成年B站：六便士与月亮都想要

01

营销号横行的时代，连二次元B站也没能幸免

不久前，B站出台了一则「针对站内低创内容处理规则的公告」，内容如下：

公告不长，但课代表还是要总结科普一下。

简单来说，低创内容就是以「扒」为中心主题，通过换标题，换配乐，三次创作等手段产出的视频，是缝合怪大佬们的掘金之作。

这些视频，往往是搬运油管或者是其他up主的作品，通过掐头去尾，音轨替换，或者是拼贴剪辑后上传，此类视频内容质量不高，但是点击量却奇高。

有UP主反映，自18年1月B站启动创作激励计划后，低创内容一度淹没首页。一方面B站的反抄袭监管不足，在鉴别伪原创内容上没有形成一套行之有效的方案，导致营销号入侵。另一方面在数据驱动支持下，营销号通过刷量获取高排名，最终薅平台羊毛，间接挤压原生up主生存空间，打击新人up主创作欲望。

基于此，B站在三月出台了处理站内低创内容的公告，意图肃清社区环境。

当然了，此举是否能还大家一个优质社区仍是存疑，但是能主动站出来肃清低创视频的「破站」还是要小小表扬一下。

02

浓度被稀释，B站不再「亦可赛艇」

如果，你在B站看视频，发觉内容牛头不对马嘴，八成是中了营销号的招，吃下了几口低创内容，以下几种视频就是典型的营销号作品：

惊悚标题党：「张国荣当年地位有多高 踢向华强椅子，捏成龙脸，全程抽烟录节目」

盘点情绪派：「盘点十大催泪、爆笑、恐怖····电影、动漫、片段、综艺」

封面丢失狗：封面卡司美如画，视频看完都怀疑是不是手滑点播了下一条。

快抖搬运家：快手基本是大口吃海鲜，老铁社会摇，抖音则是神曲小姐姐，悲情恋爱论。

以上四种基本撑起了B站牛皮癣视频半边天，此归类，在其他视频平台同样适用。实际上，用户苦营销号已久，自然是支持B站清除牛皮癣视频的做法的。但此次整治过程中，也误伤了一些输出内容并非低创的UP主，导致用户对此次低创整治行动争论的焦点反而从肃清营销号身上转移到「误伤集中区高发地带」的审核上，这些误伤集中区有：「动漫盘点视频」、「沙雕图视频」以及「鬼畜视频」。

所谓动漫盘点视频，顾名思义，是剪辑一些热门、冷门动漫视频的经典片段，或者是介绍一部、几部番剧剧情的视频。

而沙雕图视频则是选取网络上传播较广的一些表情包图片，通过剪辑软件，制作一个片头，配上BGM，这就成就了一个PPT式的沙雕图视频。

鬼畜视频，大家相对会熟悉一些，早年的雪姨开门，去年的改革春风吹满地，以及最近的蔡徐坤佛系少女篮球系列，都是鬼畜视频代表。但是，在鬼畜区，也存在着套用他人midi（可以生成各种音高的现成曲谱，来自midishow网站，类似是工程文件），通过muta 一键调音制作鬼畜视频素材的现象。

这三种视频在此次低创肃清活动中引起争议，官方对此类up主降权的行为引起了用户探讨。一部分人认为，鬼畜和沙雕视频有存在的必要，因为实实在在的点击量证明是用户所需，而另一部分人认为，此类视频偏低创，B站应该在审核机制上下功夫，既让此类型视频存在又不泛滥。

从B站的动态以及知乎提问「如何评价B站动漫盘点up主集体阵亡」下的回答情况来看，低创规则出台误伤了几个认真创作的up主，而动漫盘点up主的『集体阵亡』，则在一定程度上加剧了用户对B站低创审核的质疑。

实际上，用户大致认为，整治低创行动对B站社区的生态是有益处的，但是在低创内容的界定上难以统一，肃清「水」视频和营销号是众望所归，但涉及动漫盘点、鬼畜、沙雕图视频的肃清则存在很大争议。

其中，也不乏人认为，鬼畜、沙雕图以及动漫盘点是B站ACG文化的组成部分之一，对这些内容的肃清要审之有度，否则只会使得二次元社区浓度稀释，UP主出走。

03

年轻人喜欢幻想的世界，但更热爱现实的美好

B站最鲜明的标签就是二次元社区，但是实际上B站给自己的定义则是「国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区」，自我定义并不能改变大众对B站的固有印象，因此，B站的低创规则出台，形势上是一片叫好，但当误伤了一些动漫盘点up时仍旧会触痛敏感神经。

这根敏感神经从B站商业化进行以来一直呈现出紧绷状态，哪怕睿总再三申陈B站不会去二次元化也难以缓和。

目前的B站，ACG文化继续发光发热的同时，三次元文化也开始涌入这个当代最大的年轻人潮流文化娱乐社区。

在很多老用户看来，B站的二次元氛围在不断被稀释，降低的会员门槛，泛娱乐化的内容在不断挤压着二次元文化的生存空间。

但是，实际上，微博博主卢诗翰早前拉取的数据显示，B站目前第一内容是游戏类，第二内容是生活类，第三是娱乐类，第四才是动漫番剧。

也就是说，当前的B站不再是「阿宅」专属，越来越多的B萌加入到这个社区。

当优爱腾选择烧钱、砸IP，快抖选择追流量、秀爆款的时候，B站变成了很多青年人的生活vlog打卡基地和技能学习后花园，一大票人在B站看考研视频，学外语，发开箱。

由此，二次元文化对B站来说，似乎更像是一种精神象征、文化图腾，在这个表壳之下，盛开的是泛次元之花，进驻的也有三维空间之子。

如今的B站，以ACG文化为切入点，深耕多元，吸引着拥有不同爱好、不同品味的用户，以至于逐利而生的营销号也瞄准了这块「肥肉」。

老用户们在B站的商业化之路上充满悲伤。平和者一句「B站活成自己最讨厌的样子」便抽身走向C、D、E、F、G站。积极者则永不放弃，看到「有黑」反手举报，刷到「超赞」素质三连（特指B站素质三连：点赞、投币、收藏）。而部分极端者选择加入狗粉丝阵营（孙笑川粉丝），搅起血小板吧事件，以二次元反二次元。

至此，B站收割完核心二次元用户后，泛次元计划轰轰烈烈，进入商业变现之地的B站，不再用爱发电，毕竟，破次元前途宽广。

但也正如「动漫经济学」的都叫兽所说，没人知道B站正在变成第四个视频巨头，还是被拖进一个难解的百度式困局。

B站想要成为一个「喜欢幻想世界」与「热爱现实美好」共存的社区，成年人两个都要的鸡贼，从逻辑上来说，没有问题，但是稀释了二次元的浓度，又想霸占二次元标签的行为，颇有些分裂。摆在B站面前的，可能还是那两个互联网终极命题：保持既有社区文化不被侵蚀还是不断迭代走向大众化？成为一个有口碑的产品还是一个更有钱的产品？

纳斯达克的钟声还未完全消弭，但如今的B站，还能让老用户们由衷发来贺电，说一声：哔哩哔哩(゜-゜)つロ 干杯~-bilibili么？

吴怼怼工作室原创出品·吴怼怼，虎嗅、36氪、钛媒体、澎湃等专栏作者，人人都是产品经理2017年度作者，新榜2018年度商业观察者。