上海老品牌的成功秘诀是啥？回力被“点名”是转型的绝佳案例

老品牌的成功秘诀是什么？

根据上海市商务委员会统计，在目前全国1128家中华老字号中，上海有180家，数量最多，覆盖的品类范围最为丰富。如何突围，是老字号们不得不面对的问题。

活动现场。 主办方供图

4月11日下午，上海举行“传承与创新——全球环境下的中国品牌”主题活动，探讨老字号在新时代中的核心品牌价值，探索品牌未来的全球竞争力。澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者从活动上获悉上述消息。

上海是中国近代民族工业的发源地。在这块土地上，诞生了我国第一家味精厂、第一家灯泡厂、第一家牙膏厂、第一家电池厂、第一家毛巾厂、第一家印染布城、第一家搪瓷制品厂、第一家时钟制造厂、第一家美术颜料厂、第一家民族制药厂。

根据凯度中国BrandZ 100报告，2014年至2018年期间，中国品牌表现强劲，总品牌价值上涨80%至6839亿美元，全球品牌100强总品牌价值上涨27%至3.64万亿美元。在其2018年中国品牌100强排行榜中，上海品牌占据了16个席位，光明乳业、太平洋保险、交通银行、携程、老凤祥均榜上有名。

除光明乳业和老凤祥，民族品牌的表现仍有巨大提升空间。

上海市商务委员会市场体系建设处处长周岚认为，回力鞋业就是上海品牌转型的绝佳案例。从2000年起三次战略转型，回力重振旗鼓，通过品牌文化叠加最新的时尚元素与技术含量，近年来已经走上了纽约时装周的T台，成为年轻人心目中的潮牌。

上海报业集团总经理、副社长陈启伟表示，坚持品质和创新是老品牌历经岁月磨砺后仍能焕发无限生机的成功秘诀，民族品牌如何坚守、并创造出属于自己的一片新天地，值得中外企业共同思索和探讨。

昕诺飞（原飞利浦照明）的大中华区整合传播副总裁肖丹认为，关注人类与情感是国际品牌对于“创新”二字的新实践。昕诺飞2018年为中国第一家24小时便利店“星火日夜商店”完成整体灯光改造，通过节能与高显色的技术手段，点亮几代上海人的情感记忆。

此次活动由上海报业集团旗下上海日报跨国企业传播俱乐部主办，上海市人民政府新闻办公室、上海市商务委员会、上海市发展与改革委员会指导支持，既是对上海报业集团主办的“消费者喜爱的上海老字号品牌评选”的呼应，也为即将到来的2019年“中国品牌日”活动进行预热。