2018年阅读大数据：北京人爱历史，上海人热衷研究区块链

随着4.23世界读书日的临近，图书电商当当网联合易观照例发布了《书香中国二十年——中国图书零售市场发展历程分析2019》。该报告汇集了当当网大数据、读者访谈、易观千帆等行业内权威数据信息，以1999-2019年为时间轴，从三个阶段具体分析了中国零售市场的变化、阅读渠道的变迁以及读书和购买场景的升级，通过对国民阅读的洞察，发现全民阅读背景下社会的变迁。澎湃新闻从报告里的2018年阅读大数据中摘出几点，了解一下去年国人阅读的趋势。

1.湖北进入纸书销售册数前十，国民阅读鸿沟持续缩小

来自与当当大数据有合作的易观千帆数据显示，2018年纸质书消费册数TOP10省份依次为：广东、北京、江苏、浙江、山东、上海、福建、四川、河南和湖北。与去年当当发布的阅读报告相比，广东、北京、江苏依旧是纸书消费册数的前三甲。不同的是，两湖地区在前十争夺中，湖北击败湖南挺进前十强。

而在纸书销量增速上，西藏、青海、内蒙古增速较高，中西部省份的购书热情不减，地域性阅读鸿沟持续缩小。

2.男性注重“情商”培养，女性希望生活得更有仪式感

“仪式感”可以说是近两年在两性关系中出现最频繁的词，物质生活的提高，使得人们对精神生活也提出了越来越高的要求。数据显示，2018年女性畅销书籍排行榜中，除了《活着》、《人间失格》等大众畅销读物，女性对生活品质的专注有着强烈的内在需求，《生活需要仪式感》就是许多女性读者更偏爱的代表性图书。

而最受男性欢迎的图书榜上，排名第六的《所谓情商高，就是会说话》反映出，男性越来越看重“情商””。

在受欢迎作家榜中，余华、东野圭吾、毛姆可谓“男女通吃”，成为国民最爱的作家。不过，男性对刘慈欣，黄仁宇趋向更多，女性对大冰的偏爱更多。

从年龄分布上看，无论纸质书还是电子书，24岁到30岁都是阅读的主要群体。相比过去一年，男性对纸书的消费者占比提升，女性依然是阅读主力。电子书的女性用户占比超过纸书。

3.不同城市各有所爱，北京人酷爱历史也爱玩儿

北上广深是通勤族最多的四个城市，同时也是电子书阅读时长排名前四的全国城市。在不同城市的市民购书偏好上，各个地区也表现出一定的差异：北京海淀区的读者爱研读历史，朝阳人民渴望从小说中获取爱与温暖，而东城区、西城区不少人更喜欢购买旅行类书籍。看来北京人不仅酷爱历史还爱玩儿。

上海作为较早开埠的城市，对时代发展的动向更为敏感。浦东新区群众在儿童教育上倾注不少心力，黄浦区群众看重自我提升，徐汇区群众热衷研究当下流行的区块链。

广州人电子书阅读时长和用户数在全国城市中排名前列，喜爱的书籍则偏重生活、故事和情商养成，还爱追求品质生活。

深圳人喜欢的书籍以国学为多，还爱给孩子买读物。

4.突击个人能力的书尽快读，提升认知的书存着慢慢读

过去一年电子书平均阅读时长增速明显。

不同类别的书籍，大家读起来的速度也都不尽相同。数据显示，诸如《七堂思维成长课：精英群体的行为习惯》、《好好说话2：简单有效的高情商沟通术》这类突击提升个人能力的书读者买到后会尽快阅读；而《人类简史：从动物到上帝》、《未来简史》这类认识世界、提升认知的电子书，很多人都会存着慢慢阅读和吸收。

提升个人能力类书籍销售TOP10

提升认知类书籍销售TOP10

5.“烂”书指数，六本最被读者翻烂的书

数据显示，有六本书因为太受欢迎，被读者翻烂了，他们分别是：《DK机械运转的秘密》、《S.忒修斯之船》、《追风筝的人》、《房思琪的初恋乐园》、《解忧杂货店》和《草房子》。