新闻内容综艺化，褪去老龄、换一种“网红”活法

锋芒智库丨沐渔

大型电视连续剧1818黄金眼之《和男友去澳门豪掷两千万》迎来了剧情的大反转。

这个集齐了男女关系、金钱纠纷、贼喊捉贼、明星花边的民间现实主义故事，凭借一波三折的情节发展，远胜各大卫视精心推出的都市现实题材电视剧。在网友纷纷大呼故事线太过复杂烧脑时，更有热心网友主动扛起课代表的大旗，梳理出了错综复杂的故事脉络。

民生新闻栏目《1818黄金眼》已开播15年，作为地面频道，其却常常吸引了全国人民的目光。但更多的民生节目近年来的发展并不容乐观，内忧外患显著，针对其存在的话语方式单一、新闻样态雷同、移动传播无效、带货场景缺乏、权威公信力难竖等难题，综艺化的包装与传播或是不错的解决之法。

淡出一线竞争，民生节目制霸地方台

在国内，最早致力于“讲述老百姓自己的故事”的电视民生新闻栏目要数中央电视台的《东方时空》。随后的一段时间里，传统题材的新闻占据主导地位的格局开始发生变化，电视新闻选题的改变带动了一系列电视内容的变革与发展，一大批关注民生、服务大众的电视新闻节目开始涌现。

北京电视台的《北京特快》、上海电视台的《新闻透视》、江苏电视台的《南京零距离》等民生新闻栏目相继开播。民生节目的兴起，既离不开地方性的内容和接近性的表达优势，也与时代背景下，观众获取信息的渠道、娱乐的形式有着一定联系。

但在进入信息时代后，网络资讯日益丰富、移动新闻更加快捷，人们获取信息的方式不再局限于电视媒体，相比拉动电视收视“三驾马车”中的电视剧与综艺在网络端仍有强劲竞争力，新闻节目市场表现直线下滑。

据CSM媒介研究电视观众收视数据显示，新闻节目人均收视市场逐年下滑， 2018年人均每日收看新闻类节目的时长为15分钟，较2017年下降了3分钟，增长率为－16.67%。相比之下电视剧的播出比重与收视比重稳中有升，市场表现更为可观。

收视下滑的同时，新闻节目创收也十分受限，相比过去几年间电视剧与综艺不断走高的天价冠名费、版权费，新闻节目广告承载力有限。虽然“新闻立台”被不断强调，但“综艺强台”的策略已俨然成为了不少省级卫视尤其是一线卫视吸引观众的不二法门。

也因此，民生新闻更多的向地面频道转移，并成为不少地方电视台的生存筹码。走红网络的《1818黄金眼》便是浙江电视台6频道2004年推出的民生新闻栏目，而民生新闻想要下沉受众拿下本地收视也并不容易，往往剧本+表演的狗血剧情轮番上演，而在质量与真实性把关上却常常存在不足。

使用与满足中难掩民生节目的老龄化

民生新闻的先天优势，使其在用户下沉的过程中，展现出了不俗的渗透力，也顺利在激烈的收视竞争中赢得了自己的一席之地。纵观近年来的电视内容发展趋势，民生节目能够站稳市场脚跟，除了其自身的题材内容优势，大环境的变迁迭代也为其带来了不小的观众流。

近年来，随着网生代的逐渐长成，热门电视剧、综艺亦不断向年轻群体靠拢，这使得以往作为电视收视重要组成部分的中年人群被日渐架空。电视剧上聚焦婚姻家庭、代际关系的伦理剧式微，喜欢大IP、大女主、小鲜肉的Z世代观众成为收视目标，即便偶有的现实题材也是偶像剧的悬浮套路；综艺上竞技真人秀、体验慢综艺、偶像选秀养成轮番轰炸荧屏，留给中年观众聊以自慰的只剩下相亲交友、婚恋调解类节目。

头部内容的天平向年轻群体倾斜，而对电视收看更为依赖的中年群体在得不到内容满足的情况下，开始转而在三四线平台以及地面频道中寻求满足，民生节目凭借一贯的接近性、戏剧性，迅速取得了“妈妈”们的共鸣，成为大批被架空的中年人的归属。

但也正是在这样的使用与满足中，使得民生节目开始出现固定的内容套路，同质化严重。夸张、猎奇、低俗的内容生产成为取悦观众、收获收视率的手段。如在1818黄金眼本次《和男友去澳门豪掷两千万》的报道中，便集齐了男女关系、金钱纠纷、贼喊捉贼、明星花边等足以喂饱大众猎奇心的戏剧化内容。

网购18件衣服旅游后要退货，惊天反转；558打成588，错失彩票三万六；家里装四层门帘，只为防邻居抽烟……近一个月以来，这些话题都曾登上微博热搜榜单，而在这些看似无关的社会奇闻异事背后，都是来源于民生新闻的报道发酵。

守住阵地的同时，民生节目的出路究竟在哪儿？

新闻内容综艺化，换一种互联网的“网红”活法

已拥有本地忠实观众群体的民生节目该如何进一步发展呢？互联网挤压了新闻节目的生存空间，但也正在为民生节目带来更多样丰富的创新玩法，积极融入互联网趋势的民生节目，凭借网红化的传播手段，正在突破其地域性的传播局限。

#买18件衣服旅游后要退货#话题阅读量近10亿、讨论量达12.5万；#和男友去澳门豪掷两千万#话题阅读量已破5亿、讨论量6.1万……这样的传播数据可以说大大超过了节目覆盖省市的总人口数，也是民生节目内容摆脱电视屏传播渠道的价值再释放。

不得不说，网生内容的快速发展，为传统电视内容来带了不小的冲击，内容竞争激烈、受众分流明显，传统广电特别是地面媒体，应如何顺应互联网传播趋势，找到适宜自身的个性发展之路十分关键。

冷凇博士曾提到一个概念，“综艺内容新闻化、新闻内容综艺化”。他认为城市台一直有摆在面前的五大难题：1、话语方式单一，依然是正襟危坐的宣教腔调；2、新闻样态雷同，基本都是民生新闻+专题报道；3、移动传播无效，没有短视频思维，还在做逻辑性强的节目；4、带货场景缺乏；5、权威公信力难竖。

关于“新闻内容综艺化”，令笔者想到了前段时间1818黄金眼与B站合作推出的《bilibili@黄金眼》，将民生新闻以更加符合年轻人审美的方式进行创作，幽默逗趣的解说、配合弹幕的互动、一针见血的评论，一改以往民生新闻的老龄化内容特征。截至目前，其在B站的评分高达9.8分，总播放量为766.2万。

互联网为传统电视内容带来严峻挑战的同时，也正在为其内容生产与传播带来更多机遇，而总体来看，只要把握好了其中的内容创作规律，新媒体的介入也未必不是利大于弊。综艺化的包装与内容输出，或可令原本日暮西山的民生节目重拾辉煌。