辣目洋子：接受“快消”，生产“快消”

2017年，网络上流传一条“你学B-box是什么样子”的短视频，视频在一位B-box老师和一个圆圆脸小眼睛妹子之间不断切换，老师讲得天花乱坠，妹子却始终一脸茫然。拍摄这个短视频时，这个妹子还在读书，毕业后她开始正式从事短视频创作，并起了“辣目洋子”的名字。

“你学B-box是什么样子”的视频，奠定了她之后的创作方向：加入最流行的梗，制作能引起大家共鸣的好笑短视频。后来辣目洋子团队制作的短片，无论翻拍《还珠格格》《延禧攻略》，还是自制的《辣目时代》《生活对我下手了》，都是主打剧情向的搞笑路数。

辣目洋子

辣眼睛版《延禧攻略》

网红时代能把人快速催熟，今年只有25岁的辣目洋子一夜成名以后，快马加鞭地确立自己的视频风格、成立团队、持续拿出短视频作品，并逐渐向影视行业过渡。去年她参演的《胖子行动队》《悲伤逆流成河》与喜剧综艺《欢乐喜剧人》，表演都流畅从容。

辣目洋子因为“很早就开始面对镜头”并且已经经过短视频表演的千锤百炼，所以“没什么好怕的”。即便不是科班出身学表演，即便仍旧以“网红”这个头衔为人所知，我们却再不能以一种轻蔑的态度说：“她们不过是个网红”。某种程度上，她们正是时代脉搏的一部分：并不追求什么深刻，但却能准确地抓住当下最时兴的点，并用戏谑、自嘲、讽刺等各种手段让一切难以言传的复杂变得轻松又表浅。喜剧发展到现在，更为年轻的群体的诠释，再不用在天马行空以后故作深刻地做一个收束。我们会为一个没有内容、没有核心思想，并迅速消解掉的有趣的东西发笑，是现代社会日复一日的焦灼中偶尔透出的光。

我们常说长得非常漂亮的女孩子是“老天爷赏饭吃”，而辣目洋子的长相也是能从老天爷手里抢一口饭的。不同于网红时代大眼小脸同质化的面孔，辣目洋子一笑眼睛就眯成一条线，两个小酒窝让表情变得更生动。参加《超新星全运会》时，辣目洋子参加艺术体操项目，自信淡定，笑得很有感染力。

右为日本艺人渡边直美

在一档真人秀节目《送一百位女孩回家》中，辣目洋子说起自己经常被拿来和日本的渡边直美比，她说渡边直美经常和又瘦又美的明星合影，颇有一种“咋的，就我们共存”的意味。辣目洋子的一条微博写了“绝不向他们认为美的概念低头”，这句话也说得字字铿锵。

在最近举行的“为大势发声，克劳锐第三届中国新媒体峰会”上，澎湃新闻记者采访了辣目洋子。

【对话】

澎湃新闻：从“你学B-box是什么样子”的偶然成名，到后来做短视频，哪些是流传得较广的、甚至是出乎你意料的“爆款”？

辣目洋子：最受欢迎的最早还是B-box，已经过去两年了，在各种平台上还在传播，后面的一些就是《戏精学院》里学重庆话的那几期，当时做川渝方言配音比较多，比如果子哥哥，但是当时没有系统做成节目的。然后翻拍的《情深深雨濛濛》《还珠格格》和《延禧攻略》都比较火。好像《辣目时代》是最不火的。

辣眼睛版《情深深雨濛濛》

澎湃新闻：以你的观察，什么样的短视频更容易成为爆款？

辣目洋子：首先是共鸣类的，都说视频平台是孤独的人在找共鸣的场所，比如B-box就是让大家产生了共鸣。其次是健康向的恶搞，不是那种无底线的恶搞，是稍微融入一点梗在里面的恶搞，这样就能有出其不意的效果。

澎湃新闻：《生活对我下手了》是中国的首个竖屏微网剧，一共有48个小故事，你的这次尝新的效果如何，当时是怎样想到做这种尝试？

辣目洋子：那时候，抖音的竖屏播放形式，已经是影响大趋势的一个东西，跟爱奇艺谈的时候，他们刚好想要有竖屏这个领域，我们又是做短视频内容的，所以就一拍即合。

竖屏和之前的视频是很不同的，它可以穿插很多新的形式、比如漫画那种切割。在表演上，你也不能左右晃太多，非常容易出镜。从拍摄的角度传统的中景、近景、全景就作用不大了，因为竖屏没有办法考虑到什么镜头切换。从导演角度来讲，叙事的节奏也会有变化，竖屏要求有更紧凑的节奏，画面有限制的话你也不能同时看到几个人的反应和表情。

澎湃新闻：网络时代对于“快”“有趣”“轻松表浅”的追求，让人很容易沉迷到这种快消文化中，但是在轻松地笑过以后也让人容易陷入焦虑，好像我们都很认真地做了一个转瞬即逝的东西，你有这种焦虑吗？

辣目洋子：刚开始的时候会焦虑，那个B-box火的时候，我还没毕业，后来我开始创作专门做短视频需要到处找钱、找地方，我大概有一个月没出短视频，网友就会说：你也就出这一个视频，后面就不怎么样了。所以主要是外界给你带来的一个压力，后面开始稳定下来做短视频后就不会特别焦虑了。其实我比较清楚自己的发展方向和优势，走得比较踏实。

回到做短视频的话题，我一开始做这个东西，我知道它是个快消的东西，它的属性就是你今天看了今天乐呵，你分享了三天就三天乐呵。我做这个事之前都是接受这个东西的，而且我们制作的内容就是结合当下的语境、热点和当下产生的一些梗。它和那些搞笑的词一样，就是流行一会儿然后过去了，再产生新的词。我们就是根据它的快消属性才能源源不断、很快地生产，它也是这个时代必然有的一种东西。

峰会现场的辣目洋子

澎湃新闻：你给自己确定了怎样的发展方向？

辣目洋子：现在方向就很简单，就是做表演属性的短视频。现在有很多种，比如直播的、脱口秀形式的、还有知识分享类的。我的就是语言和表演属性的短视频，所有内容都是靠表演撑起来的，在这个表演基础上再向传统的影视上面转。《生活对我下手了》就是向这方面努力的成果之一，之后还会做其他项目。

澎湃新闻：你参演了《胖子行动队》《悲伤逆流成河》，影视剧和短视频的表演上会有所区别吗？

辣目洋子：很多区别，就表演上来说，短视频需要表情夸张一点，但影视作品不需要，它屏幕很大，你一点微表情就已经可以传达情绪了。短视频都靠手机看，你需要做得很夸张才有喜剧效果。

澎湃新闻：说到谐星的人设，李诞就说“我愿意活得浅薄”，你怎么看这个泛娱乐化的时代？

辣目洋子：我跟李诞差不多，首先我是感谢并且非常热爱这个时代的，我这样一个普通的人本来没有机会走这条路，一个机会让大家知道我。而且这个时代也是个审美多元的时代，可能你说再往前10年到20年，我这样子的人都不会出现在公众视野里。