图解｜这些热门综艺的美妆赞助，你听过吗？

如果你从不了解下面的美妆品牌，但读起名字来又带着点熟悉的感觉，不要疑惑，因为它们在你追的综艺里可能已经露出过无数次了。

这些牌子到底怎么样？澎湃新闻（www.thepaper.cn）梳理了2019年以来热播综艺的美妆赞助商名单，一些不知名的新美妆品牌越来越多出现在综艺节目的赞助商列表中。我们根据成立年份将美妆品牌分为新品牌和老品牌：前者的经营时间久且生产环境稳定，后者则时不时出现一些生产来源混乱和产品备案等问题。

综艺赞助充斥着“新面孔”

根据百度综艺搜索风云榜和微博电视指数的榜单，澎湃新闻梳理出了2019年首播综艺中出现的美妆赞助品牌。从总数来看，新品牌比老品牌更愿意花钱赞助。其中，三草两木还一口气赞助了三部，从选秀节目到恋爱真人秀，应有尽有。

不过，新品牌虽然赞助得多，但没有拿下冠名权的。老品牌则不一样，除了这就是街舞2、青春环游记和青春的花路外，其它6个节目均为冠名。

值得注意的是，这些新品牌还喜欢赞助电视剧。比如麦吉丽，去年看过《延禧攻略》的读者听着应该觉得很耳熟，此外它还出现在了《如懿传》、《香蜜沉沉烬如霜》、《知否知否》、《扶摇》等热播剧中。

新美妆品牌的许可证更容易出现备案问题

为了对这些品牌产生进一步的了解，我们从各家淘宝旗舰店上找到了销量前十的商品，然后核查了相关产品的生产许可证。因为淘宝上架的每个商品所包含的产品数量不同（如套装等），所以每个品牌下的热销产品数量不太一样。

上图中的大圆圈代表了许可证上记录的备案问题。可以看出，与老品牌干净的一根直线相比，新品牌的问题圆圈出现得更加频繁。其中，今年已经赞助了三个综艺节目的三草两木的备案问题最多。他家热销的20款产品中，只有3款产品是没有出现过备案问题的。

不过，中国日用化学工业信息中心曾科普过，“责令改正”都不是重大问题，一般与产品质量无关，多是备案资料问题。但这某种程度上也说明，这些新厂的备案工作可能不够严谨。

新美妆品牌的生产厂商更分散

除了生产许可证，厂商的分布也可以说明一些问题。一般来说，实力雄厚的化妆品公司更倾向于在自家工厂或大型化妆品代工厂生产。小品牌则更愿意把产品发配到多种厂家生产，以降低成本或解决产能问题。这些厂家中即可能有同样生产大牌的代工厂，也可能有专门生产小品牌的小厂家。

从上图可以看出，老品牌的生产线多在自家或自己投资过的厂房中。比如自然堂，它的热销产品多在母公司珈蓝集团生产，只有3款是由代工工厂生产，而且都和母公司存在一些股权联系。

新品牌则更愿意把产品承包给外部厂商。比如奢悦、梵蜜琳和美颜秘笈的生产商，和这三个品牌的母公司都不存在股权联系。生产商分散得最多的还是三草两木，旗下的两款热销产品分别在6个厂家生产。