调查报告：互联网烟草营销大量使用情怀软文和伪科学信息

随着新《广告法》实施以来监管力度的加大，烟草广告在传统媒体上和户外基本绝迹。但北京市疾病预防控制中心公布的调查发现，烟草营销信息在中国的互联网平台上仍然大量存在。此外，在互联网平台上，通过传播情怀软文和伪科学等信息，女性和青少年群体正在成为烟草营销的主要传播对象。

烟草营销转战互联网

4月15日，澎湃新闻（www.thepaper.cn）从北京市疾病预防控制中心了解到，北京市疾病预防控制中心联合北京大学新媒体研究院社会化媒体研究中心合作开展了2018年中国互联网烟草营销数据监测。

北京疾控中心介绍，本次监测采用网络爬虫自动识别关键词技术，对中国互联网上部分烟草企业的广告和促销发布状况展开了初步调查和研究。

2018年1月-6月，共抓取烟草广告和促销相关信息51892条，烟草新闻7289条，烟民讨论47304条。在烟草广告和促销相关信息中，烟草代理商销售信息最多，为39507条，占76.13%；烟草代购销售信息1959条，占3.78%；烟草广告信息1977条，占3.81%；烟草赞助信息265条，占总量的0.51%。

事实上早在2016年，《互联网广告管理暂行办法》已禁止利用互联网发布烟草的广告。

与传统广告形式相比，互联网平台上的烟草营销信息更多使用软性植入的方式，有更强的隐蔽性。本次监测中发现了大量的烟草广告和促销相关情怀软文信息和伪科学信息。

其中，情怀软文信息7766条，占14.97%。这些情怀软文通过渲染烟草与爱情、友情、亲情之间的关系，传播烟草信息，美化吸烟行为，提升公众对烟草品牌的认同度。本次还抓取到烟草相关伪科学信息418条，其传播与科学相反的伪科学信息，以此加强品牌的认知度，从而吸引更多的潜在客户。

女性和青少年正在成为主要传播对象

在被监测的14个网络平台中，从微博抓取的烟草广告和促销相关信息最多，为42834条，占82.54%。2019年3月15日，新浪微博数据中心发布最新《2018微博用户发展报告》显示，18-30岁的年轻用户占微博平台用户的75%；监测还发现，一些主要面对女性的导购分享平台上存在大量烟草营销信息（2051条）。

根据北京疾控中心的调查结果显示，虽然目前在中国，男性仍然是卷烟的主要消费群体，但是在互联网平台上，女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象。