一超多强的暑期档综艺，圈层文化回归圈层？

伴随高考结束的《创造营2019》和今晚开播的《中国新说唱2019》（以下简称《中国新说唱2》）仿佛一道迎来送往的分界线，送走了略显疲惫的前半年，迎来了硝烟弥漫的暑期档。

2019年前半年，综艺高光本应该集中在爱优腾的三档偶像选秀身上，但按照“大热综艺热不过三季”的“国际惯例”，三档综艺都表现地差强人意。芒果TV折腾了几档“备受关注”的慢综艺，如今看来也似乎都打了水漂，反倒是让腾讯的几档小成本综艺钻了空子，《忘不了餐厅》和《我们是真正的朋友》虽然没赚多少点击热度，但好歹为腾讯贡献了口碑。

面对即将到来的暑假，各平台开始憋大招，前有“地表最强音”嘻哈摇滚，后有“温情小世界”一家三口。爱优腾芒都摆出了“一超多强”的阵势，希望打个漂亮的翻身仗。

一切看起来那么的花团锦簇，欣欣向荣。

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暑期综艺，众星拱月

嘻哈回归了，今年夏天大家该讨论什么，爱奇艺亲切地告诉了所有人。

不过细看爱奇艺为众人准备的这道综艺大餐，并不是所有综艺都有《中国新说唱2》这般待遇。可以说待播的十几档综艺被无形中分成了几个不同的层次。

在蛋糕顶端的，当之无愧是爱奇艺的热度王《中国新说唱2》；之后是包括《青春有你2》、《演员的品格2》和《奇葩说6》在内的多个综N代；在底端的则是大量为爱奇艺筑建新基础的全新综艺：《乐队的夏天》、《宝藏版的乡村》、《漫游全世界》、《会做家务的男人们》、《从地球出发》、《一个人的生活》、《光明的旅程》。

无独有偶，优酷腾讯基本与爱奇艺打出了同一战术。

优酷以《这就是街舞2》打头阵，并通过塑造“高分综艺”以此为中心，推出《这就是灌篮2》、《花花万物2》、《小手牵小狗2》、《圆桌派4》几档综N代；同时优酷也把眼光瞄准了正在崛起的“新音乐”和被市场广泛关注的“新演员”，打造了《一起乐队吧》和《演技派》。

腾讯则别出心裁的将《明日之子》定位转向女生，《明日之子水晶时代》成为今年暑期档腾讯的主要发力对象；几档综N代《幸福三重奏2》、《奇遇人生2》、《心动的信号2》和《吐槽大会4》则表现出了较广的涵盖面；新题材综艺则侧重于青年受众，《篮板青春》和《极限青春》关注篮球和极限运动。

唯独“离经叛道”一点的应该是芒果系。由于属于第二梯队，芒果系综艺就像“坐在冰箱上的人”，孤注一掷、却又独具个性。

今年芒果TV将迎来《中餐厅》第三季，黄晓明＋王俊凯的经典搭档让《中餐厅》仍然有希望进入上层圈，和《中国新说唱2》、《这就是街舞2》、《明日之子3》来一场神仙打架。湖南卫视则把2018年年底的黑马综艺《声入人心》挪到了暑期档，替代了去年同时段的《幻乐之城》。除此之外，芒果系新综艺则被《新生日记》、《我家小两口》等慢综艺填满。

“一超多强”的综艺布局，比超级网综的概念开始的还要早。可能综N代现象刚开始成为各网台的“心病”之时，打造一个“超级综艺”，搭配众多新兴综艺就成为平台共识。

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一超多强，青黄相接

如果你还记得去年暑期档的盛况，你一定知道，《中国新说唱》、《明日之子》和“这就是”系列已经是见过一面又一面的“老对手”了。

2017年夏天，《中国有嘻哈》和《明日之子》相继开播，此后三年都是狭路相逢。2018年优酷“这就是”系列入局，正式开启暑期综艺“三分天下”的局面。

三分天下大格局之外，一个超级网综+n个新题材综艺也成为平台小格局。

当“以流量为核心的版权竞争”完成向“以付费会员为核心的自制内容竞争”过渡之后，制作属于自己的爆款综艺来吸引大量新会员的转化、并服务老会员，已经是爱优腾的必修课。它象征着“内容创新”和“服务受众”已经成为视频平台应对市场泡沫的有效手段。

但超级网综同样面临生命力有限的问题，一档《偶像练习生》过渡成《青春有你》，影响力已经呈幂指数下降，平台必须尽快孵化新的超级爆款，才能延续综艺的生命力。

一超承上，多强启下。

在知道了腾讯将于杨超越合作新综艺《篮板青春》之后，豆瓣网友开玩笑道“腾讯过几年搞个什么武术101，杂技101我丝毫不惊讶。”

实际上，这几年爱优腾扎推在蓝球、偶像选秀、小众音乐等亚文化圈子里来回折腾，也是为探索下一个爆款出口。综N代不再具备太多“爆款”的气质，平台必须从新题材入手。开发多部新题材综艺，不断给平台“试错”的机会，是比孤注一掷更明智的方式。

在《偶像练习生》接过《中国有嘻哈》的接力棒后，目前爱奇艺还没有孵化出一个足以与之相提并论的新综艺，是以《我是唱作人》、《乐队的夏天》轮番上阵。

不断“试错”虽然是笨办法，但“多强”局面的形成避免了综艺断层情况的发生。不过要真正做到“青黄相接”，还要回到内容的战场。

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圈层文化，回归圈层？

曾几何时，《中国有嘻哈》如同一剂强心针，刷新了观众对综艺的认知，如今它也同其他热门综艺一起，进入了综N代阵营。

“电视剧行业到了一个不破不立、大破大立的时候”，在几天前的腾讯视频年度发布会上，企鹅影视高级副总裁韩志杰说了这样一句话。当然，综艺的境况不比电视剧好上几分。

在《中国有嘻哈》冒着被禁的风险，为综艺提供了一个“发展圈层文化”的新思路后，综艺仿佛又被禁锢在这个新的圈子里。不仅是嘻哈，亚文化成为了综N代的新领主。

在亚文化刚开始成气候的时候，制作方可以更注重风格。如《中国有嘻哈》把焦点放在“掰头”上、《偶像练习生》可以花式营业练习生。但在几个头部视频平台都走到会员将要突破亿人大关时，那些关注圈层文化的综艺开始经历”众口难调“的尴尬。

内容更新赶不上野心的膨胀，过度消费“圈层文化”让这列高速发展的火车有些失控。

“高制作，低回报”成为沉迷圈层文化的恶性循环。2018年暑期档综艺的命运，不出意外也会发生在今年暑期档。对于观众来说，没有主菜，只有不同快消品组成的拼盘。

另一面，芒果则在自己画的“慢综艺”圈子里越走越远。

相比爱优腾对于题材的选择，具有清晰的权衡性，芒果则更偏向于持续开发慢综艺。《中餐厅》并没有被大量同类型经营综艺影响，依然是芒果TV的重点综艺项目。但上半年《向往的生活3》热度有所下降，《密室大逃脱》成为芒果新的支柱，也暗示了开发新领域的性价比要高于死守慢综艺。

如果说2018年是亚文化打江山的一年，那么2019年亚文化就走到了悬崖边上，到底是“圈层文化回归圈层”，还是“越是小众的就越是世界的”，只在平台的一念之间。

作者 / 卡拉羊

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