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当“西安城墙”遇上“国际大牌”...西安文创的“...

2019-03-17 18:13

来源：澎湃新闻·澎湃号·政务

本文原标题：《当“西安城墙”遇上“国际大牌”...西安文创的“跨界”之路，就是这样宽！》

如今

《国家宝藏》《如果国宝会说话》等

多档综艺节目

以及故宫文创产品“故宫彩妆”的大火

让大众的目光开始聚焦到

国宝文物、博物馆

及博物馆文创身上

来看一组数据

故宫彩妆中的口红去年在网上卖出90多万套，故宫文创在2017年就收入15亿元。

文物开始变网红

产品“跨界”创新的背后

是合作模式的新尝试

也反映出新时代下

大众对博物馆服务多样化的需求

文博大省的陕西，博物馆之城的西安，也已踏上充满创新、由表及里的博物馆“跨界”文创之路。今天，跟着小布一起来看看西安的文创发展之路。

产品“跨界”

当西安城墙遇见

法国娇兰

西安城墙在文创的路上已经探索了10年，联合台湾知名设计团队等文创团队，陆续开发出城墙文化等为主题创意的多个系列的产品。现在城墙内有3处主题文创店。Q萌的小武士公仔，青龙白虎朱雀玄武为元素的四季插画红包、打卡的西安城墙纪念印章，送给过美国前总统夫人米歇尔的城楼剪影烛台，新春灯会期间定制版的生肖灯……城墙文化与历史元素印在其中,城墙文创一直走着打造古城专属印记、彰显文化底蕴，用途更加亲民的路子。

今年城墙一个文创大动作受到瞩目，那就是和1828年成立的法国娇兰品牌联合开发“西安味道”香水。“这是在曲江新区大力支持、多方努力下促成的一次文化遗产界的强强跨界，因为娇兰是法国的活文化遗产企业。”西安城墙保护基金会副秘书长王恬告诉小布，这次合作的机缘是去年在西安举办的中法论坛。法国娇兰第五代调香师作为代表来到西安，了解西安的历史，想通过这座城市获得更多灵感。目前研发工作也在日程中。“这次合作将推动西安文化遗产的知名度，带动城市营销，对西安历史文化底蕴进行推广”，王恬说。

|“西安年·最中国”亮相巴黎娇兰之家|

如果让您选择，您觉得西安味道应该是什么味呢？是春天城墙下草木复苏的清新、夏日曲江池畔的荷香、秋日环城公园的芳香、还是冬日不夜城里的年味？让我们拭目以待，期待出自世界调香大师之手的“独特西安香”。

合作模式“跨界”

当西安碑林携手

华夏文创

西安碑林博物馆内，原本的旅游品商店如今正在装修之中。作为全省文化产业试点单位之一，这里之后将要呈现在市民和游客眼前的是一个既有浓浓碑石与书法特色，又具有时尚感，产品琳琅满目的艺术品商店。

“过去游客到碑林来，拓片、佛造像复制品是主要的旅游商品。从去年开始我们和华夏文创合作，改变了经营模式。我们提供资源、创意源和场地，对方提供资金、设计、生产和销售。”碑林博物馆副馆长张云告诉小布，碑林博物馆去年与陕文投旗下的华夏文化创意有限责任公司共同签署了战略合作协议，积极挖掘馆藏资源，开发《石台孝经》《颜勤礼碑》《集王圣教序碑》等具有碑林自身历史文化特色的文创产品。“我们计划每年合作开发最少10款碑林特色的文创产品。去年刚开始合作的一款‘流行中国’文创系列产品，就先声夺人，获得了陕西文物系统‘2018优秀文创产品评选’的特等奖。”

|碑林流行中国系列产品|

这个系列提取了镇馆之宝、世界四大名碑之首——《大秦景教流行中国碑》中的“流行中国”四字，再通过原拓片的斑驳墨迹等表现形式与几何图案混搭，绿色与墨色相间，设计出包含笔袋、鼠标垫、行李牌、印章橡皮等在内的文创套系。“融入实用性和年轻人的审美，这个设计是对中国唐文化的致敬。

无论对博物馆还是文创企业，跨界合作的好处一目了然。“文创范围涉及到各类生活用品、美食、彩妆等不同的行业。不同的博物馆自身资源不同，文创特点不同。开发每一件文创产品都要经过创意、设计、生产、宣传、销售等复杂的过程。”朱先慧认为，每件文创产品需要少则几万多则几十万的启动资金，并涉及的多个领域，所以博物馆文创跨行业、跨界合作是一个大势所趋。

小布获悉，目前华夏文创与陕历博、碑林博物馆、汉阳陵博物馆等十余家博物馆单位搭建战略合作体系，相继推出一大批文创产品。朱先慧认为博物馆文创开发要特别注重文化+的概念，将文创产品进行文化内容的梳理和传播。“讲好文物背后的故事。这才是未来的游客和消费者更关注的事情。”同时文创是需要百花齐放的行业，希望有更多企业参与到产品设计和产业发展中来。

线上线下“跨界”

陕历博的2.0时代

作为综合性历史博物馆，陕历博的馆藏文物种类丰富、精品荟萃，历史跨度达到100多万年，业内认为它具有文创的先天优势。“商周青铜器、历代陶俑、汉唐金银器、唐墓壁画，18件国宝级文物……都可以挖掘、衍生，”陕历博文化产业部副部长李博雅告诉小布，陕历博在10多年文创发展中已引入竞争机制，博物馆文创在线上还有很大的空间。

“跨界合作解决了博物馆文创最大的难题——资金。合作后各有所长，博物馆出知识产权logo、专家、经营等资源，文创公司出资金进行设计、生产等流程，最后形成一种合作模式和分配方式，达到双赢。这笔收入可以进入下面的文创研发之中。”李博雅告诉小布，2018年陕历博文创产品线上线下达到销售总额达到1650万元。竞争机制是必不可少的。陕历博和20家文创公司合作，推出近500种2000余款产品，经过提档升级和市场变化，目前在售的有近500款，代表性的文创品牌有《陕博日历》、香囊等。

2018年陕西首本文物日历《陕博日历》推出，主题为“大唐长安”。一天一件陕历博馆藏绝世珍品将大唐往事为读者细细道来。2019年《陕博日历》主题为“丝路辉煌”，收录了丝路沿线17家博物馆内300多件最能代表丝路文化的文物，它是一本日历，也是一部丝路沿线博物馆的参观指南。还有上了《国家宝藏》综艺节目的葡萄花鸟纹银香囊，其复制工艺品去年就买了几千个。它在陕历博天猫旗舰店上销售仍稳居第一。

“以前的合作方式是文物或文化+资本=产品，现在进入2.0时代，文物或文化+资本=品牌。”李博雅说合作方式是要么馆企合作，要么自主经营直营店，还有线上开店，这让博物馆有了自主性，也有了动力和压力。去年陕历博去年一年游客接待量280万人次，这个自然的文创客流量不容忽视，但在网络时代也要开拓线上资源。

目前陕历博在线上有六大主推的品牌，在京东、天猫、淘宝开店主推销售，还有陕博文创的官网、微信、微博主要做推广。“线上是纯粹的文创消费者，和线下的游客是不同的人群。”李博雅认为博物馆文创在线上有很大的空间，要大力培育线上的文创消费群体。

陕西博物馆

文创“跨界”之路

越走越宽

陕西文博资源丰富，博物馆文创从最初的无专项资金各自试水，到如今的“跨界”大趋势，已经进入到一个大的发展阶段。小布获悉，标志性的信号是2016年5月，《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》经国务院同意后转发，各博物馆更加重视文创产品的开发，并将它作为馆内一项文化服务的责任所在。

|西安博物院——长安春色归：大唐春节年礼|

早在9年前，陕西省博物馆协会文化产业专业委员会就成立了，它致力于带动全省博物馆进行文博资源的开发利用。“目前全省文化产业试点单位有10家，包括陕历博、碑林、秦陵博物馆、汉阳陵博物馆、半坡博物馆、法门寺博物馆等”，碑林博物馆副馆长张云也是陕西省博物馆协会文化产业专委会副主任，她说博物馆文创的跨界之路是必然趋势。文化产业专业委员会也在致力于带动各博物馆加快文创的脚步。对博物馆人而言，还要不断学习和尝试新的东西。

|西安城墙文创产品|

各个博物馆在跨界合作的路上，也在针对自身资源寻找突破口。小布获悉，去年秦陵博物院利用自有商业场地，授权文化企业入驻，新增上市销售具有知识产权的文创产品295件，用途涉及文具、饰品等7大系列。并与京东、淘宝、天猫等电商平台合作，搭建了兵马俑电商旗舰店。去年汉阳陵博物院将“世界上最早的茶叶”文物资源进行版权注册，并与中国农业科学院茶叶研究所、安康市富硒产品研发中心和安康秦汉古茶发展股份有限公司共同研发“秦汉古茶产品”，还联合华夏文创合作开发出了汉代铜镜，及“石上清泉”“珠联璧合”“随心”等系列文雅茶具。