍未结束。

虽然处于顶端的院线地位一时不会受到威胁，但横店影视的电影放映业务毛利率在2018年业绩下滑到了-2.11%，可见，院线公司如今已经越来越不好做了，影院供大于求下的市场状况下，加之新建影院培育周期加长、银幕增速远大于票房增速、票房增速却难以跟上影院运营成本增速、单银幕产出下滑，院线公司的扩张步伐都有所放缓。

2.热门影片遭遇撤档、改名风波

在今年6月，有多达10部影片宣布撤档、改档、改名，其中暑期档热门影片《八佰》和《少年的你》都宣布撤档，这使得暑期档这一热门档期的号召力会有所下降，这也会导致票房产出会大幅下降，而其他的影片的体量很难达到2018年暑期档《我不是药神》《西虹市首富》的25亿+。

今年下半年票房看点主要集中在暑期档，而中国电影市场上半年票房表现一般是高于下半年的，在经历了主力影片撤档后，下半年票房不容乐观。

3.观影人次下降，票价上升

今年上半年我国电影市场观影人次累计约8.07亿，较去年上半年的9.01亿减少9400万，同比下跌了10.45%，要高于票房的跌幅。这是因为在观影人次下降的同时，票价却在不断提升。

据统计，2019年上半年平均票价从2018年上半年的35.6元上升到38.6元，涨了3元，而且部分影院会跳过第三方售票平台收取服务费，所以票价涨幅或许不止3元。

虽然3元的涨幅不是很明显，但是这是全部影片的一个平均值，头部影片的票价是要高于平均值的。比如今年票房前两名的电影《流浪地球》《复仇者联盟4》的平均票价是46.5元，这是远远高于整体平均票价的38.6元，这也就意味着，由于头部影片的票价涨幅明显，会导致观影人次有所下降。