搜李逵出李鬼？人大代表丁光宏：建立“竞价排名”负面清单

搜“李逵”却出现“李鬼”，因结果存在误导之嫌，过去一段时间，网络搜索“竞价排名”屡遭诟病。

2019年1月1日生效的《电子商务法》明确，“电子商务平台对于竞价排名的商品或者服务，应当显著标明‘广告’。”这部法律同时也强化了消费者保护机制。

不过，全国人大代表、民盟上海市委专职副主委丁光宏认为，上述规定要落到实处，仍然是一项系统工程。

今年全国两会，丁光宏向大会递交相关建议，提出政府作为监管主体，应尽快出台行政法规位阶的实施条例和细则，进一步完善有关“竞价排名”的各项配套监管措施。

具体操作上，他建议可将2016年7月发布的《互联网广告管理暂行办法》中有关“竞价排名”的基本规则结合实践予以总结和提炼。

另一方面，丁光宏建议对于《电子商务法》和《广告法》尚待细化的问题，如“竞价排名”的定义和边界、“竞价排名”显著标示以及与“自然搜索”的区分要求，作进一步明确。

同时，他提出，可强化涉基础民生类的商品和服务“竞价排名”的监管以及建立“竞价排名”负面清单等，便于相关行政管理部门的监管与执法。

丁光宏表示，应该充分发挥市场在配置资源方面的决定性作用，鼓励支持电子商务各方共同参与电子商务市场治理，推动形成政府监管、企业和行业自律、社会监督的社会共治模式。