为农产品打开新销路，淘宝今年计划培育千名月入过万农民主播

据钱江晚报4月1日消息，“我们在定义一个新的产业。”3月30日，淘宝内容电商事业部总经理闻仲在杭州举行的淘宝直播盛典上宣布，淘宝直播今年计划打造10个销售额过亿的线下市场和200个销售额过亿的直播间。

过去的一年中，由淘宝直播引导的成交体量达到千亿规模，带动工厂、农场和市场里的优质线下资源进入电商循环体系，并产生带动就业、扶贫等广泛的社会效应。

从直播剥核桃的云南女孩丁秋累，到直播间写化学方程式卖货的曹米娅；从讲解多肉植物养护的“60前”曲保建，到“95后”女装达人茉莉Molly Dale；淘宝直播覆盖达人、彩妆师、大厨、教师、农民、海外留学生等不同类型的主播阵营，拥有最多元化的主播群体，每天为消费者提供超过6万场直播。

“2019年我们希望直播对于消费者来说是触手可及的，同时也希望让淘宝直播的门槛变得更加简单。”闻仲表示。

现场，淘宝直播宣布启动“启明星”计划，将打造1000名跨平台、跨领域和跨身份的主播。“如果你是一个其他平台里面特别适合淘宝直播的角色，但是你有志于更好地服务于淘宝的消费者，我们会邀请你来参与我们的启明星计划。”闻仲透露。

在优质直播内容生产者的推动下，越来越多的消费者走进直播间，品牌和商家也将直播作为店铺运营的主要方式。数据显示，2018年已有81名主播年引导成交额过亿元，涵盖服饰、美妆、珠宝、母婴、箱包等多个类目。

在线下产业带转型等领域，淘宝直播的价值愈发凸显。去年淘宝双12期间，包括湖州织里童装城、海宁皮革城、南通叠石桥家纺城、河南镇平珠宝基地等产业带，都能见到淘宝主播们穿梭的身影。

“产业带直播，是一个扩展场景和货品的开始。未来，淘宝直播很可能成为横跨新零售到新制造的重要工具。”淘宝直播运营负责人赵圆圆分析，电商直播对供应链的速度提出了很高的要求，产业带与线下大型传统商城优质的一手货源，也将通过淘宝直播，更直接地进入电商循环体系。

现场，“村播计划”正式启动，并宣布将在100个县培育1000名月入过万的农民主播，用主播带货的形式助力农产品上行。

为了推动“村播”计划的落地，淘宝将与全国县域建立长期直播合作，深入打造直播IP，自4月开始每天12:30-14:30打造IP栏目带，上线直播版的“中国原产地图”，深入农产品原产地开启寻味之旅。

过去一年，淘宝直播举行了超过15万场农产品直播，超过4亿人次在线收看，形成了“主播+县长+明星”的特色直播。去年淘宝双12期间，28个贫困县优质农产品成为“淘宝乡红”，淘宝专门为这些农产品设立扶贫会场、票选网红农产品，淘宝主播则在黄金时间免费带货，为贫困地区农产品打开了新的销路。

“我们希望让淘宝直播真正赋能当地村民，比如定向发掘并培育当地的村播‘网红’，让村民依靠自己的能力致富。”淘宝直播PGC及淘Live负责人淇蓝表示。

（原题为《淘宝今年要培育千名月入过万的农民主播》）