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上海三联书店READWAY新开:试图“讨好”新女性的书店
继朱家角、佘山,上海三联书店在沪的又一家实体书店试运营几个月后,于今天正式启幕。与其他店面不同,这家新开的书店位于市中心的核心商业区,占据了新天地广场四至五层的中间位置。
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上海三联书店在传统实体书店经营的基础上,于2017年创立了上海三联书店的精致文化生活品牌和内容发声平台READWAY。此前,上海三联书店READWAY已先后落户于宁波、北京和西安。据悉,宁波店被评为“2017年最美书店”,北京店誉为“青年文化生活新地标”,西安店则开启“世界的长安,永远年轻之地——青年共创计划”,为年轻人和海内外名师名家搭起沟通桥梁。
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这家新店不同之处在于,与新天地广场“上海新女性社交场所”的定位相一致,希望通过艺术、文学类书籍和相关展览、讲座,吸引更多的女性读者。从选书来看,看重内容,又对书籍的颜值有一定要求,即便商业类的推荐书籍,摆放的也是让人看着不生厌的品类。
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书店对儿童图书和玩具的摆放相对克制,希望营造出一种女性暂时脱离家庭、拥有独立空间的氛围。或许选对了地方,或是顾客定位精准,这家书店在试营业期间的销售额就已超出预期。
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三月是女神季!(唐文森 图)
在开幕季,读者还能在书店参与“‘新印象’限量版画艺术展展览”,可以欣赏颜梅华、戴敦邦等老一辈艺术大师的经典作品,洪健、鲍莺等新一代中青年海派工笔艺术家的得意之作,以及Domenica Regazzoni(意大利)、PATRIK BUBNA-LITIC(奥地利)、ISTAN SHIDAROV(俄罗斯)等海外知名艺术家的限量版画作品。
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除了艺术品,书籍本身也成为展示对象。《夜空总有最大密度的蓝色》书封变身海报,书中的金句也变成文艺“标语”,成为书店装饰的一部分。
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进一步向读者“强化”这本书的印象
《广州咖啡店指南》配咖啡杯,又是一种图书与器物的组合
入驻书店的咖啡品牌也带着新意,是诞生于巴黎的ELLE CAFÉ首次进入上海,也是中国大陆的第二家店。ELLE作为有一定影响力的女性时尚杂志,也将和书店共享资源。
书店还有一处相对独立的空间,叫做音乐走廊,出售唱片、音箱和耳机等,不注意的话可能会错过。
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