“不被待见”的六一档，成就了《哆啦A梦》系列电影

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID:yiyuguancha），文/杜威，编辑/陈默。

为期一天的六一档（2019年6月1日）匆匆落下帷幕。《哥斯拉2:怪兽之王》继续保持强劲势头，在档期内狂揽2.1亿元票房，成为档期票房冠军。从公开数据来看，今年六一档的票房数据相较往年有较大幅度的提升。

灯塔专业版显示，今年六一档期累计票房3.61亿元人民币，创下历年新高。与2018年同档期的2.13亿元票房相比，上涨了69.2%，为历年涨幅最大比例。六一档期观影人次达到了1030.2万，相比去年的679.3万增加了51.6%，同样为历年涨幅之最。总场次为37.8万场，相比去年的33.4万场增加了8.8%。

从影片构成看，六一档周期内，近有《哥斯拉2：怪兽之王》同期上映，中有《阿拉丁》处在热映时期，再早还有《大侦探皮卡丘》的余温尚在。这三部影片在六一档分别获得了2.1亿元、2906万元、1230万元票房，累计2.51亿元票房，占总票房的69.6%。

通常认为本应属于动画电影的六一档，在今年仅有《哆啦A梦：大雄的月球探险记》（6817.8万元）、《潜艇总动员：外星宝贝计划》（1288万元）和《托马斯大电影》（708.85万元）三部动画电影获得百万元以上的票房，这三部电影累计获得8813万元票房，占档期总票的24%。

这其中，屡获六一档票房冠军的《哆啦A梦》依然表现出了强大的票房号召力。

 五年四部影片，两次档期冠军 

《哆啦A梦》成六一档“无冕之王”

翻看近五年的六一档期片单，《哆啦A梦》系列是绝对绕不过去的话题。

壹娱观察（ID：yiyguancha）整理了这五部“哆啦A梦”剧场版票房数据进行分析发现，自2015年5月28日，中国首部“哆啦A梦”电影作品《哆啦A梦：伴我同行》上映以来，该系列就与中国六一档结下不解之缘。除了2016年《哆啦A梦：新·大雄的日本诞生》选择在7月22日暑期档上映外，截至今年，其余四部《哆啦A梦》系列全部在六一档周期上映，并且两次获得档期票房冠军。

《哆啦A梦》系列在中国票房数据    

其中，2015年上映的《哆啦A梦：伴我同行》获得了5.3亿元票房，截至目前，该片依然保持着这一系列在中国取得的最高票房记录。而在六一档期间内，《哆啦A梦：伴我同行》排片占比33.7%，8995.5万元的票房，成为档期票房冠军，这一天也同样创造了《伴我同行》单日最高票房纪录。

灯塔专业版想看数据显示，2015年的《哆啦A梦：伴我同行》在受众人群上，女性占比达到了63.1%，男性只有36.9%。年龄分布上，20-24岁观众占到36.2%，25-29岁观众占到31%。值得注意的是，这部被认为会受较低年龄层受众喜爱的影片，19岁以下的观众只占到1.4%，甚至远低于占比9.9%的40岁以上观众。其中，二线城市观众占到了38.8%，一线城市24.3%。四线城市20.3%，三线城市16.5%。由此可见，《哆啦A梦》系列的受众主要集中在一二线城市的20-24岁的女性观众中。

2016年，《新·大雄的日本诞生》则寄希望于更大票房潜力的暑期档，然而仅获得了1.04亿元票房。至此之后，“哆啦A梦”似乎找准了在中国票房市场的档期定位，之后三部影片全部瞄准六一档，其中《大雄的金银岛》和《大雄的月球探险日记》直接将上映日期选择在6月1日当天。后者在2018年六一档凭借7769万元票房成为档期票房冠军。

到了2019年，已经有多年六一档征战经验的“哆啦A梦”依旧展示着他的票房吸引力，凭借24.7%的排片占比，获得了6382万元票房，成为档期票房第二，如果不是因为《哥斯拉2：怪兽之王》“另类”的档期选择，毫无疑问《哆啦A梦：大雄的月球探险记》会再次成为冠军。

从2015年到2019年，“哆啦A梦”的受众和票房分布上也有了一些变化。据灯塔专业版想看数据显示，《哆啦A梦：大雄的月球探险记》一片的女性受众占比61.7%，男性占比38.3%。受众年龄分布，20-24岁观众依旧是观影主力，达到了39.2%，而19岁以下观众有明显上涨趋势，达到了17.6%成为了第二主力的观影人群。从想看受众城市分布上看，二线城市依旧是观影人群主力地区，占比达到了42.3%，而四线城市后来居上以22.1%排在了二位，一线城市则以16.9%降到了最后一位。

而根据艺恩数据显示，《哆啦A梦：大雄的月球探险记》在档期内的票仓分布则为，二线城市2758.6万元占比41.1%，三线城市1243.8万元占比18.6%，一线城市1211.9万元占比18.1%，四线城市1022.3万元占比15.2%。

通过数据分析，“哆啦A梦”五年的观影人群大方向并未改变，二线城市的20-24岁女性依旧是主力观影人群，而该系列在青少年人群和城市下沉方面做了调整，有所改善。

国产动画片受众集中在二三线城市 

不管是动画电影还是真人电影，在近五年的六一档中，国产电影全面缺失。根据公开数据显示，上一次在这个档期国产电影占据票房主导地位的时间要追溯到2014年。那一年，六一档票房前十影片中，国产电影占到8个席位。累计获得1.1亿元票房，占档期总票房的59.4%。

根据灯塔专业版上映日历了解到，今年六一档共有两部国产动画片上映，《潜艇总动员：外星宝贝计划》和《巧虎大飞船》。这个档期，两部影片分别获得了1288.95万元和1004.33万元的票房，位列档期第4、6位。

其中，国产动画系列电影《潜艇总动员》自2008年六一档首部上映至今，已经有8部电影面世。壹娱观察（ID：yiyguancha）通过整理该系列动画影片的相关数据可以发现，其中，除了2016年的《潜艇总动员6》》没有上映信息外，其余7部全部得以在院线上映，而且每一部影片档期定位准确，就是瞄准了六一档期。可以说，对于六一档，国产动画《潜艇总动员》比《哆啦A梦》来得到更早也更加坚定。

《潜艇总动员》系列作品票房统计表

从市场表现看，除了首部作品之外，其余有票房纪录的6部作品都获得了超过千万的票房，其中4部获得超过4500万元以上的票房，《潜艇总动员：海底两万里》更是获得了7266.6万元的票房成绩。

该系列在六一档的表现也很亮眼，7部影片获得了3次档期票房第三，1次第四。今年的《潜艇总动员：外星宝贝计划》在仅有8.5%排片占比的情况下，依然获得了1289万元票房，排在档期票房榜第四。这对于一个投资小、关注少、豆瓣评分持续偏低的国产电影来说实属不易。

《潜艇总动员》剧照

《潜艇总动员》系列从清晰的档期定位就可以看出，影片的受众人群定位在较低年龄层。

根据灯塔专业版想看数据显示，《潜艇总动员：外星宝贝计划》受众性别中女性依旧为主力人群，占比达到了68.5%。而在受众年龄分布上，《潜艇总动员》则出现了与《哆啦A梦》不一样的地方。其中，在二三四线城市的30岁以上人群占比达到了43%，远高于《哆啦A梦：大雄的月球探险记》的15.4%。受众城市分布，除了二线城市依旧以36.3%占比成为主力外，《潜艇总动员》四线城市31.1%的占比同样与《哆啦A梦》四线城市21%占比不同。

另据艺恩数据，《外星宝贝计划》六一档的票仓分二线城市504万元占比40.5%，四线城市236.9万元占比19%，三线城市233.6万元占比18.7%，一线城市154万元占比12.3%。

由此数据，我们大致可以判断，与《哆啦A梦》的主要观影人群不同，《潜艇总动员》的观影人群主要还是二、四线城市的孩子和他们的父母。

《潜艇总动员》作为国产“低幼动画电影”的代表之一，精准的将受众人群定位在二三四线城市，利用档期的市场空间优势，最大程度的挖掘影片在这一市场内的票房势能。如此清晰的定位，也成为该系列动画电影有着长达10余年生命力的重要原因。

值得注意的是，与票房形成鲜明对比的是，以一线城市和电影深度用户为代表的豆瓣上，该系列动画电影的评分整体维持在较低的4分左右，而以二三四线城市用户为主的淘票票评分，则平均达到了8分左右。

分析认为，造成这一结果的原因很大可能是因为一线城市的家长并无过多时间、精力陪孩子看电影，所以对于选择观看影片的质量要求就会相应更高些。而二三四线城市父母，有更多时间去陪伴孩子，因此在选择观看电影时，在首选影片之外，也会更多的青睐第二、第三顺位的选择。因此，在《哆啦A梦》之外，《潜艇总动员》这部已经有着多年积累的动画电影就成为不少家长的选择。

纵观今年的六一档，国产动画大片和好莱坞动画大片的双重缺失，继续给《哆啦A梦：大雄的月球探险记》留出不小的市场空间，经过多年积累的国产系列动画电影《潜艇总动员：外星宝贝计划》凭借清晰的定位在二三四线城市收获颇丰。

只有1天时间的六一档匆匆结束，很快我们就要迎来端午档。这个档期与六一档有不少相似之处，相比暑期档、国庆档等大档期，端午档期同样受重视程度不高；从定档影片上看，这个档期的头部电影同样捉襟见肘。

据灯塔专业版显示，虽然在今年端午档周期上映的影片有9部，但只有1部好莱坞影片——《X战警：黑凤凰》。在剩下的8部影片中，除印度影片《无所不能》外，剩下7部都是国产电影，数量虽多，想看人数不足1000的就有4部，真正算得上是“颇受期待”的也只有香港电影《追龙2》。

从现在看，这个档期很有可能大部分影片都成为“陪跑”，而在《X战警：黑凤凰》面前，香港电影《追龙2》又能否担起提振票房的希望，与其一较高下，还要看四天之后端午档的开局表现。