一年内关闭53家门店，维密这是怎么了？

文字、数据丨尹聪生

制图丨尹聪生

编审丨苇影

美胸、蛮腰、大长腿，再加上隐约曼妙的人鱼线，奢华夺目的内衣…维密秀舞台上的天使们曾经是多少男女心目中的女神！

然而2018年，维密大秀电视收视率较上年却下跌了30%，创历史新低！维密的母公司也在上个月宣布，将在一年之内关停53家门店！

维密到底怎么了？大众审美已经开始抛弃维密女神了吗？

维密计划一年关闭53家门店，关停速度是之前3倍

美国性感内衣品牌维多利亚的秘密( Victoria’s Secret，以下简称“维密”) 计划在2019年关闭北美53家门店，其中包括50家美国店铺和3家加拿大店铺。今年一年内，维密计划关闭的门店数量，已经达到了它平均每年关闭门店数量的3倍以上。维密在北美有超过980家门店，2018年关闭了30家，而此前的几年，维密平均每年关闭15家门店。

从L Brands Inc.（维密母公司）最新发布的业绩表来看，维密关停门店的背后是销售额的下降。2018年的全年销售额比2017年下降了2.51亿美元！

▲图片来自镝数 www.dydata.io

不仅仅是销售额的下降，维密的股价也不断下跌，目前L Brands公司的市值已经缩减至2015年的2/3左右——2015年是维密的最顶峰，也是所谓性感经济的最高峰。

（L Brands股价走势图）

维密大秀收视率不及之前1/3

除了销售额的下降，曾经备受关注的维密大秀收视率也频跌。2018年维密大秀电视收视率创历史新低，18至49岁的人群收视率从之前的1.5进一步下跌至0.9，观看人数从2017年的537万人次下滑至327万人次。而在2011年巅峰时期收视率最高，观看人数高达1030万人次，最近的这次维密秀收视数据，不及巅峰期的三分之一。

▲图片来自镝数 www.dydata.io

虽然举办这样一场全球瞩目的大秀花费高达1200万欧元（1欧元约合7.8元人民币），可一年一度的维密天使们已经不再是促进销售的法宝，就连顶级流量天使们都带不动维密的货了，不再有那么多消费者为长腿们买单，维密一味追求性感的传统审美逐渐被大众抛弃。

维密价值观不再被接受？

维密兜售性感的路线不再受追捧，维密内衣不受消费者亲睐，其背后的原因又有哪些？

▲图片来自镝数 www.dydata.io

显然像维密天使这样的完美身材很难收获普通女孩的共鸣，不过分追求身形比例与身份认同多元化趋势开始流行。一些品牌也开始用跟维密截然相反的方式营销，重新定义何为性感。

在这个崇尚个性与多样化的时代，高矮肥瘦各种身材，只要是健康的，都是完美的，市场已不需要维密来定义什么是「完美身材」。而维密对于丰胸细腰大长腿这种「完美身材」的固执，对于多元化的审美潮流的选择性忽视，难免被越来越追求个性化的年轻一代嗤之以鼻。

（网友定义的perfect body）

单纯的性感可能再也无法吸引大众眼球，时代的审美正在悄然变化，如何继续保持内衣界的巨头地位，维多利亚的秘密还需更加深入了解新时代的女性。

新时代女性独立、自由、自信、大方、去爱、被爱、真实、率性、顽强、可爱、美丽、健康、乐观、沉着，说的就是你呀。