上海三联书店READWAY新开：试图“讨好”新女性的书店

继朱家角、佘山，上海三联书店在沪的又一家实体书店试运营几个月后，于今天正式启幕。与其他店面不同，这家新开的书店位于市中心的核心商业区，占据了新天地广场四至五层的中间位置。

上海三联书店在传统实体书店经营的基础上，于2017年创立了上海三联书店的精致文化生活品牌和内容发声平台READWAY。此前，上海三联书店READWAY已先后落户于宁波、北京和西安。据悉，宁波店被评为“2017年最美书店”，北京店誉为“青年文化生活新地标”，西安店则开启“世界的长安，永远年轻之地——青年共创计划”，为年轻人和海内外名师名家搭起沟通桥梁。

这家新店不同之处在于，与新天地广场“上海新女性社交场所”的定位相一致，希望通过艺术、文学类书籍和相关展览、讲座，吸引更多的女性读者。从选书来看，看重内容，又对书籍的颜值有一定要求，即便商业类的推荐书籍，摆放的也是让人看着不生厌的品类。

书店对儿童图书和玩具的摆放相对克制，希望营造出一种女性暂时脱离家庭、拥有独立空间的氛围。或许选对了地方，或是顾客定位精准，这家书店在试营业期间的销售额就已超出预期。

三月是女神季！（唐文森 图）

在开幕季，读者还能在书店参与“‘新印象’限量版画艺术展展览”，可以欣赏颜梅华、戴敦邦等老一辈艺术大师的经典作品，洪健、鲍莺等新一代中青年海派工笔艺术家的得意之作，以及Domenica Regazzoni（意大利）、PATRIK BUBNA-LITIC（奥地利）、ISTAN SHIDAROV（俄罗斯）等海外知名艺术家的限量版画作品。

除了艺术品，书籍本身也成为展示对象。《夜空总有最大密度的蓝色》书封变身海报，书中的金句也变成文艺“标语”，成为书店装饰的一部分。

进一步向读者“强化”这本书的印象

《广州咖啡店指南》配咖啡杯，又是一种图书与器物的组合

入驻书店的咖啡品牌也带着新意，是诞生于巴黎的ELLE CAFÉ首次进入上海，也是中国大陆的第二家店。ELLE作为有一定影响力的女性时尚杂志，也将和书店共享资源。

书店还有一处相对独立的空间，叫做音乐走廊，出售唱片、音箱和耳机等，不注意的话可能会错过。