中国品牌日 | 18本书带你如何让中国品牌成为世界语言？

这句话所蓄积的排山倒海的力量，要远远大过它所闪耀的光芒。

2019年5月10日第三个中国品牌日到来，改革开放四十年来，中国从积贫积弱，到一跃成为仅次于美国的超级经济体，无数中国企业也随着国家的强大，而一度发展成为行业内的巨无霸。将历史的高光，停留于中国品牌之上。

国家主席习近平称要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”；总理也在政府工作报告中多次强调打造中国知名自主品牌。2017年起，每年5月10日被设立为中国品牌日。这意味着，国货的品牌升级，在某种程度上已经上升为国家战略。

中国品牌的这场海外征战要怎么打？如何让中国品牌成为世界语言？国牌 “引领者”乘胜追击？20本书带你看清品牌新时代。

国货崛起，中国品牌新时代

《2018年第一季度中国智能手机市场出货量报告》刚刚公布的数据显示，华为、OPPO、VIVO和小米作为国产手机代表迅速跃起，国产手机品牌在国内的市场份额占比近七成。

类似的故事在国外同样上演。

调研机构canalys刚刚发布的手机报告称：2018年一季度欧洲市场手机销量4595万台，三星以1520万台排名第一，但销量下降15.4%；苹果以1020万台排名第二，销量下降5.4%；华为以740万台排名第三，销量大涨38.6%；小米以240万台排名第四，销量暴涨1000%!

无论是国产品牌的崛起，还是以华为、阿里等等为代表的新经济企业快速成长，对于消费者而言，满足不断升级的消费需求，享受高品质的商品和服务与更加低廉的价格之间，开始找到更多的平衡点。 这些中国品牌新标杆如何成长为行业代表？我们或许能从中得到启示。

《下一个倒下的会不会是华为》，田涛 吴春波 著

怎么成长为一家世界级的高科技企业？怎么管理一家世界级的高科技企业？怎么不断为客户创造价值使企业长期有效增长？这是摆在中国高科技企业面前的重要课题。华为是中国有具备全球竞争力的企业，华为走到今天，长期秉承的核心价值观铸就了其核心竞争力。这就是：以客户为中心，以奋斗者为本，长期艰苦奋斗。华为财经、财务、经营管理之精髓与成长逻辑。

宋金波 韩福东 著

2014年，当阿里巴巴在美国上市，超过10000名员工成为千万富翁时，全球为之侧目，它的成功就像它的名字一样，近乎神话。

互联网地推天团，马云口中的中国电商“黄埔军校”，是如何铸造的？超强执行力来自何处，价值观如何创造万亿价值？阿里铁军的团队建设、销售技巧、文化与价值观的创建与传播，深度剖析与分享。 

阿里铁军，不仅走出过阿里巴巴集团的诸多高管，彭蕾、戴姗、蒋芳、孙彤宇、蔡崇信……，还走出过互联网江湖中的众多显赫人物，国内O2O战场，一度成为“铁军内战”：程维（滴滴打车创始人兼CEO）干嘉伟（前美团网COO）吕广渝（前大众点评COO）陈国环（前赶集网COO）张强（去哪儿网COO）……

正如马云所说：“我们也许没有机会创造其他的历史，但我相信，阿里巴巴人，在座所有铁军，我们有机会创造电子商务的历史，我们有机会创造互联网的历史。再现中国互联网地推天团的风雨与荣光。

世界汽车工业文明与工匠精神的接力棒，开始从西方移交到中国人的手里。——《新制造时代》

一家国有体制外的民营企业，有没有可能在准垄断行业获得一席之地？

一个几乎没有任何技术及市场资源的后来者，有没有可能在汽车行业里拼出一片天？

一位草根出身的商人，有没有可能蜕变成具有现代商业气质的企业家？

一部关于吉利三十年的“纸上纪录片”，以全球化视野解读世界500强的中国企业，

走访地点包含中国杭州、宁波、北京、上海、湘潭、海南、成都，英国伦敦、考文垂，瑞典哥德堡等十几处吉利控股集团全球基地。

首次披露吉利收购沃尔沃后7年里面的全球化管理的思想智慧，深度挖掘众多跨国制造业并购案例中，吉利能够脱颖而出的原因。剖析李书福与吉利汽车的成长路径，为正处困顿期的中国制造业提供一个具有思辨价值的视角。

 我们的消费品市场正面临一场“品质革命”，消费升级和零售革命已经是势不可挡，品质经济将成为未来经济转型升级的关键动力，也是众多企业未来发展的方向所在。

京东曾提出品质三角等创想，以品商战略拥抱新经济、重构新秩序，基于国内主流电商的实践和宏观研究，对品质经济、未来企业竞争新趋势做了深度阐述。 

“新零售”概念的兴起，让以京东模式为代表的新经济独角兽，不仅为实体经济带来巨大的想象空间，也为资本市场带来无限遐想。

品牌建设，让品牌更有力量

不管是对于企业、组织，还是个人，声誉都是一件极其重要的事情。不仅具有商业价值，更具有社会价值。尤其在移动互联网时代，社交媒体的发展，令信息的传递更快速和不可控。品牌塑造、品牌经营和声誉建设尤为重要，要做好声誉管理，初心的坚守、经验的积累缺一不可，但当下重要的还是要有与时俱进的专业方法。

对品牌来说，产品作为与用户最终的接触点，不仅仅是消费者功能需求的实现，更是企业经营理念到企业经营行动的直接反映，也是构成品牌声誉的重要部分。

《声誉为王：创造信任的联结》，（英）马丁·纽曼，（英）克里斯·福克斯，（日）菊地彰夫，（中）郑燕著

 电通公关权威出品， 从此拒做公关狗。国际声誉管理专家马丁·纽曼、克里斯·福克斯、菊地彰夫以及知名公关公司电通公关核心团队及顾问共同执笔。从长期经营声誉的角度出发，深入解读企业及个人声誉管理模式，变被动应对的疲于应付为主动管理的游刃有余，探寻公关的另外一种可能。结合国际先进理论以及丰富的案例，结合电通独有的3D声誉管理模型经营、品牌、产品三个层面为客户塑造声誉体系。

中国企业在全球经济中的地位越来越重要，而在企业快速发展的过程中，品牌公关的重要性也越来越凸显。首席执行官的形象该如何提升，该参加什么活动，接受媒体采访说什么？做一场活动，怎么起个好名字？该如何为重要客户安排座次？给广告公司写项目要求，哪些要素不可缺少？企业突发危机事件，怎么写回应声明？……

这些看似具体的公关问题，背后体现的是一种公关思维。为了解答这些具体的问题，也为了帮助大家形成自己的方法论，中国国际公共关系协会理事，闻远达诚管理咨询创始人，资深公关和媒体人的李国威老师，对自己20多年的公关经验做了精心总结和编选。概括了品牌公关行业常见的实战问题，依次介绍了岗位职责、品牌规划、公共关系管理、公关活动管理、危机公关技巧、雇主品牌管理、公共事务管理、投资者关系管理、新媒体运营、能力进阶等各项内容，案例丰富，内容细致。它不仅能够帮助你解决实际工作中的困惑，也能为你在规划重大项目时，提供系统方法论的参考，是一本非常实用的品牌公关指南。

《品牌赋能：国际精品品牌战略》，卢晓 著

如何打造百年精品品牌？路易威登、蒂芙尼、爱马仕、博柏利、普拉达这些国际精品品牌的战略与品牌管理如何定位，消费者管理体系和营销管理体系如何搭建，服务管理和沟通管理又如何适配精品战略？中国的企业转型升级应如何对标？

国际精品品牌管理理论研究和实践专家卢晓在西方国际精品品牌两三百年的发展规律和最新精品管理理论的基础之上，从经济学和管理学两个领域对精品做了详细而准确的定义，揭示了有别于大众消费品消费逻辑的精品经济学规律，同时将这一理论体系化，落地到精品品牌的管理中，为品牌企业从低附加值劳动密集型发展模式向高附加值、高质量商业模式的转型升级提供了具体的解决方案。

《声誉争夺战：如何在失控的时代重掌声誉主动权》，［英］ 大卫·沃勒 ；［英］ 鲁伯特·扬格

为什么对于个人、公司、机构和国家而言，声誉如此宝贵？商界、政界、军界的领袖们如何利用声誉来达成目的？

信息传播失控的时代，声誉比金钱更重要。声誉作为无形资本，正越来越受各类组织及个体的重视。作为为数不多的主要讲述声誉管理科学的商业读物，本书可以为企业及个人管理声誉、应对声誉危机提供指导。推特联合创始人诚挚推荐，牛津大学声誉管理教授，教你成为声誉博弈的高手。

《如何把产品打造成有生命的品牌》 叶明桂 著

一位深信品牌的资深广告人，一位奥美创办人大卫·奥格威所谓的“永远的广告学生”，终于集其毕生所学所练所感的力量，把他呕心沥血的大作公之于世。我告诉阿桂：这本书犹如广告人的奋起之作，在数字媒体称霸全球的时代，为品牌说话，也为广告不平则鸣！

 奥美大中华区董事长宋秩铭、副董事长庄淑芬专文推荐,台湾奥美广告副董事长兼策略长、广告鬼才叶明桂，纵横广告界30余年，首度著书讲述广告创意、品牌服务之道。

这个时代，要卖的不只是商品，更是洞察人性的故事。跟广告鬼才叶明桂学触动人心的洞察力与故事力。

打造品牌影响力

《增长五线》，作者：王赛

现代营销学之父菲利普·科特勒特别推荐，企业的一切问题都是增长问题，12年战略咨询经验，60多家企业实战案例，将企业的增长思维分解落地，让企业实现有价值的增长。

《一个广告人的自白》，大卫·奥格威（David Ogilvy 1911-1999）

广告界经典作品，可能是广告史上对广告人影响的一本书。如果一个广告人只知道一个人，那个人应该是奥格威，只知道一本书，那这本书应该是《一个广告人的自白（纪念版）》。

《一个广告人的自白（纪念版）》在过往的广告史上可能是对广告人影响较大的一本，很少有广告人没有看过这本书，一直到现在应该还是，相信未来还是这样。有些读者不是广告人，而是从事营销工作，是广告人的客户，对他们来讲，这本书应是更好地了解广告业及广告人的书。而且，就算你已经从事广告业多年，仍可以偶尔拿出来看看，仍会对你有许多启发。

《纽约客》资深专栏作家和记者肯·奥莱塔新作，关注广告营销行业在互联网影响下经历的巨大变革，真实展现危机中的广告营销世界。也会看到品牌广告中的新势力，例如脸书的首席营销官卡洛琳·艾弗森；还有那些推动变革的新生力量；以及将广告视为干扰，并用软件将其屏蔽的千禧一代。

如何让你的内容更惹眼？如何让你的内容营销能带货？如何用内容营销打造品牌影响力？杨石头、余明阳 作序

李国威、沈方俊、李翰林、杨亮 倾情推荐。帮助创业者、自媒体人、电商从业者、传统企业的CMO、CEO营销思维升级的书，适合有志于用内容打造个人品牌和魅力人格体的枕边书。

本书作者通过对国内外36个内容营销的新近案例的故事化描述和透彻分析，提出“组织媒介化”“营销内容化”“内容情趣化”的新洞察，并就传统企业内容营销转型给出了五大方向性策略和操作性建议。 

作者结合自身多年的营销策划和创意传播经验，分享了“故事化”“场景化”和“娱乐化”趋势下的“情”“趣”“用”“品”内容创作方法，以及如何借助大数据运营内容的技巧。这些方法不仅有助于传统企业营销转型，也是打造个人品牌的利器，毕竟“IP”、网红经济和魅力人格体已经不再是闹哄哄的泡沫概念，而是我们每天生活的一部分。

《一切都与广告有关》，[美] 乔什·韦尔特曼（Josh Weltman） 著

你的广告枕边书，《广告狂人》幕后英雄、联合制片人及广告顾问乔什·韦尔特曼深入讲解广告奥义，揭示广告的神秘目的，洞察顾客选择背后的动机。

广告就是要通过文字、画面、故事和音乐促使在某时某处发生某事。在基于服务和社交媒体的现代信息经济中，这份工作就叫生活，每个人都要生活。

发现广告背后的神秘目的并了解其出乎意料的广泛适用范围。了解每个消费者脑中的四个基本问题以及四种说服方式，从而能在对的时间发出对的信息。懂得线上线下的差异，包括如何使网络广告更加引人入胜。澄清对“万物皆品牌”这个概念的误解，了解相关的内容、方法和原理。学会如何面对需要生成“伟大的创意”的压力——以及为何你往往并不需要“伟大的创意”

智威汤逊创意总监，数十个品牌服务经验，讲透关于品牌广告的一切，帮你一步一步成为营销高手

好的广告对于受众的影响力，就像变魔术一样，看过了，听过了，广告的内容就进入了受众的心里，广告的目的也就此达到。而品牌广告对于广告从业者来说，是高起点，却也是离成功更近的地方。品牌广告是乐趣所在，是利润所在，是职业满足感所在。作为一名专业的广告人，离品牌广告越远，你的乐趣就越少。

好的广告由策略开始，策略是创意工作的根基，而执行又将策略运用到真实的广告中。本书中，作者介绍了做品牌广告背后的基本原理，以及它们如何、在哪里被用到，与策略相关的理论以及执行，并针对平面、电视、电台、户外以及互联网等不同媒体形式广告的文字工作进行了指导，最后就创意简报给出了自己的建议，书后附有创意简报的范例

科特勒是他是当今世界公认的现代营销学的奠基人，被称为“现代营销学之父”。欧盟管理中心称科特勒为“世界上最重要的营销战略实践专家”，他的《市场营销管理》被业界赞为“营销圣经”，《科特勒谈营销》被《时代》周刊评为现代最佳商业著作之一。

如同亚当·斯密之于经济学，德鲁克之于管理学，对于营销学来说，科特勒是无法逾越的巅峰。从经济学到营销领域，科特勒重新定义了当代营销概念。

《我的营销人生》是科特勒首部官方自传，用轻松的风格、有趣的文字、丰富的内容，讲述了自己的个人生活、学术生涯，自己思想的演变、品牌营销理念的精华，以及和其他大师们的交往，精彩异常。