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一周文娱小报｜无往不胜的网红经济

丹尼

2019-03-04 09:15

来源：澎湃新闻

“草树知春不久归，百般红紫斗芳菲。”从上周起，我们进入草长莺飞的三月。我们来看看开启三月之旅的上周发生了什么有趣的小事吧。

星巴克猫爪杯、故宫火锅：让爱凑热闹的人类保持理智好难

2月26日，星巴克咖啡在其中国门店发售了2019年的樱花主题系列的杯子，这组春季新品中一个名为“猫爪杯”的最受欢迎。一位网友在微博爆料，大家为买猫爪杯排队几小时，抢买杯子时被一位大哥撞倒在地，换了一家后，一个人为抢杯子把货架撞倒摔碎上面的杯子，还有的门店抢杯子的人在店里大打出手。

最近两天，“故宫火锅”也被大家刷上热搜，戏精们纷纷化身“皇阿玛”：“来人呐，给朕来份儿羊肉片儿”“御膳房，传菜”。我们去走访时，发现五点半开始现场排号，从四点左右就有人在等待，角楼餐厅的订餐电话快要被打爆，由于每晚只供应三十锅，即便你排队拿到号，也得在外面等着有人吃完腾出位置，而且还要算好时间，毕竟十点钟就结束营业了。

即便网上铺天盖地的帖子在唱反调，去谈论我们消耗着时间成本，或者是要拿出比它原本的价格高很多的钱去购买它是多么得不值，但仍然抵挡不住爱凑热闹的人争先恐后。

很多网友讨论，这一定是资本主义的骗局，是故宫和星巴克在饥饿营销骗取大家的关注，但记者了解到角楼餐厅并未进行任何营销宣传，刚一开始试营业，就有大批的公号写手美食博主过来“探店”，之后故宫火锅就以“网红”之名在网上到处流传了。而猫爪杯事件后，星巴克也否认饥饿营销，声称猫爪杯不过是每年春季都在推的樱花系列中的一个而已。

猫爪杯

中国食品产业分析师朱丹蓬分析，“猫爪杯”之所以火爆，跟星巴克小资生活的定位和轻奢的品牌风格是分不开的。近几年，随着新生代消费者的崛起，猫已经成为一种小资风格的宠物，星巴克结合消费升级新趋势，推出带有小资调性的产品，成功实现了精准营销。

故宫火锅则借着故宫的东风，伴随着这些年的博物馆热和故宫的一系列面向年轻群体的文创产品的开发，也让几乎所有和故宫沾边儿的事情都能“好风凭借力”。

无论是文创热、故宫热还是猫爪杯热，网红经济正在颠覆着传统的广告方式，公众号自媒体带节奏，大众点评、小红书等平台上累积评价，朋友圈、微博上大规模的转发，每个人都可以是这条推广链条的一环。在某种程度上，无论是博物馆推广中考虑年轻人的投其所好，还是一个企业抓取时代潮流孵化出“网红聚集所”“打卡胜地”等，都是应对这种互联网大背景下流量万岁的网红潮流的一种方式。圈层化时代，如果有什么能够无往不胜地席卷每一个社群，那一定是网红经济了，即便我们万般不认可这种包装下令人质疑的实质，我们或许仍旧会为能和朋友同伴有共同语言、为了投朋友所好、为了能在朋友圈中呈现出自己的丰富有趣、为了发朋友圈时短暂的充实感而“打卡”某店。

在故宫角楼餐厅用餐的客人

窖藏的不仅仅是酒，还有文物

窖藏是一种特殊的遗物存储方式。其性质通常有两种，一是举行某种祭祀或礼仪活动的遗留；二是因储备、战乱等原因把遗物临时埋于地下、但后来没有再取出。当同一批文物由于特殊原因，被埋在一个像窖穴一样的地方，而这个出土文物的地方就叫窖藏，而出土的文物就叫窖藏文物。

山西省考古研究所透露，经过近六年的考古研究，山西忻州忻府佛教造像窖藏坑发掘工作有了重要进展。

位于忻州古城址西北部的窖藏坑，东北距明代忻州古城北城门楼约150米，北距北城墙基址约20米。2013年，山西省考古研究所联合忻州市文物管理处对窖藏坑进行了抢救性发掘。窖藏坑出土了34尊佛教造像，包括立式佛像、坐式佛像、立式菩萨像、骑象普贤菩萨、背屏式佛造像、跪式供养人像等。造像时代上起北魏，下至唐代，以北齐为最多，均为寺院供养佛像。造像窖藏坑形制规整，专为埋藏佛像开挖，应是当时的寺院受到强制措施不得已对佛像采取毁坏并埋藏的行为。据出土情况推测，佛教造像埋藏时间应为唐武宗会昌四年至会昌五年。

窖藏出土文物

挖掘文物时的状态

窖藏背后有很多关乎离乱的故事。如1985年，农民何刚在老家挖地基时发现窖藏元代银器并捐赠给故宫。当时那批文物反映了元代窖藏文物的历史：元代农民起义，战乱不断。城池被攻陷之前，一些达官显贵为了避免家中的一些贵重物品，尤其是金银品，还有一些易碎的瓷器被掳掠或者损坏，就采取了窖藏，采用这种挖窖埋藏的方式来躲避战乱。当窖藏的主人在战乱逃亡过程中死亡了，或者是战后到他死也没有再回到家乡，窖藏的物品就成为了无人知晓的历史遗物。迄今为止，在全国各地已经发现了数十处元代的窖藏遗址，比如说有人统计过，江西省就发现了7处元代的窖藏，另外还有湖南、湖北、安徽、浙江、河北、河南、山西等，都有元代窖藏的发现。1964年的河北保定的窖藏，当时出土的元代的瓷器非常重要，有元青花大罐、梅瓶等。

何刚捐赠给故宫的文物

还有窖藏文物的发掘中最值得一提的何家村唐代窖藏，考古队在两个高65厘米、腹径60厘米的巨瓮和一件高30厘米、腹径25厘米的大银罐中发现了贮藏的金银器、玉器、银饼和药材等千余件。其中金银器物达265件，是唐代金银器的一次空前大发现。郭沫若在《出土文物二三事》中考证，这批文物可能为“唐玄宗李隆基天宝十五年六月因安禄山之乱逃奔四川时邠王李守礼后人所窖藏”。他认为这批窖藏文物是邠王府中的财物，可能是在“安史之乱”时仓促埋下而后来未能挖出，所以才保留到现代。而陕西历史博物馆和北京大学的学者考证，何家村窖藏的主人是唐代尚书租庸使刘震，窖藏埋藏年代应为唐德宗建中四年（783年）的泾原兵变时，也因兵乱保存到现代。

何家村出土文物

广仁王庙修复：日式枯山水与古建盆景化？

最近，有网友走访了著名的永乐宫的邻居——坐落于山西芮城县北龙泉村古魏城城垣遗址内的广仁王庙，并配图谈到：“国内现存四大唐代木构之一的广仁王庙。没来前以为和以前去的应县净土寺一样孤弃于荒野，没想到整治得这么潮，细节无可挑剔，像现在流行的网红打卡地。观赏体验是好很多（外加没任何其他游客），只是没了那种古朴萧疏的环境，让我怎么都不太相信这是唐构。只有站在边缘望向远处的古魏城遗址和冬日里枯淡的农田时，才有那么点意思。”

山西有无数珍贵的建筑遗落在荒野，而广仁王庙虽然附近都是村落，记者去走访时，车子开过村子尘土飞扬，路边是现代红砖的断壁以及低矮的村庄。而车子一转弯就看到修缮得精美的广仁王庙建筑群：灰色墙体高高筑起，且墙体筑成“回廊”，墙上刻有唐代木构建筑的历史。《广仁王庙环境整治工程案例》中，设计团队谈到：“建筑师巧妙而娴熟地把庙宇主体建筑组织进一条博物馆参观流线，位处展陈中国古代建筑史时间轴的东侧序庭与西侧的晋南古建展廊之间，从而令文物本体化身为巨大的实物展品。”

广仁王庙和戏台虽仍然是原貌，但是置于一个很现代化的灰墙与红褐色墙体围起来的院落中，甚至还铺满了白色的小石头，种植了几株很“日式”的枯木，的确如网友所说“宛如盆景”。《广仁王庙环境整治工程案例》中也谈到：“建筑师在关系紧张的古典形式传统与当代乡村生活之间，植入了一个与两者都迥异殊隔的现代乌托邦空间垫层，整体设计由此散发出某种超现实的致幻感。”

古建筑修复需慎之又慎，这样一座堂而皇之地伫立在农田中的建筑群可能的确有建筑师所赋予其的“致幻感”与“乌托邦空间垫层”，而被过分精致地修正过的地面与环境，也让广仁王庙丧失了它唐风的恢弘。

修缮之前

修缮后

AI换脸：好看的皮囊与有趣的灵魂终究要合并了吗？

2月25日，B站“换脸哥”上传一段通过AI技术把朱茵扮演角色的脸替换成杨幂的视频，有网友惊呼“毫无违和感”，但也引发侵犯肖像权等法律及伦理问题。该视频制作者肖先生解释：“主要用于技术交流，并无营利行为。”这段视频为《射雕英雄传》中的片段，朱茵饰演的黄蓉被换成杨幂的五官，不仅毫无违和感，还分外灵动可爱。

有网友称，“换脸”的门槛并不高，2018年1月，有人推出了Windows程序FakeApp，允许用户很轻松地自制换脸视频，FakeApp只需要一个包含NVIDIA GPU的个人电脑、3~4GB的存储空间，通过获取原始数据集，训练模型，转换视频等程序就可以实现换脸。但由于争议太大，目前FakeApp官网已经关掉。

在讨论完技术问题和换脸的伦理问题后，大家也关注到换脸后的杨幂“突然获得演技”，虽然五官变了，但眉眼间的神态依旧是朱茵在剧中所演绎出的，非常灵动活泼。网友称“颜值里面，表情管理果然占了一半”“替身演员哭晕在厕所”。