建小镇还是办赛事？留给中国马术的不是简单的单选题

马术和赛马在中国正受到前所未有的关注，一大批国内资本和企业涌入这个领域。然而，金钱投入能否带来竞技层面的提高，依旧是未知之数。

3月22日，据上海证券报报道，又一家马术文化小镇的项目公司完成工商注册登记手续，并取得了海南省市场监督管理局颁发的《营业执照》。

马术文化小镇项目签约现场 第一赛马网 图

海南，也在成为中国马术和赛马的另一个中心。相对于上海和北京两座体育重镇引入顶级赛事刺激马术运动，海南马术的兴起方式则打起了马术文化小镇牌。

一边是将顶级骑手和马匹带入中国，与本土选手同场竞技，吸引更多观众到场体验；另一边则是以旅游加体育吸引游客，感受骑马的乐趣从而推动产业发展。何种方式更适合中国马术发展？

马术小镇的热潮与尴尬

当华天一次次在奥运和亚运马术赛中改写历史，马术这项运动也越发受到关注，这种眼球度不仅来自于个人，还来自资本。

海南成了这股热潮最集中的地区。澎湃新闻记者以“赛马”“马术”“马文化”为关键词搜索，发现截至去年下半年，海南已有超过30家相关公司在工商部门登记注册，其中涉及赛马小镇、马文化园项目至少10个。

这些以马文化为核心的小镇项目，基本上都包括综合服务及度假区与马文化主题公园两大区域，一方面为游客打造集景区服务、度假住宿、观光旅游、餐饮服务、会议宴会、文创产品售卖等功能集于一体的综合服务区域；另一方面建立以赛马和马术为主要活动的马文化主题公园。

今年3月宣布投建2000亩的三亚南田马术文化小镇和去年5月大肆宣扬要斥资287亿元建造的国际赛马娱乐文化小镇就是其中的典型。

值得玩味的是，国际赛马娱乐文化小镇在5个月后用了一系列“不确定性”来描述关于赛马小镇项目的实现状况，而深交所还要求其母公司罗牛山说明是否存在利用“赛马概念”炒作股价；而三亚南田马术文化小镇则是在启动之初就不断强调，“绝对不会搞房地产。”

事实上，海南的马术文化小镇发展，确实经历了一些畸形阶段。在上世纪90年代初落地的“海南省赛马娱乐中心”如今变成一处在售楼盘，而这并非“马术小镇变房地产”的孤例。

正因如此，中国马业协会会长贾幼陵就曾告诉澎湃新闻记者，近年来在全国各地兴起的各种赛马小镇等，今后都将面临竞争，一定会淘汰一批无法集中资源、吸引参与者的小镇，“现在大家都刚刚开始做，关键就是看谁做得好。比如，海南做了，上海或者其他地方也可以做，同时又以开办赛马培育、教学、培养孩子们爱马、骑马的兴趣，整体上提高公众对马业的认知和文化素质。”

上海环球马术冠军赛是世界顶级马术赛事。

提升马术运动，还需高端赛事刺激

其实，以马术文化小镇来推动马术和赛马整体产业发展的思路，并不只在海南出现。

今年1月，在上海市市长应勇的《政府工作报告》中，上海就计划推进世博文化公园建设，开工建设其中的大歌剧院、马术公园等设施。

对于上海这座体育发展处于国内领先地位的城市来说，他们推动马术发展的方式也不仅仅停留在建立马术公园和小镇的路径上。

今年5月3日到5日，上海浪琴环球马术冠军赛即将第六次来到上海，而这场国际马术联合会旗下最高五星级别的马术障碍赛也将带来一批顶级骑手和顶级赛马。

2018年4月21日，上海，2018上海浪琴环球马术冠军赛次日赛况。 视觉中国 图

不得不承认的是，以赛事刺激马术的进步，其实在某种程度上，比建立文化小镇更加直接。毕竟，国内如今优秀的马术赛事数量太少，不仅无法为国内的一些青少年骑手提供足够的训练机会，甚至无法让他们彻底了解马术的文化。

据报道，在国际上，每年有78000次国家级比赛和10000次国际最高级别赛事，此外，欧洲很多地区每周都会举行小型马术赛事。

而中国的马术赛事却没有像马术产业一样快速发展。

据统计，除了环球马术冠军赛这样的顶级赛事，2013年中国有46场国家级以上的赛事，而到了2015年，这个数字依然没能突破50场。

这或许也是为什么，每一年上海浪琴环球马术冠军赛票务销售正式启动后，总是会受到来自国内外观众的抢购，而今年亦是如此。

在3月22日赛事票务正式启动之后，据主办方透露，种类丰富的票务产品，已经受到马术粉丝的追捧。

而这多少也得益于上海将顶级马赛带入国内的同时，保留了马术文化在赛场周围的体现。欧洲小镇将第五度在浪琴环球马术冠军赛上出现，观众除了可以在欧式风情的小镇中看到各种传统的美食和手工艺品，还可以在云集马产业丰富展示的马博会上了解到马文化的相关内容。

“想要马术竞技水平提高，想要更多人喜欢马术，方法有多种。”中国最早的奥运马术骑手，如今成为马术产业推广者的黄祖平认为，提高马术竞技整体水平依然归根于理解马术运动的文化。

“马术运动不像其他竞技体育可以通过造星来刺激，这恰恰违反了马术的本质。不管是观看比赛还是参加马术训练，都要从文化出发，让骑手和观众理解马术文化。”

如今，上海环球马术冠军赛正带动上海乃至周边的马术产业全面起航。

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上海浪琴环球马术冠军赛5月再临申城

上海浪琴环球马术冠军赛是国际马术联合会旗下最高五星级别的马术障碍赛，同时也是中国大陆有史以来举办的级别最高、国际影响力最大、观赏性最强的马术赛事。

今年，赛事将与纽约、巴黎、伦敦、马德里、摩纳哥、汉堡等全球著名城市共同作为浪琴环球马术冠军赛的举办地，于5月3日至5日在气势磅礴的城市地标中华艺术宫前第六度开战，向全世界展现令人震撼的“上海之跃”。

目前，赛事门票正式开售，观众可通过久票网购买常规赛票，并以成人票五折的价格购买亲子票。同时，赛事方将根据观众需求度身推出更多个性化的票务产品和丰富的增值服务，于3月下旬上线的上海浪琴环球马术冠军赛官方微信小程序陆续推出。

购票及了解具体票务信息请关注久票网（www.jusstickets.com）和会员商城（www.meclub.org）。

赛事更多信息关注官方微信和微博：上海浪琴环球马术冠军赛。