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iTunes正式下线:18年后苹果内容分发生态能否再革新
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大会上,苹果软件工程高级副总裁克雷格·费德里吉(Craig Federighi)宣布,iTunes的功能未来将一分为三,由苹果音乐(Apple Music)、播客(Podcast)和苹果电视(Apple TV)共同完成。
iTunes的上线时间是2001年1月9日,是苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯推出的革命性的音乐平台。当时,可以通过网络传输和下载的数字音乐格式(如mp3)在互联网上兴起,传统音乐专辑CD、磁带等收到冲击。而通过iTunes,用户可以将自己的CD转录成数字格式,这加速了数字音乐格式发展的步伐。
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乔布斯在2003年的演讲中介绍iTunes时称:“我们认为,人们想要在互联网上购买音乐下载,就和他们购买《孤独星球》,购买磁带,购买CD的行为是一样的。”
通过iTunes Store,一首正版歌曲只要99美分,这直接挑战了传统音乐CD专辑约10美元一张,一次性捆绑销售约10首歌,其中好听的主打歌只有1-2首的模式。从此,音乐人必须要创造出尽可能多的优质单曲,才能获得消费者的青睐。
据美国唱片工业协会(RIAA)的数据,2012年,数字音乐单曲的购买交易超过了音乐相关总交易量的75%。
但近年来,随着科技的发展、网络带宽的大幅提高,“下载”这种方式已经显得有些老派甚至是过时。在线播放、支持免费使用、会员按月支付订阅费的流媒体平台开始成为主流。
2019年2月,美国唱片工业协会发布的《音乐产业收入报告》显示,截至2018年底,流媒体音乐收入比前一年增长30%,与此同时数字音乐下载收入下降26%。
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iTunes对内容生产者而言,曾经是一个通往数百万用户的入口。
据CNN6月4日报道,Gartner高级主管分析师Roberta Cozza表示,“iTunes这样的服务让苹果公司在竞争中脱颖而出。”她指出,当年苹果用iTunes来证明它不仅仅是一家硬件制造商,还创造出了一个生态系统。而现在苹果必须用其他更有价值的东西来填补iTunes的空白。
“人们永远不应该忘记,iTunes曾经是世界上最好、最重要的软件,无论是Mac还是Windows系统上。”Recode联合创始人、著名科技记者、评论员莫博士(Walt Mossberg)在接受CNN采访时这样表示,“它曾经是消费者最频繁安装的软件。”
虽然iTunes的功能即将被苹果音乐(Apple Music)、播客(Podcast)和苹果电视(Apple TV)这三个应用取代,但这些app能否为苹果打造出一个更广阔、更有价值的内容生态,仍然有待时间的检验。
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